在輿論漩渦中掙扎的重慶啤酒，交出了一份喜人的成績(jī)單。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，重慶啤酒營(yíng)業(yè)收入88.61億元，同比增長(zhǎng)4.18％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.01億元，同比增長(zhǎng)4.19％；另外，實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量178.38萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.30％。
然而，值得注意的是，重慶啤酒與參股子公司重慶嘉威啤酒有限公司的爭(zhēng)端不斷發(fā)酵，在輿論方面面臨壓力與挑戰(zhàn)。近期，重慶嘉威公開(kāi)發(fā)文稱：“對(duì)嘉士伯控制下的重慶啤酒惡意扼殺、消亡‘山城’啤酒品牌的行為，表達(dá)強(qiáng)烈的抗議與反對(duì)！”。這一指責(zé)迅速引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注和熱議。對(duì)于重慶嘉威發(fā)布的聲明，重慶啤酒回應(yīng)：“公司擁有‘山城’品牌的所有權(quán)。重慶嘉威僅通過(guò)其與公司的包銷(xiāo)協(xié)議為公司代工生產(chǎn)‘山城’等品牌啤酒，僅是公司的代加工廠之一?！?/p>
盡管如此，這一事件無(wú)疑對(duì)公司的品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)造成了一定影響。
不止是“隔空喊話”，重慶啤酒和重慶嘉威已經(jīng)對(duì)簿公堂。重慶啤酒8月3日發(fā)布的進(jìn)展顯示：重慶嘉威就其與公司的合同糾紛，于2023年10月11日向重慶五中院提交《民事起訴狀》。本案案件于2024年8月1日開(kāi)庭，公司當(dāng)庭提交《民事反訴狀》。
8月15日，重慶啤酒的股價(jià)開(kāi)盤(pán)即下跌，盤(pán)中跌幅一度超過(guò)4%。截至午間收盤(pán)，重慶啤酒股價(jià)為59.44元/股。
營(yíng)收主要來(lái)自高檔產(chǎn)品
重慶啤酒今年上半年?duì)I收凈利同比雙增
2024年上半年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量178.38萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.30％；營(yíng)業(yè)收入88.61億元，同比增長(zhǎng)4.18％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.01億元，同比增長(zhǎng)4.19％；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)8.88億元，同比增長(zhǎng)3.91％。
財(cái)報(bào)顯示，重慶啤酒是世界三大啤酒公司之一——丹麥嘉士伯集團(tuán)在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，也是中國(guó)第四大啤酒公司，近年來(lái)通過(guò)持續(xù)推動(dòng)高端化，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品的需求。
重慶啤酒的主要業(yè)務(wù)為啤酒產(chǎn)品的制造與銷(xiāo)售。在經(jīng)營(yíng)模式方面，公司實(shí)行分區(qū)域管理，在采購(gòu)環(huán)節(jié)采取集中采購(gòu)、分散下單，在供應(yīng)環(huán)節(jié)按照“以銷(xiāo)定產(chǎn)”組織生產(chǎn)和庫(kù)存，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)以經(jīng)銷(xiāo)商代理為主、直銷(xiāo)為輔。
今年上半年，重慶啤酒新增經(jīng)銷(xiāo)商209家，減少經(jīng)銷(xiāo)商159家，截至今年6月底共有經(jīng)銷(xiāo)商2988家，較2024年3月31日增加19家。
重慶啤酒的產(chǎn)品檔次按消費(fèi)價(jià)格進(jìn)行劃分，包括消費(fèi)價(jià)格人民幣8元及以上為高檔，消費(fèi)價(jià)格人民幣大于等于4元小于8元為主流，消費(fèi)價(jià)格人民幣4元以下為經(jīng)濟(jì)。
根據(jù)財(cái)報(bào)可知，今年上半年，重慶啤酒的營(yíng)收主要來(lái)自高檔產(chǎn)品，但經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的營(yíng)收增速更高。
在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，重慶啤酒表示：部分全國(guó)性大型啤酒企業(yè)加大市場(chǎng)投入，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；新興小眾啤酒品牌可能進(jìn)一步加大在公司市場(chǎng)區(qū)域的滲透和擴(kuò)張，中高端啤酒消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
另外，重慶啤酒還提到，受到與啤酒需求相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇乏力以及極端天氣的影響，公司可能無(wú)法達(dá)到年初的營(yíng)收預(yù)期。
在股價(jià)方面，Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，重慶啤酒的收盤(pán)總市值從321.6億元下滑至293.77億元，其間最高收盤(pán)總市值超過(guò)365億元。截至今年8月14日收盤(pán)，重慶啤酒的股價(jià)為60.65元/股，對(duì)應(yīng)總市值約為293.53億元。
山城啤酒銷(xiāo)量引爭(zhēng)議
重慶嘉威指責(zé)重慶啤酒惡意扼殺
8月2日，重慶嘉威啤酒有限公司在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一則關(guān)于拯救“山城”啤酒品牌的聲明，文中稱，自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購(gòu)重慶啤酒以來(lái)，嘉士伯基于自身利益的最大化，對(duì)“山城”啤酒品牌進(jìn)行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成“山城”啤酒的年產(chǎn)銷(xiāo)量和品牌價(jià)值大幅下降，“使‘山城’啤酒品牌瀕臨消亡?！?/p>
在重慶嘉威的描述中，“山城”啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量由1999年的不足30萬(wàn)噸猛增至2013年的100萬(wàn)噸，又從100萬(wàn)噸下降至如今的9.8萬(wàn)噸。同時(shí)，“重慶嘉威對(duì)嘉士伯控制下的重慶啤酒惡意扼殺、消亡‘山城’啤酒品牌的行為，表達(dá)強(qiáng)烈的抗議與反對(duì)！”
此后，8月3日、6日、12日，重慶嘉威又多次發(fā)文，對(duì)外傳遞“重慶啤酒通過(guò)低端化、邊緣化進(jìn)而達(dá)到扼殺‘山城’品牌的目的，消滅其潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重慶嘉威”等信息。
對(duì)于重慶嘉威發(fā)布的聲明，重慶啤酒反駁稱“文章內(nèi)容嚴(yán)重不實(shí)”。重慶啤酒方面告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者：“公司擁有‘山城’品牌的所有權(quán)。重慶嘉威僅通過(guò)其與公司的包銷(xiāo)協(xié)議為公司代工生產(chǎn)‘山城’等品牌啤酒，僅是公司的代加工廠之一?！?/p>
在重慶啤酒的回應(yīng)中，其表示自1958年創(chuàng)立起，公司就同時(shí)運(yùn)營(yíng)著“重慶”和“山城”兩大品牌；2020年，公司與嘉士伯完成重大資產(chǎn)重組，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，使得“重慶”品牌得以走向全國(guó)，市場(chǎng)反饋良好；同時(shí)，“山城”品牌也實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)，在行業(yè)整體下降5.6%的背景下，2023年的銷(xiāo)量較2019年增長(zhǎng)了16%。
天眼查資料顯示，重慶嘉威成立于1999年，目前股東有三個(gè)，分別是重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、嘉士伯重慶啤酒有限公司、重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司工會(huì)委員會(huì)。其中，嘉士伯重慶啤酒有限公司的控股股東為重慶啤酒。
關(guān)于“山城”啤酒的銷(xiāo)量，記者梳理重慶啤酒歷年公告發(fā)現(xiàn)，公司并未年年披露，可查數(shù)據(jù)顯示，2014年，重慶啤酒的啤酒銷(xiāo)量為104.76萬(wàn)千升，其中主要為山城品牌73.68萬(wàn)千升，重慶品牌10.12萬(wàn)千升，樂(lè)堡品牌8.13萬(wàn)千升，其他品牌12.83萬(wàn)千升。
2015年至2019年，重慶啤酒逐年披露了重慶、山城、樂(lè)堡、嘉士伯四個(gè)品牌的生產(chǎn)量、銷(xiāo)售量和庫(kù)存量情況，其中，山城的銷(xiāo)售量逐年下滑，從2015年的27.5萬(wàn)千升下滑至2019年的11.56萬(wàn)千升。
到了2020年，重慶啤酒將主要產(chǎn)品分為國(guó)際品牌和本土品牌，其中，國(guó)際高端品牌有嘉士伯、樂(lè)堡、1664、格林堡、布魯克林等，本地品牌有重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖等?！吧匠瞧【仆瞥鼋?jīng)典包裝罐，在易拉罐上復(fù)刻上世紀(jì)的經(jīng)典山城瓶標(biāo)，受到消費(fèi)者歡迎，在重慶區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)?！敝貞c啤酒在2020年年報(bào)中寫(xiě)到。
在2021年至2023年的年度報(bào)告中，重慶啤酒均將主要產(chǎn)品分為國(guó)際品牌和本土品牌。2020年至2023年，重慶啤酒的本土品牌銷(xiāo)售量逐年增長(zhǎng)。其中，重慶啤酒曾在年報(bào)中稱，“山城品牌銷(xiāo)量在2021年保持了持續(xù)增長(zhǎng)”“山城品牌2022年在重慶區(qū)域?qū)崿F(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)”。
2023年，按產(chǎn)品檔次劃分，山城和其他品牌被劃分到經(jīng)濟(jì)檔，總銷(xiāo)量約為9.84萬(wàn)千升。8月15日，重慶啤酒董秘辦工作人員告訴記者，這并不意味著山城啤酒在2023年的銷(xiāo)量小于9.84萬(wàn)千升，“我們標(biāo)注的是主要代表品牌，山城屬于經(jīng)濟(jì)檔的主要代表品牌，但是并非在其他檔次沒(méi)有銷(xiāo)量?！?/p>
