“正看得起勁呢，怎么突然下架了？”近期，不少讀者發(fā)現(xiàn)，自己電子書APP的書架上有幾本書悄悄地消失了，變成了“待上架”的狀態(tài)，明明前幾天還正常閱讀著，這怎么說下架就下架了？
調(diào)價、下架、單品銷售……
紙質(zhì)書的電子版正在悄悄轉(zhuǎn)型
首先引起讀者們討論的是去年出版的《埃隆·馬斯克傳》，這本書關(guān)注度頗高，屬熱門新書。在實體書上架書店后，電子書APP微信讀書也上架了這本書，但是還沒過幾天，這本書就悄然下架了，過了幾天，這本書又“復(fù)活”了，只不過是換了一種方式上架。最初APP的訂閱會員可以直接閱讀這本書，“復(fù)活”上架后，這本書目前已經(jīng)變成了即便是APP訂閱會員也需要單本付費了，全書除掉前言、致謝、后記，共有95章內(nèi)容，訂閱會員可以閱讀到第九章，后面的內(nèi)容就需要一次性支付69元購買閱讀了。在出版社的官方網(wǎng)店中，這本書售價為79元，看電子書所需的金額已經(jīng)和購買一本實體書差不多了。
同樣引起討論的還有《巴黎評論》雜志，去年11月，《巴黎評論》雜志編輯部宣布雜志系列電子書全面轉(zhuǎn)向單品銷售模式，包括《巴黎評論：諾獎作家訪談》系列電子書已經(jīng)全部調(diào)價并重新上架，在電子書平臺上僅限單品購買，不再參與任何付費會員暢讀計劃。《巴黎評論》編輯部曾在社交平臺中直言“不是我們對內(nèi)容不夠自信，而是平臺的收益計算方式缺乏透明度?！?/p>
此外，近期諾獎得主安妮·埃爾諾作品《年輕男人》《寫作是一把刀》、遲子建的《額爾古納河右岸》、馬克·李維的《偷影子的人》、伍爾夫新書《寫下來，痛苦就會過去》等等圖書也被讀者發(fā)現(xiàn)從電子書APP中靜悄悄地下架了。
這些下架的圖書還有回歸的可能嗎？是有的，以微信讀書平臺為例，早些年微信讀書APP中有村上春樹的小說集，但是2020年村上春樹的所有作品集體從APP下架，在“待上架”很長一段時間后，這一兩年中，村上的小說又一本一本地重新回歸了。
“紙電之爭”，誰是贏家
對于電子書，出版行業(yè)對此怨言不少，今年2月一篇《電子書平臺對紙書市場沖擊到底有多大？》的文章曾引發(fā)了廣泛的討論，根據(jù)中金易云發(fā)布的2023年書業(yè)市場數(shù)據(jù)，圖書市場碼洋同比下降1.51%，情況不太樂觀。但與之相對的，電子書市場還保持了比較穩(wěn)定的增長。
《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2022年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億，同比增長4.75%；數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為463.52億元，同比增長11.50%。
不過增長的電子書市場似乎并沒有讓出版行業(yè)變得更加景氣，此前，《追風(fēng)箏的人》《小王子》《了不起的蓋茨比》等圖書的譯者李繼宏曾在豆瓣網(wǎng)曬出他的2022年數(shù)字版稅報告，他在擁有2億多注冊用戶數(shù)的某讀書平臺全年收益只有4457.16元，約為亞馬遜的十分之一。電子書版權(quán)所得太少是出版行業(yè)者對電子書不滿的原因之一，另一個原因則在于電子書市場對紙質(zhì)書市場的擠壓，特別是新出版的書，宣發(fā)勢頭很好，但是當(dāng)紙質(zhì)書和電子書同步上架時，消費者就會更多地傾向看電子書，購買紙質(zhì)書的意愿明顯下降，在很多新書的豆瓣詞條下我們也能看到，讀者的留言中有不少提到自己是已經(jīng)在電子書APP中看過了來打分的，這些看過電子書的讀者中還會有多少愿意再去買一本紙質(zhì)書呢？
電子書平臺方難道一家獨大賺得盆滿缽滿了嗎？也未必見得。在國內(nèi)市場基數(shù)比較大、包含有大量出版圖書的電子書平臺主要是微信讀書和蝸牛讀書，兩家的收費方式在這些年也發(fā)生了相當(dāng)大的變化。微信讀書在早些年使用的“試讀體驗卡”，讀者可以積累體驗卡閱讀絕大部分出版圖書，蝸牛則采取了每天一小時免費閱讀的模式，但時過境遷，兩個平臺的收費模式也都變了，在微信讀書中，要暢快閱讀必須要開通訂閱會員，蝸牛中若是還想要一點免費閱讀的時長，讀者就得忍受漫長聒噪的廣告。此前有媒體曾統(tǒng)計過，微信讀書一年會員的收入，在騰訊整體的收入中，占比不到1/5000，平臺方也還在嘗試探索更多盈利方式。
在“紙電之爭”中，唯一“爽到了”的恐怕就是讀者，姑且先不論混雜的盜版電子書江湖，僅就付費訂閱電子書平臺會員而言，購買年費會員的兩三百元換算下來不過是三四本書的價格，而訂閱了會員就可以暢讀平臺中的絕大部分出版讀物，翻了幾頁就棄書也根本不會心疼。這種消費習(xí)慣和消費心態(tài)的養(yǎng)成要改變恐怕很難，在《埃隆·馬斯克傳》改成單本銷售后，讀者們的吐槽可不少，“我就想問已經(jīng)是付費會員了，為何還要單獨購買才能繼續(xù)閱讀？我要這付費會員有何用？”
“訂閱制”是否是惡之花
“紙電之爭”的本質(zhì)是多方利益的博弈，圖書版權(quán)方選擇下架電子書也不難理解，利益分配的矛盾是出版讀物從電子書APP中下架的原因。傳統(tǒng)圖書銷售買斷制，簡單來說就是賣出去一本書出版社賺一份錢，也有電子書平臺采用了同樣的方式，比如亞馬遜。
但是國內(nèi)的電子書平臺卻選擇了“訂閱制”這一條路，讓電子書平臺的消費邏輯和流媒體APP一樣，消費者買個會員，然后就可以暢享全場內(nèi)容，收入再與版權(quán)方按照約定分成。電子書平臺沿用“買斷制”客觀而言是改變了圖書的載體，買電子書和買實體書價格差不太多，消費者在選擇購入時心態(tài)會更加謹(jǐn)慎，但是“訂閱制”改變的是行業(yè)利益分配模式，花百把塊買了電子書平臺會員的消費者到底有多少人一年到頭真的都在認(rèn)真看書呢，恐怕不少消費者的會員卡都在“吃灰”，圖書的易得性也讓讀者在選書時變得隨意，一本書翻個幾頁沒興趣，也就擱置了，但這樣僅翻了幾頁的書基本是無效閱讀，出版社能收到的分成恐怕也少之又少了。
實際上，訂閱制在一些電子書領(lǐng)域并不管用，比如微信讀書上的網(wǎng)文版塊，在2022年5月前，訂閱會員是可以直接閱讀網(wǎng)文的，但是現(xiàn)在已經(jīng)變成了大部分網(wǎng)文網(wǎng)站的付費模式：免費試讀一部分，然后按章付費解鎖。
不過值得注意的是，在“紙電之爭”中，隔壁的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎并不咋受到影響，相反，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費群體和用戶規(guī)模這些年來一直都在高歌猛進(jìn)，網(wǎng)文在出版后還有不少粉絲會特意購買收藏。恐怕除了消費習(xí)慣之外，嚴(yán)肅文學(xué)的閱讀市場和認(rèn)知還有待繼續(xù)開拓和提高。
