中秋臨近，部分社交平臺(tái)、電商平臺(tái)上出現(xiàn)印有“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等奢侈品牌字樣的月餅禮盒，吸引不少消費(fèi)者關(guān)注詢價(jià)。然而據(jù)新京報(bào)記者調(diào)查，這些所謂大牌月餅禮盒并非專柜正品，而是涉嫌傍名牌的“三無產(chǎn)品”。
一位出售標(biāo)稱“古馳”月餅禮盒的商家透露，其產(chǎn)品實(shí)為自有工廠根據(jù)專柜正品開模生產(chǎn)的仿品，可以做到與正品“一模一樣”，產(chǎn)品上看不到生產(chǎn)信息。
而網(wǎng)上銷售的多款標(biāo)稱“Dior”正品授權(quán)的月餅禮盒，內(nèi)部通常會(huì)搭配一只印有“Dior”字樣的潮玩小熊和若干月餅。據(jù)賣家介紹，這些帶有“Dior”字樣的月餅禮盒多為其自行組裝搭配，相當(dāng)于“買小熊送月餅”，整個(gè)禮盒僅有潮玩小熊拿到了“正品”授權(quán)。
據(jù)新京報(bào)記者查詢，潮玩小熊授權(quán)書上顯示的授權(quán)方“高德樂商業(yè)有限公司”，申請注冊了2件“Dior”商標(biāo)，應(yīng)用范圍為地毯、潮玩，并不涉及食品類，且相關(guān)商標(biāo)處于“撤銷/無效宣告申請審查中”狀態(tài)。此外，該公司還作為被告，與法國奢侈品牌克里斯汀·迪奧中國運(yùn)營主體發(fā)生多起訴訟糾紛，被原告要求停止使用與“Dior”相同或相近的標(biāo)識(shí)。
據(jù)克里斯汀·迪奧、古馳官方客服答復(fù)，品牌并未對外銷售或授權(quán)他人出售月餅，建議不要相信非官方渠道發(fā)布的信息或購買相關(guān)產(chǎn)品。
“Dior”“古馳”等大牌月餅現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)
“迪奧月餅實(shí)拍圖，中秋節(jié)禮物推薦，迪奧月餅禮盒”。8月19日，一位名為“迪奧月餅”的商家在某社交平臺(tái)發(fā)布上述信息。照片中的禮盒外包裝為深藍(lán)色基底，配有米黃色花朵點(diǎn)綴，中間的“Dior”字樣十分醒目。禮盒內(nèi)部配有6塊月餅，中間放置著一只潮玩小熊，上面同樣印有“Dior”字樣。
截至9月6日晚，該帖子累計(jì)獲得449個(gè)點(diǎn)贊和172個(gè)收藏，328條留言多為價(jià)格問詢，商家給出的答復(fù)多是“私信”溝通。
據(jù)商家報(bào)價(jià)，這款標(biāo)稱“Dior”的月餅禮盒標(biāo)價(jià)999元，對外拿貨價(jià)為338元/盒，量大可優(yōu)惠至300元/盒。被問及產(chǎn)品是否為法國奢侈品牌克里斯汀·迪奧專柜正品時(shí)，商家稱，“是迪奧官方授權(quán)的產(chǎn)品，但不是專柜貨，不要誤會(huì)了。”
新京報(bào)記者以買家身份追問該月餅禮盒是否為克里斯汀·迪奧品牌授權(quán)產(chǎn)品，商家再次強(qiáng)調(diào)，“反正這個(gè)產(chǎn)品是合格的，包括月餅也是合格的。是正品，也是迪奧，就不是專柜貨。專柜從來不賣，每年會(huì)做出來一些送VIP?！?/p>
新京報(bào)記者注意到，在電商平臺(tái)或社交平臺(tái)搜索“大牌月餅”或“奢侈品月餅禮盒”，類似“迪奧月餅”的產(chǎn)品鏈接或帖子并不少見，涉及“古馳”“芬迪”“寶格麗”等多個(gè)品牌名稱。除圖片和關(guān)鍵詞外，這些帖子中的“大牌”月餅生產(chǎn)、價(jià)格信息普遍模糊不清，每當(dāng)有人留言問價(jià)，多被商家要求私信或添加微信溝通。
除上述“迪奧月餅”商家外，一位名為“南京凱祺有禮”的社交平臺(tái)商家也在賬戶筆記里發(fā)布了標(biāo)稱“Dior”的月餅禮盒商品信息。據(jù)該商家在多個(gè)帖子中描述，其標(biāo)稱“Dior”的紅色禮盒為中秋限量版潮玩月餅，擁有授權(quán)，“單位節(jié)采看過來。凱祺只做批發(fā)，省得讓中間商賺差價(jià)”。經(jīng)詢問，該禮盒內(nèi)有4塊月餅、1個(gè)潮玩小熊和1個(gè)信封。除月餅外，禮盒外包裝、潮玩小熊和信封上均印有“Dior”字樣。
9月3日，另一商家“愛吃肉的小崔”在社交平臺(tái)賬號(hào)上發(fā)布“Gucci中秋月餅”的帖子，宣稱其產(chǎn)品為木質(zhì)禮盒，“Gucci今年的設(shè)計(jì)師品位獨(dú)特，送禮的不二之選”，同時(shí)打出“Gucci”“古馳”“GUCCI中秋節(jié)禮物”等關(guān)鍵詞。商品圖片顯示，該木質(zhì)禮盒外部和月餅外包裝上均有“GUCCI”字樣，月餅餅身也印有開云集團(tuán)旗下奢侈品牌古馳的標(biāo)志性“雙G”圖案。據(jù)商家介紹，該產(chǎn)品為“古馳現(xiàn)貨”，30盒批發(fā)價(jià)為280元/盒。
在某電商平臺(tái)，“小愛醬全球優(yōu)選集合店”同樣在銷售一款印有“Dior”字樣的月餅禮盒，內(nèi)部配有若干月餅和一個(gè)帶有“Dior”字樣的潮玩小熊，售價(jià)298元/盒。據(jù)商家介紹，該月餅禮盒中，“公仔合格證正品迪奧品牌，月餅是贈(zèng)品”。
多為商家自行組裝“三無產(chǎn)品”
這些所謂的“大牌月餅”是否為相關(guān)奢侈品牌專柜正品？
“這種東西是送給VIP客戶的，是非賣品，我們的產(chǎn)品是自己做的。所以買之前都跟你們講清楚，到時(shí)候如果看不上這個(gè)東西其實(shí)挺尷尬的?！鄙碳摇皭鄢匀獾男〈蕖闭f，其所售“GUCCI”月餅禮盒為自己廠家開模制作的仿品，可以做到與專柜正品“一模一樣”，保證不會(huì)“一眼假”，包裝上看不到生產(chǎn)信息，直接從廣州廠家發(fā)貨。
據(jù)其了解，網(wǎng)上一盒售價(jià)二三百元、標(biāo)稱“迪奧”“LV”“古馳”等大牌的月餅禮盒，基本都是沒有品牌方授權(quán)的定制產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的主要銷售群體是企業(yè)采購和一些喜歡在社交媒體曬圖的年輕人。
“迪奧確實(shí)有授權(quán)，但授權(quán)的是潮玩，所以打的是擦邊球。”商家“南京凱祺有禮”銷售人員坦言，其所售標(biāo)稱“Dior”的月餅禮盒中，僅潮玩小熊拿到了授權(quán)書，所以也叫“迪奧潮玩月餅禮盒”，產(chǎn)品包裝及里面的月餅均由其公司自行搭配制作。除“Dior”字樣外，禮盒及月餅上看不到實(shí)際生產(chǎn)商信息，疑似“三無產(chǎn)品”。
從銷售人員發(fā)來的產(chǎn)品資料可以看到，該禮盒底部印有“Dior潮玩禮盒 零售價(jià)1980元”，實(shí)際售價(jià)僅218元。9月5日，該銷售人員還在微信朋友圈發(fā)布視頻，配文“Dior月餅整掛到貨”。視頻中，一輛紅色大貨車?？吭谀硢挝辉簝?nèi)，車廂內(nèi)堆滿印有“Dior”字樣的大紙箱，同時(shí)有多名人員在卸貨、搬貨。
上述商家“迪奧月餅”也承認(rèn)，其所謂“迪奧正品”，其實(shí)是私人產(chǎn)品，拿到授權(quán)的只有禮盒中的潮玩小熊，月餅為商家自行搭配，相當(dāng)于“買玩具送月餅”，“你最后在哪里下單這款月餅，貨都是一樣的，就一個(gè)廠家。其他代理手上沒有什么證的，一般都不給看。”據(jù)商家透露，其認(rèn)識(shí)該“迪奧月餅”廠家老板，否則拿不出這么多證明，并稱網(wǎng)上銷售的許多所謂奢侈品牌月餅都是“廣州貨”，其銷售的禮盒則為蘇州發(fā)貨。
奢侈品牌方今年是否對外銷售月餅？9月4日，克里斯汀·迪奧客服介紹，公司沒有對外銷售月餅禮盒，也沒有授權(quán)代理商對外銷售，對于電商平臺(tái)上銷售的“迪奧月餅”不建議購買。
古馳中國客服咨詢熱線工作人員也答復(fù)稱，古馳是奢侈品牌，沒有銷售月餅，也沒有跟其他人合作銷售月餅，“你在社交平臺(tái)看到的產(chǎn)品不是我們的官方渠道，建議不要相信非官方渠道發(fā)布的信息?！?/p>
中國法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長陳音江分析認(rèn)為，上述銷售標(biāo)稱“Dior”“古馳”月餅禮盒的商家，涉嫌侵犯相關(guān)品牌的商標(biāo)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商品宣傳內(nèi)容也涉嫌欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！跋嚓P(guān)產(chǎn)品不是專柜正品，但宣傳的圖片、設(shè)計(jì)的包裝會(huì)讓消費(fèi)者誤以為是正品，或與相關(guān)品牌有特定關(guān)系，進(jìn)而做出錯(cuò)誤意思表示的購買行為。如果這些商家不打著‘Dior’‘古馳’等旗號(hào)進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者甚至不會(huì)注意到產(chǎn)品或產(chǎn)生購買欲望?！?/p>
陳音江還認(rèn)為，上述商家傍名牌的行為，也擾亂了正常的月餅銷售市場秩序，涉嫌違反月餅包裝限制規(guī)定。根據(jù)市場監(jiān)管總局2022年5月發(fā)布的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單，銷售價(jià)格在100元以上的月餅，包裝成本占銷售價(jià)格的比例從過去的20%調(diào)減到15%。以上述售價(jià)280元的仿“古馳”月餅禮盒為例，其包裝成本不能超過42元，這意味著4塊月餅的價(jià)值需達(dá)到238元及以上才能令包裝成本符合規(guī)定。
“Dior”潮玩小熊授權(quán)方被正主起訴
即便是上述標(biāo)稱“Dior”的月餅禮盒中所謂取得授權(quán)的潮玩小熊，也另有“隱情”。
商家“南京凱祺有禮”與商家“迪奧月餅”提供的委托授權(quán)書均顯示，其所售標(biāo)稱“Dior”月餅禮盒內(nèi)的潮玩小熊授權(quán)方為“高德樂商業(yè)有限公司”，宣稱取得了“Dior”商標(biāo)的使用權(quán)。2024年6月19日至2025年6月18日，授權(quán)“蘇州聚醬匯科技有限公司”對上述持有商標(biāo)范圍內(nèi)的潮玩禮品進(jìn)行銷售業(yè)務(wù)。
天眼查信息顯示，蘇州聚醬匯科技有限公司成立于2023年，主要從事食品銷售等業(yè)務(wù)。9月6日，新京報(bào)記者聯(lián)系到該公司負(fù)責(zé)人，對方稱，對市面上標(biāo)稱“Dior”潮玩月餅禮盒使用上述授權(quán)書的情況“不清楚”。
作為授權(quán)方的高德樂商業(yè)有限公司，2010年成立于中國香港，曾用名“克麗斯汀迪奧商業(yè)有限公司”。截至目前，該公司共有11起司法案件，45.5%的涉案案由為不正當(dāng)競爭糾紛，且全部案件均與克麗斯汀迪奧商業(yè)有限公司有關(guān)?？他愃雇〉蠆W商業(yè)有限公司為法國時(shí)尚消費(fèi)品品牌克里斯汀·迪奧在中國的運(yùn)營主體，與高德樂商業(yè)有限公司并無股權(quán)關(guān)聯(lián)。
據(jù)廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院2023年7月公告，克麗絲汀迪奧商業(yè)有限公司在起訴被告高德樂商業(yè)有限公司、瑞安市吉爾康鞋業(yè)有限公司、克洛德科技發(fā)展有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案中，請求法院判令相關(guān)被告停止使用與“Dior”相同或相近的標(biāo)識(shí)，包括但不限于“Dior”“迪奧”等。
中國商標(biāo)網(wǎng)查詢信息顯示，高德樂商業(yè)有限公司申請注冊有63件商標(biāo)，包括“熊有引力”“Skyrim Bear”“天際熊”“Dior”等。其中一件“Dior”為第9138175號(hào)商標(biāo)，國際分類27，適用范圍為地毯、地墊等；另一件“Dior”即為上述授權(quán)書中所示的第9138003號(hào)商標(biāo)，國際分類28，適用范圍為玩具等。不過，這兩件“Dior”商標(biāo)目前均處于“撤銷/無效宣告申請審查中”。
早在2022年，天目新聞就曾報(bào)道，北京、江蘇、廣東等地山姆會(huì)員店銷售的一款399元“簡動(dòng)文創(chuàng)驚喜百寶箱”玩具首飾套裝印有“Dior”標(biāo)識(shí)，商品授權(quán)方正是高德樂商業(yè)有限公司。該公司當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)承認(rèn)，“Dior”潮玩所屬公司為高德樂商業(yè)有限公司及克洛德科技發(fā)展有限公司，與奢侈品牌迪奧屬于不同公司。
針對“Dior”授權(quán)產(chǎn)品及證書出現(xiàn)在仿大牌月餅的情況，新京報(bào)記者9月6日起嘗試聯(lián)系高德樂商業(yè)有限公司，截至發(fā)稿，電話無人接聽?？寺宓驴萍及l(fā)展有限公司工商注冊電話為空號(hào)。
陳音江認(rèn)為，高德樂商業(yè)有限公司“Dior”商標(biāo)注冊存在爭議，公司與法國奢侈品牌克里斯汀·迪奧如果不存在關(guān)聯(lián)，涉嫌利用相關(guān)品牌價(jià)值進(jìn)行銷售，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同樣涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。
