如果做不到品質(zhì)頂尖、或是人盡皆知,一個品牌的壽命能有多長?過去這幾年,我們在中國市場見證了很多消費品牌的快速崛起、以及快速墜落,也發(fā)現(xiàn)一些“百貨時代”不溫不火的品牌,反而慢慢地煥發(fā)出生命力來。
這是一個很有趣、案例也很豐富的話題。這期節(jié)目,我們想先從運動品市場的一個故事入手,這就是1949年創(chuàng)業(yè)的運動鞋品牌“鬼塚虎”。
“鬼塚虎”這個品牌一度于1977年消失,換來了專業(yè)運動品牌Asics此后數(shù)十年的崛起。但進入新千年,它又在亞洲文化和時尚潮流的時代風(fēng)氣中,被重新挖掘出來,而且翻紅了(兩次)。從文化符號轉(zhuǎn)向成功商品的角度來看,鬼塚虎目前的成績已經(jīng)超越了很多老品牌。
但在節(jié)目最后,我們也花了點時間,討論了鬼塚虎目前在中國市場可能面臨的隱患,會不會導(dǎo)致它未來會面臨“第三次復(fù)興”。在市場競爭的長跑中,品牌隨時有可能被悍將或是黑馬超越——做馬拉松跑鞋起家的鬼塚虎,應(yīng)該也知道這一點。
| 主播 |
肖文杰、約小亞
| 資料整理 |
曾莉雯
| 時間軸 |
00:36 “百貨品牌”這兩年是怎么翻紅的?
03:39 經(jīng)典款Mexico 66背后的鬼塚虎發(fā)家史
06:16 Asics誕生,“Onitsuka”的隱退
10:53 《殺死比爾》是鬼塚虎的整合營銷案例
15:01 從奢侈品化,到奢侈品時尚化
23:12 關(guān)于鬼塚虎中國市場的一些“假說”
| 延伸閱讀 |
Asics官方網(wǎng)站上的公司歷史介紹
https://www.asics.com/us/en-us/asics-history-page/
廣告營銷媒體對于鬼塚虎運動鞋“復(fù)出”的報道
https://www.marketingweek.com/trainer-shoe-to-get-bruce-lee-revamp/
尾山基對Asics(以及鬼塚虎)發(fā)展戰(zhàn)略的回顧
https://globis.jp/article/2659
https://www.pen-online.jp/article/006319.html
https://hypebeast.com/jp/2015/2/asics-tiger-ceo-motoi-oyama-interview
CASE | 鬼塚虎Onitsuka Tiger:老牌“跑鞋之王” 如何披上時尚的戰(zhàn)袍?
https://mp.weixin.qq.com/s/IWegqrXwm05ZfJ-4DHGEJA
鬼塚虎的70周年大秀回顧
Asics的官方財報
對New Balance旗下“1906生活方式門店”的介紹
商業(yè)就是這樣》鼓起勇氣開設(shè)聽友群啦。歡迎添加節(jié)目同名微信,加入聽友群,一起討論有意思的商業(yè)現(xiàn)象。微信號:thatisbiz
為了營造更好的討論環(huán)境,我們準備了兩個小問題,請在添加微信后回答:
1,你最喜歡《商業(yè)就是這樣》的哪期節(jié)目?為什么?
2,你希望聽到《商業(yè)就是這樣》聊哪個話題?
期待與你交流!
| 后期制作 |
潘鑫
| 收聽方式 |
你可以通過小宇宙播客App、蘋果播客、Spotify、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、荔枝、汽水兒等平臺收聽節(jié)目。
| 認識我們 |
微信公眾號:第一財經(jīng)YiMagazine
聯(lián)系我們:thatisbiz@yicai.com