游客在橫店影視城體驗《我在橫店當群演》項目。橫店影視城供圖
游客在云南麗江古城身穿納西族服飾拍照留念。和珍浩攝
游客身穿漢服在河南洛邑古城夜游打卡。洛邑古城供圖
西安、洛陽、麗江、武漢……在全國眾多旅游目的地，身著傳統(tǒng)服飾和當?shù)靥厣椀挠慰?，已成為一道道亮麗的風景線。旅途中，以衣為媒，入鄉(xiāng)隨“服”，體驗各地獨特的歷史文化、民俗風情，來一場更為沉浸的服飾游，是時下國內(nèi)旅游最熱門的體驗之一，掀起各地文旅市場熱潮。
沉浸感知歷史文化
西安作為十三朝古都，傳統(tǒng)文化氛圍濃厚。近年來，隨著傳統(tǒng)服飾熱的興起，“穿漢服游西安”已成為西安旅游的新標配。中外游客紛紛前來體驗，身著霓裳羽衣，感受大唐的盛世繁華。
“國慶節(jié)假期，我?guī)畠簩ｉT來西安旅拍。我們在大唐芙蓉園和大唐不夜城分別租了不同款式的唐代服飾，換裝游玩，從“看畫人”變?yōu)椤爱嬛腥恕?，這種感覺太棒了?！眮碜员本┑膭⑴扛嬖V記者。
在大唐不夜城景區(qū)，男女老少著漢服游玩，猶如穿越回唐代。景區(qū)在今年暑期推出了“夢回大唐·青春印記”主題的“畢業(yè)季華服定制旅拍”活動，提供多種旅拍套餐，深受青年人喜愛。
不只中國游客，身著漢服的外國游客也非常多。西安卓恒國旅負責人仵成蔭告訴記者：“我們在入境游產(chǎn)品中增加了漢服體驗，外國游客非常喜歡，他們穿著漢服游覽西安城墻和大唐不夜城等景點，一路上興奮地拍照、錄視頻?！?/p>
有1700多年歷史的浙江柯橋古鎮(zhèn)是世界文化遺產(chǎn)浙東古運河沿線重鎮(zhèn)。小橋流水、粉墻黛瓦的婉約詩意與漢服的風雅韻味相得益彰，古鎮(zhèn)里隨處可見身著漢服拍照的游客，漢服體驗已成為古鎮(zhèn)游玩不可或缺的體驗項目。
近年來，柯橋古鎮(zhèn)舉辦了多場漢服秀，每逢節(jié)假日還會組織漢服游船、漢服巡游等活動，讓游客感受傳統(tǒng)文化的魅力?？聵蚬沛?zhèn)品牌宣傳負責人魏旭晨介紹：“游客通過身穿漢服，增強了旅游的沉浸感與互動性，漢服體驗成為柯橋古鎮(zhèn)的名片，提升了古鎮(zhèn)的知名度和吸引力?！?/p>
深圳錦繡中華·民俗村是展示中華文化的主題公園，游客在此身著漢服，變身“古風美人”或“翩翩公子”，國風體驗感直接拉滿。景區(qū)今年全新打造了華南地區(qū)最大體量的沉浸式古風體驗場景街區(qū)——錦繡西市，集華服旅拍、妝造配飾、古風文創(chuàng)、沉浸互動演出等業(yè)態(tài)于一體，將東方美學元素與現(xiàn)代時尚融合。游客置身其中，能體驗到“一步邁入歷史，一日游遍中國”的優(yōu)雅與韻味。
不僅在景區(qū)，游客還可以在博物館、藝術(shù)館等文化場所換上傳統(tǒng)服飾，了解服飾背后的文化故事。走進位于北京的中國工藝美術(shù)館，在漢服文化體驗中心，記者看到有200余套唐制、宋制、明制等不同制式的傳統(tǒng)服飾，從漢唐的恢弘大氣到宋明的細膩溫婉，不同風格的服飾匯聚一堂，供游客試穿體驗。
據(jù)了解，自今年試運營以來，漢服文化體驗中心將漢服體驗與館內(nèi)展品互動相結(jié)合，已推出6種攝影主題，讓漢服與玉器、織繡、陶瓷、雕刻、茶文化、書畫藝術(shù)等展品“邂逅”，游客可以身著漢服欣賞精美展品，與展品合影打卡，通過了解漢服的歷史背景、制作工藝及穿著禮儀，體悟不同歷史時期的中華服飾文化。
不少外國游客來到中國工藝美術(shù)館內(nèi)體驗漢服后，對中國傳統(tǒng)服飾產(chǎn)生濃厚興趣，還想購買漢服帶回家。漢服體驗中心工作人員表示，能向外國游客介紹中國的非遺技藝和服飾禮儀，“很自豪，很有成就感”。
古代服飾研究者曹雨捷認為，無論是自然風光還是歷史古跡，旅游景區(qū)的美景成為漢服最好的映襯，游客身著漢服旅行又成為景區(qū)的新風景，美景美服美不勝收，為旅游帶來了更多審美體驗。
傳統(tǒng)服飾牽手旅游
當傳統(tǒng)服飾牽手旅游，新的文旅體驗場景不斷拓展。
漫步在河南省洛陽市的洛邑古城，滿城華裳與古城風華交相輝映。游客變身唐代的貴妃、宋代的士大夫、明代的錦衣衛(wèi)等，體驗與唐宋八大家吟詩作賦，與百里弘毅探案解密，與喬峰共赴武林大會……大街上開車的“漢朝公主”、騎電動車的“江湖大俠”、坐地鐵的“唐僧師徒”隨處可見。
洛邑古城相關(guān)負責人介紹，景區(qū)致力于漢服文化的推廣與傳承，創(chuàng)意打造穿越新場景，豐富文旅新業(yè)態(tài)。景區(qū)有24個朝代的漢服形制、56個民族的服飾款式，游客可找到各自喜歡的款式，扮演喜愛的角色。燈獅畫橋、香羅幔天、文峰暮鼓等30余處場景，讓游客盡享“穿越自由”。洛邑古城還策劃了一系列創(chuàng)新主題活動，讓身著漢服的游客與“李白”“武則天”談古論今，與“嫦娥”“牡丹花神”近距離互動。
新時代文旅研究院院長吳若山認為，游客在旅游過程中，通過穿著漢服、參與漢服文化活動等方式，可以更深入地了解漢服的歷史淵源和文化內(nèi)涵。豐富多彩的文旅體驗，不僅促進傳統(tǒng)服飾文化的傳播，也讓游客感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
在湖北省武漢市，有一艘滿載城市記憶的輪船，名叫“知音號”。與船同名的體驗式劇目《知音號》在船上和碼頭上開演，觀眾可登船游江，追隨演員在不同場景沉浸式體驗，在實景演藝中了解長江文化。
“知音號”相關(guān)負責人告訴記者，為了讓游客獲得更深度的觀演體驗，“知音號”提供服裝租賃服務(wù)，旗袍、長衫、馬褂、中山裝、學生裝以及搭配的禮帽、披肩、扇子等飾物,讓游客換身行頭，來一場充滿歲月感的航行之旅。截至9月底，“知音號”今年已接待游客超過16.4萬人次。
作為國內(nèi)古裝劇拍攝基地，浙江省橫店影視城有秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、圓明新園、廣州街·香港街等豐富的場景，游客在這里不僅能體驗換裝，還能與熱播影視劇“隔空互動”，獲得“景區(qū)+影視+漢服”的特色體驗。
據(jù)橫店影視城相關(guān)負責人介紹，景區(qū)內(nèi)的旅拍店有不少化妝師參與過劇組工作，大家對不同歷史時期、多種風格的服飾妝容都很熟悉。游客可以通過換裝化妝，親身感受影視劇中的經(jīng)典片段，比如化身甄嬛，拍攝電視劇《甄嬛傳》中熹妃回宮等場面；扮成秦國太后，體驗電視劇《羋月傳》中同款妝造。此外，影視城的體驗項目《我在橫店當群演》受到游客喜愛，從簡單的換裝拍照升級為拍攝短劇。現(xiàn)場有專業(yè)的導(dǎo)演講戲、分配角色、定妝換服飾，還有專業(yè)的攝像師拍攝、剪輯成片。
助力文旅產(chǎn)業(yè)興旺
近年來，傳統(tǒng)服飾熱提升了景區(qū)人氣，也拓展了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，漢服租賃、妝造、拍攝等旅游服務(wù)火爆“出圈”。
扎起馬尾，用發(fā)簪盤成發(fā)髻，在發(fā)髻周圍戴上層層鮮花組成的花圍——在福建省泉州市蟳埔村，漁家婦女“蟳埔女”頭戴簪花，隨個人喜好和時令選擇不同花朵品種作為裝飾。這種特有的發(fā)飾“簪花圍”已被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近幾年，“簪花圍”在短視頻平臺上爆火，體驗簪花、拍照打卡成了許多游客到泉州旅游的“必選項目”。
“簪花圍”火了，自由攝影師王一宇的社交賬號上私信不斷。“今年國慶假期約拍的訂單早早排滿了，好多客人提出要到蟳埔村、西街、梧林古村等地體驗簪花，我會給他們推薦一些‘出片’的機位?！蓖跻挥罡嬖V記者，為了讓游客拍得生動自然，他還會為游客準備魚燈、醒獅、飛天兔等非遺工藝品作為拍照道具，有客人在接受過他的旅拍服務(wù)后評價道“頭戴簪花，手拿魚燈，氛圍感十足！”
旅拍是“美麗產(chǎn)業(yè)”，云南省麗江古城有特色的民居建筑和小橋流水，處處皆是風景。納西族、彝族、白族、藏族等麗江12個世居民族服飾豐富精美，國風漢服等服飾也與文化遺產(chǎn)高度適配。近年來麗江旅拍行業(yè)迅速發(fā)展，提升了文化旅游的體驗感。“客棧+旅拍”成為麗江古城特色旅游產(chǎn)品服務(wù)鏈的新增內(nèi)容，旅拍店服務(wù)人群也由傳統(tǒng)的過路游客、網(wǎng)絡(luò)消費者，逐漸拓展到旅游團隊消費群體、本地年輕消費群體。
吳若山認為，傳統(tǒng)服飾熱為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力，推動產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸與拓展，帶來可觀的經(jīng)濟效益。美團數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，“漢服妝造”搜索量同比增長21.9%，漢服寫真相關(guān)團購訂單量同比增長17.53%，提供漢服寫真的商戶數(shù)量同比增長95.76%，西安、蘇州、洛陽是“漢服”搜索熱度排名前三的城市。
西安“十三朝漢服旅拍旗艦店”負責人王磊介紹，今年暑假，除了大學生等年輕游客，親子游客成為主流，全家福、銀發(fā)族的漢服體驗需求增加。美團攝影行業(yè)相關(guān)負責人介紹，預(yù)計到2025年，漢服行業(yè)的用戶規(guī)模將達到4600萬人次，按照32%的增速，市場規(guī)模將達216億元。
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