Vol.128 鬼塚虎的兩次復(fù)興

2023-09-14 07:00:00商業(yè)就是這樣30:45 23.3萬
聲音簡介

如果做不到品質(zhì)頂尖、或是人盡皆知,一個品牌的壽命能有多長?過去這幾年,我們在中國市場見證了很多消費品牌的快速崛起、以及快速墜落,也發(fā)現(xiàn)一些“百貨時代”不溫不火的品牌,反而慢慢地煥發(fā)出生命力來。

這是一個很有趣、案例也很豐富的話題。這期節(jié)目,我們想先從運動品市場的一個故事入手,這就是1949年創(chuàng)業(yè)的運動鞋品牌“鬼塚虎”。

“鬼塚虎”這個品牌一度于1977年消失,換來了專業(yè)運動品牌Asics此后數(shù)十年的崛起。但進入新千年,它又在亞洲文化和時尚潮流的時代風(fēng)氣中,被重新挖掘出來,而且翻紅了(兩次)。從文化符號轉(zhuǎn)向成功商品的角度來看,鬼塚虎目前的成績已經(jīng)超越了很多老品牌。

但在節(jié)目最后,我們也花了點時間,討論了鬼塚虎目前在中國市場可能面臨的隱患,會不會導(dǎo)致它未來會面臨“第三次復(fù)興”。在市場競爭的長跑中,品牌隨時有可能被悍將或是黑馬超越——做馬拉松跑鞋起家的鬼塚虎,應(yīng)該也知道這一點。

| 主播 |

肖文杰、約小亞

| 資料整理 |

曾莉雯

| 時間軸 |

00:36 “百貨品牌”這兩年是怎么翻紅的?

03:39 經(jīng)典款Mexico 66背后的鬼塚虎發(fā)家史

06:16 Asics誕生,“Onitsuka”的隱退

10:53 《殺死比爾》是鬼塚虎的整合營銷案例

15:01 從奢侈品化,到奢侈品時尚化

23:12 關(guān)于鬼塚虎中國市場的一些“假說”

| 延伸閱讀 |

Asics官方網(wǎng)站上的公司歷史介紹

https://www.asics.com/us/en-us/asics-history-page/

廣告營銷媒體對于鬼塚虎運動鞋“復(fù)出”的報道

https://www.marketingweek.com/trainer-shoe-to-get-bruce-lee-revamp/

尾山基對Asics(以及鬼塚虎)發(fā)展戰(zhàn)略的回顧

https://globis.jp/article/2659

https://www.pen-online.jp/article/006319.html

https://hypebeast.com/jp/2015/2/asics-tiger-ceo-motoi-oyama-interview

CASE | 鬼塚虎Onitsuka Tiger:老牌“跑鞋之王” 如何披上時尚的戰(zhàn)袍?

https://mp.weixin.qq.com/s/IWegqrXwm05ZfJ-4DHGEJA

鬼塚虎的70周年大秀回顧

https://www.gq.com/story/4-things-to-know-about-japanese-brand-on-the-rise-onitsuka-tiger-sponsor-content

Asics的官方財報

https://corp.asics.com/en/investor_relations/library/financial_summary?CATARGETID=120223060000867441&CAPCID=658881725510&CATCI=dsa-19959388920&CAAGID=130950374040&CADevice=c&gclid=CjwKCAjwu4WoBhBkEiwAojNdXn3Z4sOvHGG7UsY4-Ea0EUAbmdVS15VAePzIyNFdDdji2M74b70ZGRoC_tQQAvD_BwE

對New Balance旗下“1906生活方式門店”的介紹

https://nowre.com/sneaker/315633/zhongguoshoujia-new-balance-1906-shenghuofangshigainiandianshengdakaimu/

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39%vol什么意思

39%vol表示就是酒精度39度。 酒精度vol表示的是酒精濃度,酒精含量是39%,一般來說酒精度數(shù)是酒中體積和酒體積之比化成的百分數(shù),用的是V/V作為酒精度的單位。再加上酒精度是以容量計算的,所以在酒精濃度之后,會加上“vol”表示它與重量計算的區(qū)分。 各種酒的度數(shù): 白酒度數(shù)從18度到78度,分4個檔次:低度、中度、高度、特高度。一般商品酒的標準度數(shù)為18、28、33、35、38、39、40、43、45、48、50、52、53、56、60、65、68、75、78。其中低度酒18-38度,中度酒39-48度,高度酒50-68度,特高度酒70度以上。 不同的白酒度數(shù),適合不同的飲用人群。低度酒適合不經(jīng)常喝酒的婦女,還有接觸白酒不久、對白酒還不大了解的年輕人。中度酒適合職場30歲之內(nèi)的群體,高度酒則是35歲以后的成熟酒民。

網(wǎng)球王子音聲特典vol.9仁王和柳生的翻譯

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精靈復(fù)興鬼影魔神在哪里

可以進地點:從鬼城中心那座大橋上過去,會看到。 第一階段在“普龍的心臟”地圖獵殺怪物的任務(wù)考驗和第三階段在“凱拉筆山谷”獵殺怪物的考驗是整套任務(wù)中難度較低的,但是對于魔靈族的玩家特別是魔法師和祭司來說,難度也是非常大的。

“振興”與“復(fù)興”有什么不同?

“振興”,就是創(chuàng)造從來沒有的興盛狀態(tài). “復(fù)興”,就是恢復(fù)到曾經(jīng)有過的興盛狀態(tài)。

請問誰有starry sky星座旦那シリーズ系列vol.1—vol.6drama的翻譯,我的夢翼不夠等級。

哥我看不太懂→_→

有的人被叫死鬼,卻還高興,這是為什么

一般女人這樣叫男人死鬼 不覺得有點曖昧調(diào)情么 所以男人才會覺得高興吧

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您好!對于這個問題家長不要心急,千萬不要使用暴力(包括語言性的)!孩子的注意力時間很短,這是孩子的特性,很正常!家長要平常心對待,要找到孩子的興趣點,并加以誘導(dǎo)(鼓勵和小小的物質(zhì)獎勵都是可以的)。需要注意的是,孩子的學(xué)習(xí)的時間不要過長,制定好學(xué)習(xí)計劃,適當?shù)男菹⒑苤匾?,我認為勞逸結(jié)合很重要。

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威虎2.4外觀還行,車漆一般,發(fā)動機油封漏油,空調(diào)皮帶及張緊輪壞了,手動剎車不靈

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恢復(fù)興盛,就是衰落后再次恢復(fù)興盛繁榮~

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