怎樣寫品牌故事?
1個回答
在這里,不得不糾正大多數(shù)文案錯誤的思維模式。品牌故事首先大家在思維上要有一個變化,不要把它當(dāng)做是一個文案工作,而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上來就開始編故事,而是去解讀品牌和洞察消費者。
第一步工作一定不是一上來就開始編故事,而是去解讀品牌和洞察消費者。
建議每位文案在動筆之前應(yīng)該把調(diào)研的工作做扎實:先去跟客戶聊,多問問創(chuàng)始人。一個品牌之所以能夠活著,一定是有他獨特的價值,去挖掘這個價值,然后去包裝,這個很重要。
【品牌故事,是通過故事講品牌理念】
你整個故事,不是為了給別人講故事而已,而是通過故事,向目標(biāo)人群傳達你要表現(xiàn)的概念是什么。這個概念就是建立品牌和消費者的連接,讓消費者留下印象是,通過這個品牌,我可以擁有怎樣我很向往的生活或者是狀態(tài)。所以其實搞清楚這些,品牌故事是很容易寫的。
【品牌故事像人物,有血有肉有態(tài)度】
品牌故事不一定是講述一個很具象的故事,也可以是有點像品牌宣言那種,講品牌的態(tài)度主張,像是把品牌當(dāng)做一個人,一個消費者的朋友,這個朋友是個怎樣的人,結(jié)實這個朋友你會有哪些改變。所以不要局限形式,優(yōu)質(zhì)的品牌故事貴在源于前端文案撰寫人的品牌思維和核心洞察力?!岸床臁钡臓I銷思維可以幫助我們更準(zhǔn)確地進行鎖定?,F(xiàn)如今大多數(shù)企業(yè)都是企業(yè)對自己的主觀賦意,在市場上并沒有滿足任何群體的需求,無法和任何群體產(chǎn)生互動。而“洞察”營銷思維的意義,就是幫助我們理解各個群體的性格和需求,真正進行有效的溝通。
【品牌故事,本質(zhì)上是:品牌占了80%,故事只占20%】
寫品牌故事有哪些切入點呢?小編認(rèn)為:其實切入點不難找,這里為大家舉一些例子,比如:品牌歷史、品類、獨特文化、創(chuàng)始人勵志故事、核心技術(shù)、品牌主張、品牌獨特的logo或廣告語、產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)品獨特功效、市場潛在需求等等不勝枚舉。
第一步工作一定不是一上來就開始編故事,而是去解讀品牌和洞察消費者。
建議每位文案在動筆之前應(yīng)該把調(diào)研的工作做扎實:先去跟客戶聊,多問問創(chuàng)始人。一個品牌之所以能夠活著,一定是有他獨特的價值,去挖掘這個價值,然后去包裝,這個很重要。
【品牌故事,是通過故事講品牌理念】
你整個故事,不是為了給別人講故事而已,而是通過故事,向目標(biāo)人群傳達你要表現(xiàn)的概念是什么。這個概念就是建立品牌和消費者的連接,讓消費者留下印象是,通過這個品牌,我可以擁有怎樣我很向往的生活或者是狀態(tài)。所以其實搞清楚這些,品牌故事是很容易寫的。
【品牌故事像人物,有血有肉有態(tài)度】
品牌故事不一定是講述一個很具象的故事,也可以是有點像品牌宣言那種,講品牌的態(tài)度主張,像是把品牌當(dāng)做一個人,一個消費者的朋友,這個朋友是個怎樣的人,結(jié)實這個朋友你會有哪些改變。所以不要局限形式,優(yōu)質(zhì)的品牌故事貴在源于前端文案撰寫人的品牌思維和核心洞察力?!岸床臁钡臓I銷思維可以幫助我們更準(zhǔn)確地進行鎖定?,F(xiàn)如今大多數(shù)企業(yè)都是企業(yè)對自己的主觀賦意,在市場上并沒有滿足任何群體的需求,無法和任何群體產(chǎn)生互動。而“洞察”營銷思維的意義,就是幫助我們理解各個群體的性格和需求,真正進行有效的溝通。
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寫品牌故事有哪些切入點呢?小編認(rèn)為:其實切入點不難找,這里為大家舉一些例子,比如:品牌歷史、品類、獨特文化、創(chuàng)始人勵志故事、核心技術(shù)、品牌主張、品牌獨特的logo或廣告語、產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)品獨特功效、市場潛在需求等等不勝枚舉。
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