廣告精要Ⅱ――創(chuàng)意與制作

嘿嘿嘿，這里是天天道聽的功夫早課，我是你們首頁美到報的小師妹。好啦。我們先來關(guān)注一下今天的熱點(diǎn)新聞。百雀羚創(chuàng)意廣告移花接木被指侵權(quán)品牌方回應(yīng)說，廣告是外包的，將與制作團(tuán)隊溝通，專家稱利用劇照等。在加工涉嫌侵犯肖像權(quán)和著作權(quán)這條創(chuàng)意廣告中，男子騎單車載著女子從街道駛過

他們不一定能做出我們所希望看到的宣傳片廣告應(yīng)該有廣告主自己做，而不是創(chuàng)意者或者廣告代理公司可以全權(quán)搬方辦的廣告主需要自己策劃方案，只能把創(chuàng)意者或者廣告代理公司作為其中的一個功能使用

我們在今后在廣告創(chuàng)意的管理中，應(yīng)該遵循剛才我所提出的基本要求，大家回去可以把我剛才講的整理一下，整理成一個基本的，未來的管理廣告的，或做廣告之前的一個叫做廣告框創(chuàng)意框架的東西

一九九四年，一個成立不到三年的小廣告公司廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告公司以系列廣告廣州正在吃它奪得該年度的廣州日報優(yōu)秀廣告獎商品廣告的廣告金價廣州正在吃塔，是南色創(chuàng)意公司為廣東金湖米業(yè)有限公司所做的系列廣告之一

品牌溝通策略明確，溝通方向以及表達(dá)到的目的，制定清晰，可執(zhí)行的溝通訴求，重點(diǎn)傳播概念，真權(quán)與測試市場接觸業(yè)研究，媒介消費(fèi)行為，研究創(chuàng)意活動的設(shè)計與制作，圍繞溝通方向和訴求，重點(diǎn)展開創(chuàng)意活動的設(shè)計與制作，確保創(chuàng)意活動的開展

不遺余力地去做一件事，離火在一家廣告公司做創(chuàng)意文案工作一次，一個著名的洗衣粉制造商委托離火所在的公司做廣告宣傳，負(fù)責(zé)這個廣告創(chuàng)意的好幾位文案，創(chuàng)意人員拿出的東西都不能令制造商滿意

本書的作者陸克舒麗文二十次完收金簽筆獲獎?wù)咧膹V告文案，作者一游的頂尖創(chuàng)意人承認(rèn)法隆麥克埃里格特廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，兩度被廣告周刊提名全美杰出廣告文案的作者文案發(fā)燒，被譽(yù)為風(fēng)靡廣告業(yè)二十年的文案經(jīng)典，從廣告文案撰寫人的角度出發(fā)

社會贊助活動，招生咨詢會，參觀考察等等廣告策劃招生廣告策劃的關(guān)鍵在于創(chuàng)意好的創(chuàng)意應(yīng)該簡潔突出，獨(dú)特聯(lián)想名神形象時尚，現(xiàn)階段廣告是民辦學(xué)校招生的基本手段，有的學(xué)校甚至在招生廣告方面不惜重金大量投入

在中國還有一個奇特的現(xiàn)象，而忽視廣告的設(shè)計和制作，花一千萬發(fā)布廣告沒有問題，但是花一千萬制作設(shè)計制作廣告就不緊冤了，因?yàn)樗麄冎恢P(guān)注知名度，不關(guān)心廣告帶給企業(yè)帶來了什么，消費(fèi)者怎么看

創(chuàng)意圖片輕松設(shè)計創(chuàng)意圖的三大工具，在拼多多后臺中，商家可以使用自定義上傳創(chuàng)意圖功能上傳制作好的創(chuàng)意圖，也可以用素材庫工具和神筆馬良制圖工具制造出更多有精彩的創(chuàng)意圖

他們現(xiàn)在在阿里巴巴旗下電商網(wǎng)站投放的廣告的企業(yè)，現(xiàn)在其實(shí)可以在他們的產(chǎn)品頁面上插入一個鏈接，點(diǎn)擊幾個字叫產(chǎn)品，智能文案就可以查看不同的廣告創(chuàng)意就等于是它一秒鐘你可以查看非常多的廣告創(chuàng)意

參加營銷會議走訪客戶聯(lián)系客戶準(zhǔn)備演示資料制作提議書，制作廣告，當(dāng)制作報價，當(dāng)制作合同書，制作會議，資料制作及管理客戶名冊發(fā)送電子雜志自作自由廣告管理，名片報銷經(jīng)費(fèi)制作報告書，商品反饋處理投訴問題，討好善失

最完美的指導(dǎo)原則法龍全球廣告公司的董事長派特法龍與執(zhí)行長弗瑞德塞恩主張將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成商業(yè)利益的過程，應(yīng)該像吉柳成枝一樣，得到的是創(chuàng)意的精華，而不是花錢去養(yǎng)一個永遠(yuǎn)也填不滿的無底洞

當(dāng)時，廣告公司和客戶之間的關(guān)系稍稍有點(diǎn)兒緊張，風(fēng)險越來越大，廣告公司可回旋的余地越來越少。于是團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)決定力求萬全，為創(chuàng)造為創(chuàng)意團(tuán)隊稀疏了一位自己最欣賞的創(chuàng)意人

另一本有代表性的書凱洛格品牌論，其中第七章通過有效的廣告建立品牌，亦表明了這種趨勢，以傳播為中心的品牌化，包括廣告創(chuàng)意和媒體投放這兩個主要的環(huán)節(jié)簡單表達(dá)，為品牌等于品牌創(chuàng)意加大力傳播