產(chǎn)品第一，品牌第二

伊利第二伊利的冰淇淋類產(chǎn)品第一蒙牛第二，當(dāng)蒙牛羽翼未豐的時(shí)候，他暫時(shí)收起了自己的野心。在品牌上，甘當(dāng)老二依附于伊利，借勢(shì)于伊利蒙牛，通過甘當(dāng)內(nèi)蒙第二品牌的品牌宣傳和中國(guó)乳都等概念的推出，巧妙地將自己的品牌與國(guó)內(nèi)乳業(yè)的老大捆綁在一起

企業(yè)品牌發(fā)展的具體策略主要有五種，即一產(chǎn)品線擴(kuò)展策略，二品牌延伸策略，三多品牌策略，四新品牌策略，五合作品牌策略，第一點(diǎn)產(chǎn)品線擴(kuò)展策略，產(chǎn)品性擴(kuò)展策略是指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)

第一種是價(jià)格擊穿認(rèn)知底線的產(chǎn)品脫貧。他們大多被稱為源頭好貨，產(chǎn)地，品牌，廠商，職工以及初幾名產(chǎn)品日用品為主。其核心特征時(shí)無品牌完全靠主播營(yíng)造的消費(fèi)場(chǎng)景出貨價(jià)格在粉圓上下或以內(nèi)第二種自帶品牌能力的名牌兒貨，無論是高端品牌還是低端品牌

價(jià)值確定好之后，接著圍繞用戶價(jià)值要去設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，那么產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一共是三級(jí)產(chǎn)品業(yè)務(wù)鏈，第一個(gè)就是流量產(chǎn)品，第二個(gè)是利潤(rùn)產(chǎn)品，第三個(gè)叫品牌產(chǎn)品，你要圍繞你的用戶價(jià)值去根據(jù)你的用戶價(jià)值的四個(gè)價(jià)值維度來設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

陳昌文讀書社群陳昌文老板社群是完全靠品牌影響力收單子的，打造品牌影響力的力量，用品牌影響力收單子，我們賣的也是陳昌文品牌影響力社群。只有唯一的產(chǎn)品就是陳昌文這個(gè)品牌社群沒有第二個(gè)產(chǎn)品，內(nèi)容是為品牌服務(wù)的，我們只用品牌貼現(xiàn)講故事，講理論是為了提升品牌的含金量

甲方非常重要，四方合作第一就是甲方，他要有歷史公司，必須經(jīng)過幾十年，必須經(jīng)歷過風(fēng)風(fēng)雨雨，有歷史第二老品牌，他要非常好的產(chǎn)品品牌，第三要信仰，他的創(chuàng)始人要信仰開公司不是怎么賺錢怎么來

四，品牌發(fā)展策略。企業(yè)品牌發(fā)展的具體策略主要有五種即產(chǎn)品線擴(kuò)展策略，品牌延伸策略，多品牌策略，新品牌策略合作，品牌策略，一產(chǎn)品線擴(kuò)展策略是指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)

完整，我們分別去看一下這里面說的具體的項(xiàng)目品牌，價(jià)值，落地的原則，它有三點(diǎn)第一點(diǎn)是品牌價(jià)值，最終落地是要到產(chǎn)品的開發(fā)上，通過產(chǎn)品踢活原有品牌資產(chǎn)品牌要實(shí)現(xiàn)功能化，形象化，階段性原則，品牌智能積累階段，提升母品牌處于核心位置

聚焦鉆井模型，他一部分為四步走第一米寬鎖定尖刀產(chǎn)品一千米，深斷舍離，聚焦一切資源。在一個(gè)產(chǎn)品上，一萬米深品質(zhì)，第一十萬米深品質(zhì)品牌，第一產(chǎn)品聚焦的鉆井模型一米寬鎖定尖刀產(chǎn)品

我們的品牌項(xiàng)目能夠說明道歉，不然最后的品牌產(chǎn)品如果美元消費(fèi)幾點(diǎn)是白蛋，那我們接下來聊聊第二個(gè)板塊兒產(chǎn)品百分之零，把產(chǎn)品分為兩的分支，一個(gè)分支是品質(zhì)另一個(gè)分支式效果

很多產(chǎn)品不止一個(gè)特點(diǎn)和功能，你可以列這樣一個(gè)表格把產(chǎn)品特點(diǎn)和利益點(diǎn)都寫下來。以某個(gè)品牌充電寶為例，第一列寫下賣點(diǎn)一賣點(diǎn)二賣點(diǎn)三一直到賣點(diǎn)六，第二列寫下產(chǎn)品特點(diǎn)第三列對(duì)應(yīng)的寫下提供的利益點(diǎn)。第一個(gè)賣點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)是體積小，比撲克牌還小，提供的另一點(diǎn)就是小巧便利

即本田汽車公司二零一九年全球品牌百?gòu)?qiáng)版轟打品牌排名第二十一位，二零年度財(cái)富世界五百?gòu)?qiáng)本田衛(wèi)店第三十九名本田現(xiàn)役產(chǎn)品線主要由汽車，摩托，動(dòng)力產(chǎn)品和飛機(jī)四大業(yè)務(wù)組成，其中汽車業(yè)務(wù)由核心品牌本田和豪華品牌歐歌構(gòu)成

今天我們來回顧一下我們前面聊到的內(nèi)容，第一部分我們聊了品牌資產(chǎn)是指與品牌相關(guān)的，可以增加或削弱產(chǎn)品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值的資產(chǎn)和復(fù)雜品牌資產(chǎn)包括品牌忠誠(chéng)度，知名度，感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想

為什么白酒非常好賺錢，因?yàn)樗且粋€(gè)差異化的產(chǎn)品，可無可樂也好賺錢，也是因?yàn)樗且粋€(gè)差異化產(chǎn)品，差異化的第一個(gè)標(biāo)志就是品牌兒，品牌也要進(jìn)行區(qū)分，有的品牌只有知名度，沒有美譽(yù)度

于是，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌的創(chuàng)意誕生了，世人皆知，內(nèi)蒙古乳業(yè)第一品牌是伊利可內(nèi)蒙古乳業(yè)的第二品牌是誰，沒人知道蒙牛一出事就提出創(chuàng)第二品牌，這等于把所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都甩在了腦后，為自己占領(lǐng)了一個(gè)藝人之下，萬人之上的制高點(diǎn)