紫牛的內(nèi)容簡介

具有生命力的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該像黑白奶牛群中冒出的紫牛一樣，讓人眼前一亮——只有擁有與眾不同的產(chǎn)品或者創(chuàng)意，你才能在市場中處于領(lǐng)跑者的地位，你才能取得非同凡響的業(yè)績。如果你希望在市場中甩開那些默默無聞的黃牛，你就得不斷改良自己的“紫?！?，并提供充足的養(yǎng)分喂養(yǎng)你的“紫牛”。這，也是未來營銷人員應(yīng)該走的路：創(chuàng)新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的營銷技巧。
如果你不希望在市場中成為一頭默默無聞的黃牛陸李，而是成為受眾人矚目的“紫牛”，那就讀讀營銷大師賽斯?高汀是如何發(fā)現(xiàn)一頭頭“紫牛”的。趕緊擁有你的“紫?！保屇阍谥圃飚a(chǎn)品的同時(shí)制造需求，讓你的產(chǎn)品與眾不同，讓你不再有賣不出去的產(chǎn)品。
讓星巴克、捷藍(lán)航空公司、蘋果電腦、 荷蘭小子油漆店在市場上取得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你所在企業(yè)的成功？這些公司是如何在不斷的挫敗與非議中獲得令人羨慕的業(yè)績成長，而將競爭對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后的？
很多年以來，營銷人員一直將傳統(tǒng)的“P”原則當(dāng)成市場開拓的基本規(guī)律，一些產(chǎn)品也確實(shí)在市場上獲得了成功。但時(shí)過境遷，如果你還簡單地按照傳統(tǒng)行事，成功與否就不在你掌控之中了。
需要在你的P原則里,加入一個(gè)新的、也是更加重要的“P”—— 紫牛（Purple Cow）。
見過10只奶牛以后，你就會(huì)習(xí)以為常了，可是，在這個(gè)時(shí)候，如果出現(xiàn)了一頭紫色的奶牛，你的眼睛一定會(huì)為之一亮！這也正是紫牛所揭示的真正含義：平庸總是導(dǎo)致失敗，創(chuàng)新才是商業(yè)競爭中顛撲不破的真理。這個(gè)世界總是充滿了平淡，消費(fèi)者每天都要在市場中面對(duì)千篇一律的產(chǎn)品——就像普通的黑白花奶牛一樣，但是你可以肯定，只有紫色奶牛才不為會(huì)被人遺忘。
在本書中，賽斯·高汀詳細(xì)闡述了“紫牛”作為新的市場營銷法則的理念——唯有讓產(chǎn)品成為本行業(yè)中的紫牛，才有可能與眾不同，出類拔萃，才有可能在不消耗大成本的廣告運(yùn)作敏逗下使企業(yè)擴(kuò)大市場規(guī)模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脫穎而出一樣，真正的營銷應(yīng)該是讓人眼睛會(huì)為之一亮的、可以把人們的注意力恰到好處地引向我們的產(chǎn)品和服務(wù)的一門藝術(shù)?！安煌岔憽蓖瑫r(shí)也意味著你必須是領(lǐng)跑者，跟在其他卓越的人或公司后面，你永遠(yuǎn)不能提供不同凡響的產(chǎn)品和服務(wù)。
高汀通過上百則“自己會(huì)說故事”的產(chǎn)品案例來揭示紫牛戰(zhàn)術(shù)，以大膽的創(chuàng)意沖撞傳統(tǒng)營銷，挑戰(zhàn)營銷人的極限?！盃I銷早拿遲轉(zhuǎn)型”和“產(chǎn)品轉(zhuǎn)型”的革命已經(jīng)悄悄來臨，你洞悉其中的玄機(jī)嗎？你找到你的紫牛了嗎？