開啟龍年鴻運(yùn)，奔赴美好新春，從勇敢說出心中所愛開始。
在剛剛過去的新春佳節(jié)期間，汾酒與抖音短視頻平臺(tái)跨界聯(lián)合，發(fā)起#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)上線僅三天播放量就突破4.2億次。在闔家團(tuán)圓喜慶祥和的龍年春節(jié)期間，汾酒用清香品質(zhì)掀起年味兒熱潮，創(chuàng)新中國酒文化和傳統(tǒng)節(jié)日文化融合的新方式，與全國消費(fèi)者共賀新年，共迎新春。而這背后，正是汾酒名酒勢能的集中展現(xiàn)和文化勢能的創(chuàng)新綻放。
播放量突破6.3億次，汾酒與全國網(wǎng)友一起過大年
歡度新春佳節(jié)，開啟美好生活。春節(jié)是中華民族最具生活情感與生活理想的節(jié)日。每逢過年，人們便把對新的一年的熱情盼望都釋放出來。這個(gè)春節(jié)，來自全國各地的“汾絲”線上參與#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，勇敢說出對汾酒、對生活的熱愛，以及對甲辰龍年的美好期待，共同分享驚喜好禮。從1月29日-2月8日，短短11天時(shí)間，#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽播放量突破6.3億次，極具創(chuàng)意感的視頻搭配汾酒元素，共同掀起春節(jié)歡樂氛圍，用美酒美食烘托節(jié)日的喜慶，獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊好評無數(shù)。
@吃貨老外鐵蛋兒@酒叔嘗白酒@胡阿小小@阿星and阿奇@沐酥酥@黑哥好酒@安森的話事酒館@老宋的微醺23點(diǎn)@失野晶@干飯小困困等橫跨酒水、美食、搞笑、劇情領(lǐng)域的博主也都積極參與#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，用創(chuàng)意創(chuàng)新的視頻展現(xiàn)對汾酒的青睞。
江蘇網(wǎng)友@暖暖啊啊啊留言：“我們家也經(jīng)常喝這個(gè)酒?！焙幽暇W(wǎng)友@十全九美說：“過年走親訪友，送汾酒挺有面子。”遼寧網(wǎng)友@飯飯喵說：“汾酒必喝，喝酒必汾，年夜飯必須配名酒，青花汾安排！”內(nèi)蒙古網(wǎng)友@張洋洋123：“已經(jīng)備好汾酒，打算過年期間喝”……由此可見，喜愛汾酒的“汾絲”不局限于山西，而是來自全國各地，汾酒正受到全國各地消費(fèi)者的追捧。
與此同時(shí)，由開啟高品質(zhì)生活的青花汾酒獨(dú)家冠名2024北京廣播電視臺(tái)春晚，在大年初一為全國觀眾獻(xiàn)上年味兒十足的文化盛宴。以“我的春天，看我的”為主題，這場晚會(huì)中有美輪美奐的非遺文化、京味醇厚的新春風(fēng)俗、暖意融融的話題討論、妙趣橫生的相聲小品，巧妙融合京味文化、古都文化與流行元素，熱鬧喜慶，又賦予龍年吉祥美好的寓意，滿足了全國人民的審美需求。說唱歌手早安改編歌曲《酒魂》：“國酒之源，清香之祖，文化之根，喝完后膽氣長，這是中國酒魂……”中國風(fēng)說唱形式，加上氣勢豪邁的演唱，讓汾酒的清香和綿綿不斷的歷史文化陪伴在全國消費(fèi)者身邊，共慶美好節(jié)日，開啟高品質(zhì)生活，迎接嶄新龍年。
正如@酒叔嘗白酒視頻中所說，汾酒歷史悠久，曾是北齊宮廷御酒。杜牧、李白、李汝珍、巴金、魯迅等名人大家，都十分喜愛汾酒。無論是品質(zhì)品牌，還是歷史文化，汾酒本身就自帶豐厚的能量，擁有講不完的故事。
在2023汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂強(qiáng)調(diào)：“要看清名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能?！比缃?，在馬太效應(yīng)影響下，消費(fèi)者對名酒、好酒情有獨(dú)鐘，白酒品質(zhì)消費(fèi)成為主流。隨著“醬香熱”回歸理性，清香型白酒正迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。作為中國“四大名酒”之一的汾酒，同時(shí)占據(jù)名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能優(yōu)勢，成為汾酒復(fù)興加速度的助推器，以疊加式效應(yīng)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)未來發(fā)展引擎。
同時(shí)，袁清茂也給出了提升汾酒市場競爭力的有效方法論——掌握科學(xué)經(jīng)營能力，釋放品質(zhì)勢能、品牌勢能、文化勢能。#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽正是這三大勢能集中釋放的有效落子：擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓更多網(wǎng)友參與、品嘗、見證汾酒品質(zhì)，汾酒用清香正宗為廣大網(wǎng)友年夜飯?zhí)硪槐焚|(zhì)美酒，釋放其品質(zhì)勢能；在春節(jié)熱點(diǎn)與消費(fèi)者雙向奔赴，共賀新年，汾酒鼓勵(lì)大家加入#我們都愛汾酒 話題探討，而與消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的情感關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)品牌曝光量和美譽(yù)度，釋放品牌勢能；真正走近消費(fèi)者，汾酒用大家喜聞樂見的方式，與消費(fèi)者共創(chuàng)當(dāng)今時(shí)代的汾酒文化，全面釋放文化勢能。
以文化創(chuàng)新出圈，汾酒淋漓盡致演繹與時(shí)代共發(fā)展的“活態(tài)”文化，利用春節(jié)營銷熱點(diǎn)，全面激發(fā)汾酒勢能，讓消費(fèi)者參與其中續(xù)寫汾酒文化在當(dāng)今時(shí)代的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步釋放汾酒品牌能量，從而提升品牌價(jià)值，提速奔赴“三分天下有其一”的目標(biāo)。
