高溫天氣還沒來，
但在浙江義烏，
銷售、生產(chǎn)“臉基尼”、
防曬衣的商鋪、工廠里，
生意已經(jīng)“熱”到接不過來。
客戶試戴防曬口罩。潮新聞 記者 張苗 攝
“去年11月開始，
就有人在我這下‘臉基尼’的訂單了，
現(xiàn)在每天出貨四五萬只?！?/p>
義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶董薇
告訴記者。
董薇店鋪中的“臉基尼”。張苗 攝
“我們做防曬衣的工廠，
根本生產(chǎn)不過來，
門口每天都有進貨卡車在排隊，
有時為了搶貨還會起沖突?！?/p>
商戶白洪德一臉幸福的煩惱。
“這層樓的針棉區(qū)塊
一共有800多家商戶，
去年銷售清涼用品的商戶不到10家，
今年已有80多家商戶
把清涼用品擺到最顯眼的地方了。”
義烏商貿(mào)城管理員金燕梅說。
Chinagoods平臺數(shù)據(jù)顯示，義烏商貿(mào)城銷售防曬用品的店鋪比去年增加近40%，銷量最大的產(chǎn)品是防曬衣，訂單數(shù)比去年同期上漲36%，搜索數(shù)據(jù)比去年同期增加115%；“臉基尼”同樣躋身爆火單品，銷售該產(chǎn)品的店鋪比去年增加近26%，訂單數(shù)同比上漲33%。
來自第三方咨詢機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016年時，中國防曬服飾市場規(guī)模為459億元，2021年增至611億元，預計2026年將達958億元。
防曬市場規(guī)模以9.4%的年復合增長，
從百億級向千億級狂奔，
接住潑天流量的，
為什么又是義烏？
丑丑的“臉基尼”
今年加入了鼻梁魚骨和玻尿酸
“臉基尼”的爆火，始于去年。
2004年，青島人張式范以潛水帽為原型設計的面罩，目的是為了阻擋紫外線照射和海蜇蟄傷。
之后，“丑萌”的臉基尼進入了巴黎、紐約國際時裝周，并終于在去年引爆社交媒體。
“你看，今年的‘臉基尼’有了新款式?！倍毕蛴浾哒故镜赇佒械漠a(chǎn)品，“新款加入了鼻梁魚骨、玻尿酸，鼻梁魚骨能撐起臉基尼，戴著它時不會蹭掉口紅、粉底，玻尿酸更不用說了，戴‘臉基尼’防曬還能護膚?！?/p>
和往年不同的是，今年董薇接到的定制訂單很多，“60%來自電商定制，基本都是一兩萬個起訂?！?/p>
4條產(chǎn)線不間斷工作，一天光是“臉基尼”就能出貨四五萬只。和去年同期相比，銷售額已經(jīng)增長近3成。
與“臉基尼”類似，各種款式的防曬面罩從去年底開始就進入銷售旺季。
“不止女士要買，男士也很需要。灰色、黑色的款式，很受釣魚人群、戶外工作人群喜歡?！鄙现?，董薇的店鋪就來了兩位男客戶，這是在義烏工作的包工頭，他們的目的很明確，要為工人采購戴著舒適輕便、防曬效果好的面罩，試戴了幾款后，兩人一次性買走100個。這些防曬面罩加入了帽檐，戶外工作者可以不用戴著帽子出門了。
這樣的微創(chuàng)新，不止出現(xiàn)在“臉基尼”、防曬面罩中。
作為防曬產(chǎn)品中的“老將”，冰袖的款式已進化出了幾十種，有的能直接露指，方便使用手機，還有的在手表位置留出開口，適合戴著運動手表在夏天戶外運動的人群。
看看你買的防曬衣
是不是made in Yiwu
“今年春節(jié)后，就有電商主播找上我們談合作，我們出防曬衣產(chǎn)品，他們直播銷售。我對他們說，‘你們來晚了，工廠排期早就排到半年后了?！闭f起自家防曬衣的銷路，白洪德滿臉堆笑，“100多個技術工人加班加點都來不及?！?/p>
每天，白洪德的工廠要生產(chǎn)近萬件防曬衣。這樣的產(chǎn)能，還是不能滿足蜂擁而至的訂單需求。今年初，他已經(jīng)給技術工人漲薪10%，現(xiàn)在是生產(chǎn)高峰期，工資還在漲?！安挥嫵杀疽惨讶肆糇。延唵乌s出來。”白洪德說。
“我做防曬衣有兩年經(jīng)驗了，現(xiàn)在一天可以做60件衣服的車縫，計件工資算下來一個月能賺1.5到1.8萬元。”52歲的黃慧蘭說，就在上周，她還接到了隔壁廠的邀請，對方開出了兩倍于目前的計件工資，但她拒絕了，“那是新廠，工人經(jīng)驗不足的話，流水線一天也生產(chǎn)不了太多衣服，到手的錢不如現(xiàn)在穩(wěn)定?！?/p>
白洪德店鋪中的防曬衣。張苗 攝
生產(chǎn)防曬衣，是個技術活?！胺罆褚碌拿媪现饕清\綸，特別光滑，在上面車縫拉鏈時，面料和容易走形?！绷x烏日用百貨行業(yè)協(xié)會會長黃洪鳴告訴記者，近年來，義烏著力健全上下游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引多家頭部品牌布局了防曬衣工廠，帶動了制衣技術普及，培養(yǎng)了一批技術工人，增強了制造業(yè)實力。
在某平臺搜索防曬衣，銷量榜前10位中，排名第一、第四和第八的3款產(chǎn)品，發(fā)貨地都在金華。
排名第一的品牌防曬衣，已連續(xù)4周霸榜銷量前3，月銷超60萬件。其中，光產(chǎn)品評價，就超4萬條。包含“臉基尼”在內(nèi)的防曬口罩品類中，銷量前五的產(chǎn)品中，發(fā)貨地在金華的也有2款，銷量均在百萬級?！敖鹑A發(fā)貨的，工廠基本在義烏。”黃洪鳴說。
某購物網(wǎng)站消費者對臉基尼的評價
接住潑天流量
義烏做對了什么
為什么“臉基尼”、防曬衣等防曬用品，在今年迎來銷量大爆發(fā)？
浙江工商大學現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮認為，這是去年戶外運動熱潮的延續(xù)。
根據(jù)艾瑞咨詢報告，當前中國輕量化戶外人群約有5.4億人，相當于每10個成年人中，就有6個人日常去戶外。
“這兩年的節(jié)假日，大家旅游出行的熱情很高漲。比如，這個五一假期火車票秒光的新聞也上了熱搜。進行戶外運動，防曬是重要功課，清涼、防曬用品銷量增加很正常。”肖亮說。
“大家對防曬護膚的認識也在升級，對紫外線的防護不再只是夏天的事情。因此，防曬用品的銷售季拉長，消費行為從季節(jié)性逐漸變?yōu)槿晷浴！秉S洪鳴說，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉(zhuǎn)型。
以微創(chuàng)新為賣點的防曬用品，則貼合了年輕人的消費喜好?！叭ツ晟缃黄脚_上不少女生吐槽‘臉基尼’會蹭妝，今年商戶就給‘臉基尼’加入了鼻梁魚骨?！秉S洪鳴說，協(xié)會不少商戶注重社交平臺中用戶的反饋，因而能通過及時的創(chuàng)新實現(xiàn)銷量的增長。
此外，近兩年來，防曬衣產(chǎn)業(yè)向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優(yōu)勢。
“無論是國內(nèi)市場還是國外市場，義烏都有強大的分銷網(wǎng)絡、分銷體系?！痹谛ち量磥恚x烏作為全球小商品產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈上的樞紐城市，匯集了市場上最新的設計信息、市場信息和產(chǎn)品信息，與生產(chǎn)廠商的長期合作、強大的市場分銷能力、對市場需求的快速響應，以及由此帶來的大量訂單，帶來了成本優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，形成了良性循環(huán)。
義烏為何又能接住這波流量，也就不足為奇了。
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