需求理論和需要理論

是馬斯洛的需要層次理論，不是需求層次理論。

需求和需要不一樣。需求是經濟學的概念，比較籠統(tǒng)，和你學的市場營銷專業(yè)關系不大。“需要”貼近你學的專業(yè)。

馬斯洛的需要層次理論是一個比較好的切入點。你還可以去尋找一下關于“奧爾德弗ERG需要理論”的文獻。美國耶魯大學的克雷頓·奧爾德弗（Clayton. Alderfer）在馬斯洛提出的需要層次理論的基礎上，進行了更接近實際經驗的研究，提出了一種新的人本主義需要理論。奧爾德弗認為，人們共存在3種核心的需要，即生存（Existence）的需要、相互關系（Relatedness）的需要和成長發(fā)展（Growth）的需要，因而這一理論被稱為 “ERG”理論。

具體的例子，你可以參考一下這本書：《21世紀貿易經濟系列教材 現(xiàn)代消費經濟學通論》柳思維。這本書第二章有講消費需求和消費需要的區(qū)別。

做畢業(yè)設計要看書的。沒人能憑空造出一個新理論。都要踩著前人的肩膀前進的。