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你好，我是王煜全，這里是王煜全要聞評論。
7月22日，在千呼萬喚之中，OpenAI終于揭曉了其大模型搜索產(chǎn)品——SearchGPT。早在5月初，有關(guān)OpenAI將發(fā)布AI搜索產(chǎn)品的消息便激起業(yè)內(nèi)熱議，只不過后來發(fā)布的是驚艷的GPT-4o。
雖然山姆·奧特曼贊不絕口，可惜只開放10,000個測試名額，所以如果你想親自體驗其表現(xiàn)，還得再耐心等一等了。
從已公布的信息來看，SearchGPT和市場上現(xiàn)有的AI搜索產(chǎn)品沒有太大差別，會直接回答問題，提供信息來源的鏈接。不過值得期待的是，SearchGPT還有“視覺答案”的功能，盡管暫時還不能使用，但是也許表明未來SearchGPT不僅能給出文字描述，還能直接展示相關(guān)的圖片或視頻，讓答案更加直觀。
其實我們一直認為，OpenAI涉足搜索領(lǐng)域是遲早的事。畢竟這一領(lǐng)域不僅是技術(shù)前沿，且具有豐厚的商業(yè)價值，算得上是兵家必爭之地。
AI搜索與傳統(tǒng)搜索相比，優(yōu)勢在于，不僅能夠給出直接相關(guān)的答案線索（網(wǎng)站鏈接），更能根據(jù)你的提問直接提供精準連貫的答案，而且AI搜索工具還能根據(jù)對話歷史不斷調(diào)整優(yōu)化，提供更加個性化的服務(wù)體驗。
可惜的是，SearchGPT的發(fā)布或許已經(jīng)有點晚了，而且和競爭對手差異不大，雖然OpenAI很強，但它已經(jīng)很難壟斷AI搜索市場了。
在5月份，我們就指出OpenAI應(yīng)該順應(yīng)市場趨勢與用戶需求，盡快推出搜索業(yè)務(wù)。在這兩個多月間，Perplexity已經(jīng)在搜索領(lǐng)域搶先發(fā)布產(chǎn)品，隨著最強開源大模型Llama3.1的發(fā)布，未來還會有更多基于開源大模型的AI搜索工具出現(xiàn)。
所以，未來的AI搜索市場未必由單一大模型主導(dǎo)。我的同事Tina還向大家推薦了秘塔搜索，雖然其大模型技術(shù)并不出名，但搜索效果卻很不錯。這表明，技術(shù)水平并非決定AI搜索的唯一因素，用戶體驗、服務(wù)優(yōu)化等多方面因素同樣重要。
然而，盡管AI搜索的未來格局難以預(yù)測，但谷歌的地位無疑將受到重大沖擊，因為傳統(tǒng)搜索主要被谷歌所壟斷，它的核心業(yè)務(wù)和收入來源都與搜索息息相關(guān)。
對于谷歌而言，推進AI搜索不僅投入巨大，還會削減其現(xiàn)有搜索業(yè)務(wù)帶來的廣告收入。其他競爭者卻沒有歷史包袱，它們發(fā)展AI搜索帶來的任何增量都是純收益，促使AI搜索領(lǐng)域呈現(xiàn)出群狼環(huán)伺的競爭格局。
所以，盡管當前多數(shù)用戶仍習(xí)慣于使用谷歌等搜索，甚至它們最新財報顯示搜索和廣告業(yè)務(wù)的收入還增長了，但可以推斷在未來五六年的時間里，用戶的搜索習(xí)慣將逐步改變，傳統(tǒng)搜索模式會逐漸被大部分人拋棄。
谷歌搜索也帶有“AI概覽”等功能
或許有人會說，谷歌也在布局AI業(yè)務(wù)，難道他們就不能在AI搜索有所作為嗎？
我們的基本觀點是：谷歌雖有能力涉足AI搜索，但無法獨占、也很難引領(lǐng)這場變革，而其傳統(tǒng)的搜索廣告收入?yún)s會因這場變革而大幅下滑。
AI搜索本質(zhì)上是對傳統(tǒng)搜索模式的顛覆，但卻沒能建立像傳統(tǒng)搜索那樣的清晰的收入模式。面對自己當前收益優(yōu)厚的廣告模式，谷歌在發(fā)展AI搜索業(yè)務(wù)時，會造成老業(yè)務(wù)收入流失，新業(yè)務(wù)收入?yún)s頂不上來，必然面臨來自內(nèi)部的阻力，從而影響其轉(zhuǎn)型的決心與速度，這又進一步降低了谷歌勝出的概率。
自我革命意味著主動讓出短期利潤，作為上市公司，谷歌要向股東交代業(yè)績，還有來自外界的壓力。真應(yīng)了那句老話：谷歌做AI搜索是找死，不做AI搜索是等死，確實兩面為難。
相比之下，其他AI搜索初創(chuàng)企業(yè)沒有這樣的財務(wù)壓力，即使收入比不上谷歌的傳統(tǒng)搜索，但畢竟都是增量，所以可以更加靈活地搶占新市場，探索新模式。
而且，從更宏觀的層面看，谷歌也不再適應(yīng)經(jīng)濟的大趨勢。在線業(yè)務(wù)正從賣方主導(dǎo)、流量為王的舊時代，邁向買方導(dǎo)向、精準匹配的新紀元，我們將其稱為“線膛槍革命”。
了解武器發(fā)展史的人，都知道最早火槍是滑膛槍，不能精準射擊，靠的是眾人齊射的威力，打到哪里算哪里；后來出現(xiàn)的線膛槍，更精準，才有了“指哪打哪”的威力，但成本也高得多。未來廣告業(yè)的核心競爭力也會從單純的曝光次數(shù)、免費的流量經(jīng)濟，轉(zhuǎn)向買量的精準投放、追求實際效果，廣告投放策略也需從“滑膛槍”式的廣泛覆蓋進化為“線膛槍”式的精準打擊。
例如我們投資的一家大數(shù)據(jù)企業(yè)——比領(lǐng)弘科，就是將流量轉(zhuǎn)化為實際銷售效果，從而實現(xiàn)了收益：先以流量價格購買關(guān)鍵詞，再精準匹配并銷售廣告位給相關(guān)產(chǎn)品廠商，并從用戶的有效購買行為中獲利，賺的就是從“滑膛槍”到
“線膛槍“的差價，這才是市場營銷的未來。
AI搜索也是“線膛槍革命”的重要組成部分，其商業(yè)模式的關(guān)鍵在于它可以成為個性化的購物助手，將精準匹配與中介服務(wù)融為一體，通過將回答與商業(yè)內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，甚至可以智能推薦組合式的商品和服務(wù)，它讓廣告變得不再令人反感，反而幫助用戶找到想要的商品，極大提升了消費體驗。但很明顯，谷歌在此領(lǐng)域并沒有優(yōu)勢。
而且我們認為，AI搜索加AI Agents的普及，智能代理替用戶把關(guān)，監(jiān)督廣告質(zhì)量，任何低質(zhì)推薦都將無所遁形，將更加保證每一次推薦都是用戶真正需要的。
我們有理由相信，未來AI搜索將大有作為，會催生出嶄新的業(yè)務(wù)模式，甚至?xí)Q生下一代的谷歌。希望今天有關(guān)AI搜索的分析，能對你有所啟發(fā)。如果你也希望在AI浪潮中有所作為，歡迎加入科技特訓(xùn)營，先人一步、看清未來。
以上就是今天的內(nèi)容，更多詳細的產(chǎn)業(yè)分析和底層邏輯，我會在科技特訓(xùn)營里分享，歡迎關(guān)注全球風口微信號，報名加入。
為了能讓大家快速掌握最新的AI工具，跟上AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，我的同事Tina開發(fā)了前哨AI小課，如今已經(jīng)進展到第三季，她每天還分享最新的AI產(chǎn)業(yè)資訊，并且在課程群里與大家隨時互動，歡迎你點擊下方圖片加入我們的AI小課。
王煜全要聞評論，我們明天見。
