怎樣寫好新聞標題？

新聞評論標題的創(chuàng)新就是要求其特殊、要求其獨特。讓讀者一看，使眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕。任何一篇文章,都需要有一個好的標題。對于評論來說，更是這樣。之所以有如此要求，是因為評論題目具有特殊的作用。有人說：“標題是評論的眼睛。”這是一種“文學語言”。那意思無非是說，眼睛是傳神的，評論的標題應該把評論的精神表達出來；或者是說眼睛能夠把人勾住，評論的題目應該一眼就能把讀者吸引過來，使他非把文章讀下去不可。如果是廣播評論，要能吸引聽眾，使人非聽下去不可。正如湯姆森編著的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精采的標題?！雹僭诋斀瘢瑘罂?、廣播電視頻道的數(shù)量相對于過去已翻了好幾番了。而且報刊已進入厚報時代，甚至有的報紙一天就出百版；廣播、電視大多數(shù)已是全天候播出，這一切在過去是難以想象的?？梢哉f，信息爆炸時代已經(jīng)來臨。加上社會生活的節(jié)奏大大加快，人們已無過多的時間去關注它，可以說，就連看完報紙幾個版面的時間也沒有。那么，新聞評論標題的創(chuàng)新就顯得尤為重要。那新聞評論標題如何創(chuàng)新呢？這就涉及一個標題創(chuàng)新藝術的問題。一、評論標題的生動性一講到生動，人們會立刻想到小說、散文、詩歌等，似乎與新聞評論無緣。其實生動和新聞評論早已是水乳交融，尤其在西方新聞評論作品中為一大特色。生動的標題能使新聞評論鮮活起來，才能收到好的閱讀效果。農民怕政策變化而不敢下力長遠致富，對當前農村的一大思想障礙的評論，標題可以想出很多。如《致富要有長遠打算》、《兼顧當前和長遠》、《當前和長遠》、《農民致富中值得注意的一個問題》等等，這些標題都可以據(jù)以成篇，但未免會給人千篇一律的感覺。作者卻干脆把群眾的語言直接用作定題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既直截了當，鮮明地表達了作者的觀點，從語言來說又比較形象生動，使聽眾聽了以后不易忘卻。同樣的標題還有：《為分數(shù)“擰水分”好》（《光明日報》2005年06月10日）、《為健康“頒獎”》（載《人民日報》2004年8月5日第一版）、《當不上附馬不能不取妻》（江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出）、《莫把“衙門”抬下鄉(xiāng)》（湖南益陽縣廣播站1986年2月10日播出）等等，這些生動的標題，能使新聞評論鮮活、醒目、形象，從而產(chǎn)生吸引讀者的魅力。二、評論標題的幽默性幽默是智慧的象征，才華的體現(xiàn)，它以特有的詼諧和意境，讓人們在會心的微笑中領悟到生活的哲理。老舍先生說：“幽默地去奇襲側擊，使人先笑幾聲，然而一琢磨臉就紅起來，這要比正顏厲色地教訓人效果好得多?！雹凇爸S刺家的心是冷的，而幽默者的心是熱的，在心態(tài)上沒有諷刺家那么厲害”。③具有幽默效果的新聞評論標題，不僅給讀者以精神上的愉悅和滿足，而且能夠激發(fā)讀者對新聞評論內容的興趣。要把評論寫好，講究語言文字的幽默性是高招之一，其中制作富有幽默性的標題，就會一下子抓住讀者和聽眾。試舉一例：《人民日報》2004年4月210日“今日談”的標題為《喜人的“不習慣”》。這篇評論據(jù)以“前兩天在北京火車站乘火車，登車后總感覺什么地方和過去不同。原來是站臺加高和車底持平，上車如履平地了。習慣了踩著梯子上下車，對這方便之舉一時倒有些不自然?！弊髡咦プ×耸录男再|——可喜的，借用自己的感受——“不習慣”來概括這一使人上下車方便的變化。事情本身沒有邏輯矛盾，經(jīng)過作者的藝術加工，邏輯矛盾就出來了，幽默感也出來了，于是人們才有讀下去的欲望。如果標題為《可喜的變化》，這一標題是準確地反應了事情的原委，但太籠統(tǒng)，讓人一看就是喜鵲評論，而這種性質的新聞在中國鋪天蓋地，根本沒法吸引讀者的眼球。再如：《“豬八戒”不該成為熒屏“香餑餑”》（《經(jīng)濟參考報》2005年08月22日）、《這樣的“摳門”值得稱贊》（《人民日報》2005年08月10日第一版）、《樓市:中央政府不是"千手觀音"咋辦》（《中國青年報》2005年07月07日）、《企業(yè)要有“野性”》（《文匯報》2005年08月19日）、《造林還是“造字”》（湖北十堰電視臺2002年11月15日首播）、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)不是屬豬的》（甘肅人民廣播電臺1985年12月14日播出）、《既要打鑼，就不要怕響》（江蘇省阜寧縣廣播站1983年6月25日播出）等等。這些標題詼諧有趣，它特有的幽默力量，比一本正經(jīng)的說教有效的多。那么，如何制作引人入勝的新聞評論幽默標題呢?首先要了解讀者精神和物質上的迫切需求，在此基礎上發(fā)掘心理上的幽默敏感點，但最終還得利用一定的語言手段和表達技巧來激發(fā)讀者對幽默敏感點產(chǎn)生共鳴。三、評論標題的哲理性哲是智慧，是人類科學思想的花朵。理就是道理，是符合科學規(guī)律的道理。哲理，是關于宇宙和人生的原理；原理，是帶有普遍性的、最基本的、可以作為其他規(guī)律的基礎規(guī)律，或者說帶有普遍意義的道理。簡單地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明一個道理，不管這個道理深刻與否，都能讓人們聽得明明白白，能回味其中的含義。所以，哲理性并不是一味追求深奧或玄妙，而是激發(fā)人深深地思考，能回味無窮。我們的日常生活中就充滿著哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在著哲理性，有時候話說得越淺顯，道理可能越深刻；說得越簡單，內涵可能越豐富，完全可以用它們來說明道理。2004年5月24日《人民日報》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評論評述了領導者要注意批評的方法和批評的態(tài)度，教育要因人而異，因事而異。否定了“忠言”一定逆耳的形而上學的觀點，指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評論標題，更富有哲理性，更給人深深的啟迪。這篇評論如果標為《工作莫忽視方法》或者《工作方法要得當》，其吸引力和意味就淡多了。例如：《“愛富”不能“嫌貧”》（《人民日報》2005年09月05日第十四版）、《夜景照明應量“能“而行》（載《人民日報》2005年7月11日第一版）、《理直也當氣和》（載《人民日報》2004年5月24日第一版）、《質量就是生命》（載《人民日報》2003年5月16日第一版）、《小腳未必走路慢》（載《人民日報》1986年9月17日播出）等等，這些標題以哲理的高度和深度取題立意，就易使人省悟，令人折服。