怎樣寫品牌故事?

在這里，不得不糾正大多數(shù)文案錯誤的思維模式。品牌故事首先大家在思維上要有一個變化，不要把它當(dāng)做是一個文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。
第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。
建議每位文案在動筆之前應(yīng)該把調(diào)研的工作做扎實：先去跟客戶聊，多問問創(chuàng)始人。一個品牌之所以能夠活著，一定是有他獨特的價值，去挖掘這個價值，然后去包裝，這個很重要。
【品牌故事，是通過故事講品牌理念】
你整個故事，不是為了給別人講故事而已，而是通過故事，向目標(biāo)人群傳達你要表現(xiàn)的概念是什么。這個概念就是建立品牌和消費者的連接，讓消費者留下印象是，通過這個品牌，我可以擁有怎樣我很向往的生活或者是狀態(tài)。所以其實搞清楚這些，品牌故事是很容易寫的。
【品牌故事像人物，有血有肉有態(tài)度】
品牌故事不一定是講述一個很具象的故事，也可以是有點像品牌宣言那種，講品牌的態(tài)度主張，像是把品牌當(dāng)做一個人，一個消費者的朋友，這個朋友是個怎樣的人，結(jié)實這個朋友你會有哪些改變。所以不要局限形式，優(yōu)質(zhì)的品牌故事貴在源于前端文案撰寫人的品牌思維和核心洞察力?！岸床臁钡臓I銷思維可以幫助我們更準(zhǔn)確地進行鎖定?，F(xiàn)如今大多數(shù)企業(yè)都是企業(yè)對自己的主觀賦意，在市場上并沒有滿足任何群體的需求，無法和任何群體產(chǎn)生互動。而“洞察”營銷思維的意義，就是幫助我們理解各個群體的性格和需求，真正進行有效的溝通。
【品牌故事，本質(zhì)上是：品牌占了80%，故事只占20%】
寫品牌故事有哪些切入點呢？小編認(rèn)為：其實切入點不難找，這里為大家舉一些例子，比如：品牌歷史、品類、獨特文化、創(chuàng)始人勵志故事、核心技術(shù)、品牌主張、品牌獨特的logo或廣告語、產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)品獨特功效、市場潛在需求等等不勝枚舉。