品牌革命

以代為阿克為代表的學(xué)者基于品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，從品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的角度去關(guān)注構(gòu)成品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者心理要素及其相互關(guān)系，認(rèn)為品牌資產(chǎn)應(yīng)該包括品牌忠誠度，品牌知名度，品牌認(rèn)知度，品牌聯(lián)想和品牌其他資產(chǎn)

品牌感知對象的六感去構(gòu)思色，視覺品牌符號聲，聽覺品牌符號為主，體相嗅覺品牌符號為味覺品牌符號，醋覺品牌符號為參考選項為要法，塑造品牌符號之目的，去尋找最佳的品牌傳播呈現(xiàn)體系

傳統(tǒng)品牌發(fā)展品牌和消費(fèi)者隔斷數(shù)字化品牌發(fā)展品牌與消費(fèi)者連接，傳統(tǒng)品牌發(fā)展對品牌資產(chǎn)測不準(zhǔn)難，沉淀數(shù)字化品牌發(fā)展品牌資產(chǎn)實(shí)時可查，可觸達(dá)消費(fèi)者，傳統(tǒng)品牌發(fā)展品牌增長路徑依賴于渠道擴(kuò)張

四，品牌發(fā)展策略。企業(yè)品牌發(fā)展的具體策略主要有五種即產(chǎn)品線擴(kuò)展策略，品牌延伸策略，多品牌策略，新品牌策略合作，品牌策略，一產(chǎn)品線擴(kuò)展策略是指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時

打造優(yōu)質(zhì)品牌將成為品牌發(fā)展的核心品牌，質(zhì)量升級，必須建立在口信的品牌品質(zhì)上，才能活得市場或消費(fèi)者的認(rèn)可，這就對品牌品質(zhì)的管理，品牌溯源以及品牌品質(zhì)跟蹤提出了更高的要求

品牌規(guī)劃就是品牌資源，價值定位包括了企業(yè)形象，定位，產(chǎn)品，市場定位，品牌價值，定位品牌的經(jīng)營意識轉(zhuǎn)化為品牌規(guī)劃或品牌定位之后需要有具體的品牌經(jīng)營行為，否則品牌經(jīng)營就僅僅是一種意識

以為品牌就是網(wǎng)紅爆品，打造聚合一，把資源投入后期，不再維護(hù)品牌投入，導(dǎo)致品牌逐步老化，就開始投入新的品牌，調(diào)入多品牌的陷阱，沒有做透，就開始多品牌化，稀釋原有品牌力

第三個當(dāng)一個企業(yè)在競爭中取得勝利，并購了競爭對手的品牌后，為了保持該品牌的一批偏好者，往往需要繼續(xù)保留這一品牌，而無需將本企業(yè)的品牌強(qiáng)加在自己的品牌之上，這樣既得到了品牌，又得到了品牌的固有效益

因此，每個交互產(chǎn)生的結(jié)果最終定義了品牌可以用一個方程將累積品牌滿意度表達(dá)成貫穿所有品牌基礎(chǔ)點(diǎn)的交互體驗(yàn)，總和品牌維度等于品牌體驗(yàn)減品牌，期望隨時間退役的品牌接觸點(diǎn)

為了說明白品牌是什么品牌，怎么做，本章會梳理以下幾個方面大概對品牌的混沌品牌的極簡定義，市場一下戰(zhàn)略中必用的品牌駕駛圖，這個工具定位如何影響品牌，還有品牌與商標(biāo)的差別等

十月二十世紀(jì)八十年代的現(xiàn)代品牌理論建立在品牌資產(chǎn)的基石之上，發(fā)端于金融市場，關(guān)注品牌資產(chǎn)和品牌財產(chǎn)，是經(jīng)濟(jì)市場的視角，產(chǎn)生了戰(zhàn)略，品牌管理，品牌資產(chǎn)評估，品牌全球化等重大的理論和全球的品牌排行榜

優(yōu)秀的品牌標(biāo)語也是強(qiáng)有力的品牌符號，通過重復(fù)傳播使大眾了解品牌，并激活大眾對品牌的關(guān)聯(lián)記憶。受眾看到聽到后就能記著并且形成口口相傳的印象，可以有效地降低品牌的傳播成本，品牌標(biāo)語的四種類型

才能讓品牌與競爭對手種藝直抵消費(fèi)痛點(diǎn)，從而脫穎而出，成功植入消費(fèi)者的心智定位。通過品牌形象識別，明確傳遞給消費(fèi)群體品牌的目標(biāo)群體價值，主張品牌優(yōu)勢，品牌定位是品牌策略層面，品牌形象是哲形層面差異化與情感共鳴

聯(lián)合品牌一產(chǎn)品層面的聯(lián)合品牌，它是指以兩個品牌商品為基礎(chǔ)，形成一個新的品牌商品。例如帶有百利甜酒品味的根達(dá)斯冰淇淋，兩個知名品牌的聯(lián)合，促使兩品牌原有的目標(biāo)消費(fèi)群都有興趣嘗試另一個品牌的產(chǎn)品

有品牌的企業(yè)出示了有人負(fù)責(zé)，有人賠就引出了品牌失靈論。當(dāng)品牌出事的時候，主動承認(rèn)錯誤買單，品牌有效，當(dāng)品牌出事有了負(fù)面輿情，不承認(rèn)抵賴三帖，找各種公關(guān)動作就是品牌失靈