茅臺(tái)股價(jià)跌破1400元/股，聽花酒背后的ST春天卻又漲停了。
7月30日，ST春天再度漲停。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，這已經(jīng)是ST春天7月以來第十一次漲停，本月股價(jià)已經(jīng)上漲57%，在整個(gè)白酒板塊走出了一條逆勢(shì)上揚(yáng)的曲線。
與此同時(shí)，聽花酒在全國各地的線下推廣已經(jīng)重新鋪開。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者29日、30日在廣州、重慶等地實(shí)地看到，聽花酒的宣傳已經(jīng)重新出現(xiàn)在寫字樓、住宅樓的電梯廣告欄。此外從社交平臺(tái)發(fā)文來看，在南京、杭州、成都、鄭州、天津等地網(wǎng)友也反映看到了聽花酒的電梯廣告。
在今年315央視報(bào)道其涉嫌違規(guī)宣傳后，聽花酒多地門店關(guān)停，線上平臺(tái)也第一時(shí)間下架。不過在ST春天被成都、北京等地市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款后，聽花酒線下門店從4月下旬開始已經(jīng)重新營業(yè)。
此次廣告在全國各地重新鋪開，標(biāo)志著聽花酒營銷宣傳也進(jìn)一步恢復(fù)。不過從此前披露的銷售數(shù)據(jù)來看，315報(bào)道依然重創(chuàng)了聽花酒的銷售，此番重啟宣傳能否提振ST春天業(yè)績，有待繼續(xù)觀察。
不再強(qiáng)調(diào)“天價(jià)白酒”
在被央視315報(bào)道之前，線下廣告一直是聽花酒營銷的重點(diǎn)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者去年在多地都看到過聽花酒的電梯廣告。聽花酒共有四款產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)裝售價(jià)5860元/瓶，精品裝售價(jià)58600元/瓶，分為醬香型白酒和濃香型白酒，因?yàn)槲迦f八一瓶的精品裝有了“天價(jià)白酒”的稱號(hào)。
而近期重新鋪開的線下廣告和去年的基本保持一致，繼續(xù)用大篇幅文字宣傳聽花酒的賣點(diǎn)，包括生津口感、老酒再釀造技藝、與三位諾貝爾獎(jiǎng)得主合作等信息，最大區(qū)別是不再主動(dòng)提及“天價(jià)白酒”，58600元的精品裝加上了“僅供出口”字樣。
今年5月9日，作為聽花酒的總經(jīng)銷商，ST春天下發(fā)通知稱將對(duì)聽花酒采取配額供應(yīng)：年投放量不超過3000噸，其中精品裝暫停在內(nèi)地的銷售，僅供出口。
配額制一般是供不應(yīng)求時(shí)采取的手段，然而聽花酒在經(jīng)過央視315報(bào)道后，實(shí)際銷售出現(xiàn)了大幅下滑。
根據(jù)7月10日ST春天披露的對(duì)上交所監(jiān)管函的回復(fù)，今年315央視報(bào)道后其暫停了產(chǎn)品經(jīng)營，從3月16日至4月30日酒水只向部分老客戶銷售，3月銷量1335瓶、銷售額511.63萬元，4月份銷量156瓶、銷售額42.56萬元，同比分別下滑了四成和九成。
事實(shí)上，按照聽花酒一瓶750毫升、標(biāo)準(zhǔn)裝3989元一瓶來推算，全年3000噸總量要全部賣完，相當(dāng)于160億元的營收。而ST春天2023年包括酒水、藥品在內(nèi)的總營收也只有2.14億元。
聽花酒的線上銷售還未恢復(fù)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者30日查詢淘寶、京東等平臺(tái)，都未能找到聽花酒的產(chǎn)品，在小紅書平臺(tái)搜索聽花酒還會(huì)顯示“該品牌涉嫌違規(guī)營銷”。
在上個(gè)月的業(yè)績說明會(huì)上，ST春天方面表示，已向有關(guān)平臺(tái)提交恢復(fù)銷售的申請(qǐng)，爭(zhēng)取盡早恢復(fù)線上的銷售業(yè)務(wù)。
股價(jià)連漲 交易量縮水
業(yè)績尚未恢復(fù)，散戶們已經(jīng)坐不住了。
7月2日至4日，ST春天連續(xù)上漲12%，其中7月3日漲停。此后幾天短暫休整后，ST春天股價(jià)從7月11日開始坐上了電梯，連續(xù)8個(gè)交易日漲停。截至7月30日，ST春天本月已經(jīng)有11次漲停，月內(nèi)股價(jià)已經(jīng)上漲了57%。
這一走勢(shì)與近期白酒板塊連跌形成鮮明對(duì)比。
包括貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等龍頭白酒股，近期股價(jià)都再度下行，其中貴州茅臺(tái)近日股價(jià)在1400元以下，創(chuàng)下年內(nèi)新低。
但有關(guān)注ST股的個(gè)人投資者對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，近兩年一直有資金炒作酒水板塊的尾盤股，認(rèn)為近期ST春天的連續(xù)漲停不排除是類似操作。
“比如去年這個(gè)時(shí)候ST西發(fā)也是連續(xù)漲停，漲了快兩個(gè)月。之前的威龍股份、莫高股份也是連續(xù)漲停。”對(duì)方舉例。
2023年7月開始，啤酒股ST西發(fā)多次出現(xiàn)連續(xù)漲停，從7月20日至9月22日股價(jià)暴漲209%。葡萄酒股威龍股份也在去年6月實(shí)現(xiàn)七天六板的“壯舉”。今年4月，另一家葡萄酒企莫高股份也多次觸及漲停。
但在暴漲之后，這類尾盤股都會(huì)迅速轉(zhuǎn)跌。ST西發(fā)去年9月觸及股價(jià)巔峰后一路轉(zhuǎn)跌，一個(gè)月內(nèi)股價(jià)跌掉了一半，而近期股價(jià)僅有7元左右；威龍股份去年7月股價(jià)一度超過14元，近期股價(jià)在8元左右。
盡管近期連續(xù)漲停，ST春天的成交額卻并不高。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道注意到，ST春天7月的交易總額不到8億元，僅有今年3月交易額的三分之一不到。其中7月22日八連漲最后一天交易額僅有一百多萬元。
即便是7月超過一半的交易日都在上漲，ST春天今年的股價(jià)依然跌去了59%。和業(yè)績一樣，要修復(fù)跌幅還任重道遠(yuǎn)。截至7月30日，ST春天股價(jià)3.16元/股，市值18.55億元。
