牛仔大王是誰(shuí)？

牛仔褲的發(fā)明者——李維·施特勞斯



　　財(cái)富檔案



　　第一個(gè)發(fā)明牛仔褲的人，創(chuàng)立了著名品牌“Ｌｅｖｉ’ｓ”，１９７９年，李維公司在美國(guó)國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)售額達(dá)１３．３９億美元，國(guó)外銷(xiāo)售盈利超過(guò)２０億美元，雄居世界１０大企

業(yè)之列，他由此成為最富有的牛仔褲大王。



企業(yè)類型



　　服裝制造業(yè)。



　　成長(zhǎng)記錄



　?。玻埃埃材辏保霸拢比?，上海萬(wàn)人體育館熙熙攘攘，但所有人的眼光都被一個(gè)東西吸引住了，一條長(zhǎng)２８．９米，腰圍１９米，重２４７公斤，掛起來(lái)有８層樓高的牛仔褲，人們都在議論紛紛，這是我們?nèi)粘Ｉ钏┑呐Ｗ醒潌?？竟然可以如此巨大，但它的確是一條褲子，雖然如此巨大，但它跟普通的牛仔褲沒(méi)什么兩樣，只不過(guò)是放大了１０倍……這就是世界著名的牛仔褲制造商李維（Ｌｅｖｉ’ｓ公司的作品，這條牛仔褲已經(jīng)被英國(guó)吉尼斯總部確定為“世界第一”。當(dāng)然，還有一個(gè)第一是李維·施特勞斯創(chuàng)造的，因?yàn)樗鞘澜缟系谝粋€(gè)發(fā)明牛仔褲的人。



　　不安分的淘金者



　?。保福玻鼓?，李維·施特勞斯出生于一個(gè)德國(guó)的小職員的家庭，作為德籍猶太人，李維從小就很聰明，順順利利地上完中學(xué)、大學(xué)，就如他的父輩一樣，他當(dāng)上了一個(gè)文員。



　?。保福担澳?，一則令人驚喜的消息為人們帶來(lái)了無(wú)窮的希望和幻想：美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)了大片金礦，淘金的美夢(mèng)每個(gè)人都在做。于是，無(wú)數(shù)個(gè)想一夜致富的人們?nèi)绯彼话阌肯蚰窃?jīng)是人跡罕至、荒涼蕭條的西部不毛之地。



　　李維·施特勞斯當(dāng)時(shí)２０多歲，他心中的冒險(xiǎn)因子在蠢蠢欲動(dòng)，猶太人天生的不安分讓他不安于做一個(gè)安穩(wěn)的小職員，李維渴望冒險(xiǎn)，想通過(guò)自己的勞動(dòng)、運(yùn)氣賭一把，于是他放棄了這個(gè)過(guò)于無(wú)味的工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流之中。



　　經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的路程，李維來(lái)到美國(guó)舊金山，他才發(fā)現(xiàn)自己的莽撞，自己并不是第一個(gè)去淘金的人，曾經(jīng)荒涼的西部現(xiàn)在到處都是淘金的人群，到處都是帳篷，這么多的人蝸居在一個(gè)個(gè)帳篷里，能實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)夢(mèng)嗎？能滿意而歸嗎？難道自己拋棄工作來(lái)到這里，就這樣無(wú)望地等待？他陷入深深的思考之中。



　　這么多的淘金者都呆在一個(gè)地方，生活在帳篷里，再加上離市中心很遠(yuǎn)，買(mǎi)東西十分不方便，一次偶然的機(jī)會(huì)，李維看到那些淘金者為了買(mǎi)一點(diǎn)日用品不得不跑很遠(yuǎn)的路，自己也深有體會(huì)，于是，他決定了，不再做那個(gè)遙不可及的金子夢(mèng)，還是踏踏實(shí)實(shí)地定下心來(lái)，開(kāi)一家日用品小店，不再?gòu)耐晾锾越穑菑奶越鹑松砩祥_(kāi)始自己新的夢(mèng)想。



　　不出李維所料，這家小店的生意很不錯(cuò)，來(lái)光顧的人絡(luò)繹不絕，很快，李維的成本就賺回來(lái)了，還有了不少的利潤(rùn)。



　　有一天，他又乘船外出采購(gòu)了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車(chē)篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百貨沒(méi)等下船就被人們搶購(gòu)一空，但帆布卻沒(méi)人理會(huì)。到碼頭卸貨后，他就開(kāi)始高聲叫喊推銷(xiāo)帆布，由于淘金者們都已搭好了帳篷，誰(shuí)也不會(huì)費(fèi)錢(qián)費(fèi)力再去搭第二個(gè)，眼看帆布要賠本了。



　　李維本來(lái)以為帳篷是人們的必需品，卻沒(méi)想到竟然無(wú)人問(wèn)津，非常沮喪，忽然他見(jiàn)一位淘金工人迎面走來(lái)，并注視著帆布。連忙高興地迎上前去，熱情地問(wèn)道：“您是不是想買(mǎi)些帆布搭帳篷？”那工人搖搖頭：“我不需要再搭一個(gè)帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅(jiān)硬耐磨的褲子，你有嗎？”“褲子？為什么？”李維·施特勞斯驚奇地問(wèn)道。那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經(jīng)常要與石頭、砂土磨擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了?！叭绻眠@些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結(jié)實(shí)又耐磨，說(shuō)不定會(huì)大受歡迎呢！”淘金工人的這番話提醒了李維·施特勞斯。他想，反正這些帆布也賣(mài)不出去，何不試一試做褲子呢？于是，他靈機(jī)一動(dòng)，用帶來(lái)的厚帆布效仿美國(guó)西部的一位牧工杰恩所特制的一條式樣新奇而又特別結(jié)實(shí)耐用的棕色工作褲，向礦工們出售。



　?。保福担衬?，第一條日后被稱為“牛仔褲”的帆布工裝褲在李維·施特勞斯手中誕生了，當(dāng)時(shí)它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。



　　改革后的成熟



　　牛仔褲以其堅(jiān)固、耐久、穿著合適獲得了當(dāng)時(shí)西部牛仔和淘金者的喜愛(ài)。大量的訂貨紛至沓來(lái)。李維·施特勞斯不再開(kāi)自己的那家日用品店。１８５３年李維正式成立了自己的牛仔褲公司，開(kāi)始了這個(gè)著名品牌的漫漫長(zhǎng)路。



　　公司開(kāi)張后，產(chǎn)品十分暢銷(xiāo)，但李維·施特勞斯卻對(duì)帆布做的褲子很不滿意。因?yàn)榉茧m然結(jié)實(shí)耐磨，卻又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也無(wú)法像柔軟的布料那樣，設(shè)計(jì)出各種美觀合身的款式，只能做成又肥又大、式樣單調(diào)的褲子。



　　他開(kāi)始尋找新的面料，注意搜羅市場(chǎng)上的信息。終于有一天，他發(fā)現(xiàn)歐洲市場(chǎng)上暢銷(xiāo)著一種布料，它是法國(guó)人涅曼發(fā)明的，是一種藍(lán)白相間的斜紋粗棉布，兼有結(jié)實(shí)和柔軟的優(yōu)點(diǎn)。



　　李維·施特勞斯看了樣布，他當(dāng)機(jī)立斷決定從法國(guó)進(jìn)口這種名為“尼姆靛藍(lán)斜紋棉嗶嘰”的面料，專門(mén)用于制作工裝褲。結(jié)果，用這種新式面料制作出來(lái)的褲子，既結(jié)實(shí)又柔軟，樣式美觀，穿著舒適，再次受到淘金工人歡迎。