文/青城楨楠
哈爾濱的潑天富貴誰(shuí)不眼紅？
最初各地比較含蓄，以蹭流量為主，慣常操作是和哈爾濱搞聯(lián)名，你好我好大家好。
1月9日，形勢(shì)大變。
從河南開(kāi)始，各地文旅局徹底放下，拉開(kāi)陣勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上叫起陣來(lái)。
據(jù)《新京報(bào)》統(tǒng)計(jì)，河南文旅官方賬號(hào)連續(xù)三天瘋狂輸出，1月9日發(fā)了24條內(nèi)容，1月10日發(fā)了28條，1月11日發(fā)了35條。視頻的內(nèi)容，更是從文旅到軟香鮮肉，能用的都用上了。
眼見(jiàn)黃河兄弟如此生猛，河北坐不住了，第一時(shí)間改頭換面，以前叫河北旅游，更名后叫河北文旅。
更名之后，河北文旅好像脫胎換骨，一天更新75條，誓要成為文旅屆的卷王，后來(lái)又放出話(huà)來(lái)：“山河四省互不內(nèi)卷?xiàng)l約結(jié)束”。
山河四省，河邊的兩個(gè)已經(jīng)卷出深度，山邊的兩家自然要卷出新高度。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，山西文旅從1月12日開(kāi)始熬夜發(fā)視頻，凌晨到6點(diǎn)半左右，一共更新30條，平均一小時(shí)5條，最快一分鐘兩條。
網(wǎng)友留言，打算幾點(diǎn)睡？山西文旅回復(fù)：今夜，任生命自由綻放。
山東文旅，獨(dú)具匠心，不靠數(shù)量靠質(zhì)量，一條“我姓東”，大力出奇跡，土里土氣土上熱搜，71萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，堪稱(chēng)土出來(lái)的奇跡。
各省文旅部門(mén)的配樂(lè)，大多取自“我姓石”這首2023年年度神曲。
版權(quán)原因，原作者這些天，熬肝配合各地文旅部門(mén)，2天喊麥上百條！
四川、湖南、湖北、廣東……各地文旅紛紛吹起集結(jié)號(hào)，一浪還比一浪高。
這幾年，活久見(jiàn)的事情層出不窮，以為什么都見(jiàn)過(guò)了，萬(wàn)萬(wàn)想不到，還是too young too naive了。
各省為了搶旅客，公開(kāi)“叫板”到這個(gè)程度，聞所聞為，見(jiàn)所未見(jiàn)。
旅游業(yè)不是蒼蠅腿 正在變成大象腿
經(jīng)濟(jì)增速放緩，就業(yè)壓力增大，各地都在想辦法，找方向。
房地產(chǎn)不靈了，制造業(yè)太卷了，還有啥好產(chǎn)業(yè)？
旅游業(yè)最容易被忽視，以前總覺(jué)得，這是蒼蠅腿。但現(xiàn)在知道，蒼蠅腿也是肉。
經(jīng)濟(jì)學(xué)里，經(jīng)濟(jì)放緩常出現(xiàn)兩個(gè)效應(yīng)，一個(gè)是口紅效應(yīng)，另一個(gè)就是迪士尼效應(yīng)，旅游業(yè)就是迪士尼效應(yīng)的顯影。
旅游學(xué)刊曾發(fā)表過(guò)有一篇文章，叫危機(jī)事件與旅游業(yè)的恢復(fù)，里面詳細(xì)分析了歷次危機(jī)我國(guó)旅游行業(yè)表現(xiàn)。
2011年到2019年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速?gòu)?%降低到6%左右，期間還經(jīng)歷了13年、18年等經(jīng)濟(jì)增速放緩周期里的疲勞期。
經(jīng)濟(jì)下行周期里，旅游業(yè)每年仍以10%的水平增長(zhǎng)，高出同期GDP3~5個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)共實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.05%。
除了經(jīng)濟(jì)上的貢獻(xiàn)，就業(yè)上的價(jià)值也不容忽視。
中國(guó)旅游研究院在《2019年旅游市場(chǎng)基本情況》中分析：
旅游直接就業(yè)2825萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)人數(shù)合計(jì)7987萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.31%。
2023年，不好找工作是共識(shí)，解決就業(yè)問(wèn)題是每一個(gè)地方政府最重要的課題之一。旅游業(yè)既能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又能帶來(lái)就業(yè)價(jià)值，這樣的產(chǎn)業(yè)，自然能多拼就多拼，有多卷就多卷。
文旅行業(yè)版圖擴(kuò)張占比提升，隨著各地對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重視水漲船高。
2023年是疫情后元年，各界對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)期頗高，真正能兌現(xiàn)預(yù)期的產(chǎn)業(yè)不多，除了新能源，旅游業(yè)算一個(gè)。
央廣網(wǎng)2023年12月14日的消息，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)到36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)75%、114%。
2023年12月11日，中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所楊宏浩預(yù)計(jì)，2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次和旅游收入將達(dá)到54.07億次和5.2萬(wàn)億元。
和往年最大的不同是，三四線(xiàn)城市斜剌里殺出成為黑馬，三四線(xiàn)城市有一抹詩(shī)和遠(yuǎn)方的印跡，迪士尼效應(yīng)還疊加著口紅效應(yīng)。
攜程發(fā)布的《中秋國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》稱(chēng)，從電視劇《狂飆》帶火江門(mén)，到淄博燒烤、許昌胖東來(lái)，三四線(xiàn)城市吸引各地游客打卡，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽(yáng)、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的雙節(jié)假期產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍。
京東到家的數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，京東到家平臺(tái)上，山東淄博的“小時(shí)達(dá)”訂單銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)了135%，吉林延邊的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)176%，山東日照的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)153%，眾多小城市不約而同，即時(shí)消費(fèi)頻次和需求雙雙提升。
鳳凰旅游也提供了一些數(shù)字：
五一假期，淄博旅游訂單同比增長(zhǎng)2000%，每日接待游客約20萬(wàn)人次。黃金周期間，林芝、萬(wàn)寧、汕尾、臨滄、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市成為黑馬，住宿訂單量成倍增長(zhǎng)。
華住酒店身處旅游產(chǎn)業(yè)的前沿敏感地帶，據(jù)華住季琦說(shuō)，2023年，盡管一二線(xiàn)城市的租金占比更高，但三四線(xiàn)城市為酒店投資者創(chuàng)造了更多的利潤(rùn)空間。
消費(fèi)低而利潤(rùn)大，原因只能是數(shù)量上升。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的統(tǒng)計(jì)，除了北京、上海、江蘇旅游消費(fèi)人均在1200元以上，其他大多數(shù)地區(qū)都在1000元以下。
如果把旅游分級(jí)，相比北京、上海這些大城市，東北、山河四省們的旅游產(chǎn)業(yè)在一個(gè)層面上?？吹礁舯谑》蓁尮男欤瑯又鞔蛐?xún)r(jià)比的其他省份，自然要迎頭趕上，聲量不能輸，價(jià)格不能輸。
所以，越來(lái)越多的地方，給出減免門(mén)票的優(yōu)惠政策，有些地方甚至降低機(jī)票價(jià)格來(lái)吸引游客，不斷在性?xún)r(jià)比上做文章。
下沉市場(chǎng)，值得深挖。
別人家熱火朝天 為什么京滬異常安靜？
本屆文旅擂臺(tái)賽，北京，上海聲量不足。
截止發(fā)文，北京仍然按部就班的發(fā)送內(nèi)容，上海僅有一兩條類(lèi)似其他地方文旅賬號(hào)的內(nèi)容。
文旅對(duì)北京和上海不重要么？
顯然不是。
疫情之前，2019年北京的旅游收入是6225億，上海是5357億，按城市排名，一個(gè)第一，一個(gè)第三。
就GDP占比來(lái)說(shuō)，北京2019年的GDP是3.54萬(wàn)億，旅游業(yè)占比為17.6%，上海2019年GDP為3.82，旅游業(yè)占比為14%。
北上兩地的旅游業(yè)占比，盡管低于哈爾濱接近30%的水平，但遠(yuǎn)高于全國(guó)4%左右的平均水平，也高于中國(guó)旅游研究院給出的11.05%的旅游綜合貢獻(xiàn)。
京滬不和其他省份同步起舞，也許因?yàn)榈匚惶厥?，不該什么都和別人爭(zhēng)，另一方面也有差異化競(jìng)爭(zhēng)的成分在，咖啡大蒜，各有所愛(ài)，吸引的不是同一批客戶(hù)。
畢竟，北上兩地算是旅游界的高端消費(fèi)。
但未來(lái)，北上可能也要卷入競(jìng)爭(zhēng)。有個(gè)信號(hào)，不得不重視。
根據(jù)兩地統(tǒng)計(jì)年鑒，從2017年開(kāi)始，北京連續(xù)6年常駐人口下降，南邊的上海，2022年常住人口下降13.54萬(wàn)，2023年估計(jì)還在流出。據(jù)百度出行、界面的統(tǒng)計(jì)，從年初到年尾，上海仍然處在人員流出的狀況里。
2023年底，大概從11月開(kāi)始，北京和上海進(jìn)入打工人的回鄉(xiāng)季節(jié)。這一個(gè)輪次的回鄉(xiāng)季提前了好多，回鄉(xiāng)的人數(shù)也多于往年，具體體現(xiàn)在租金的此消彼長(zhǎng)上。
據(jù)諸葛找房的數(shù)據(jù)，2023年年底，一線(xiàn)城市租金下滑程度明顯高于往年正常水平，同期三四線(xiàn)城市的租金，卻挑頭向上。
第一財(cái)經(jīng)近期有篇文章，名為《一線(xiàn)城市房租下行，房東躺平收租的時(shí)代結(jié)束了》，專(zhuān)門(mén)寫(xiě)到上海的租賃市場(chǎng)。里面說(shuō)，距離陸家嘴核心區(qū)僅約兩公里的一套房子，以往很搶手，從不空房，月租能達(dá)到6500元，最近一個(gè)月降了500元還是無(wú)人問(wèn)津。為了盡快租出去，房東已經(jīng)把租金降到了5500元。
在靜安，一個(gè)上海爺叔，手頭有一套兩室戶(hù)的老房子，以前8500元一個(gè)月，上線(xiàn)后就能迅速租出去，去年年底租客未到合約期滿(mǎn)就提前搬走，房子就開(kāi)始空著，目前一個(gè)多月了，租金一降再降，目前6500元一個(gè)月仍然沒(méi)有找到合適的租客。
據(jù)中介說(shuō)，從去年下半年開(kāi)始，很多上海房東都感覺(jué)到房子不好租了。
無(wú)獨(dú)有偶，北京類(lèi)似。
據(jù)公眾號(hào)壹地產(chǎn)調(diào)研，在三里屯，一位業(yè)主說(shuō)，自家的兩居室距離地鐵只有百米，閑置了整整兩個(gè)月，還是沒(méi)有成交。
在上一個(gè)租戶(hù)退租后，他們不得不對(duì)房子進(jìn)行了翻新。但房租卻比翻新前的價(jià)格，還便宜100塊。他們說(shuō)：從沒(méi)想過(guò)三里屯這么好的地段會(huì)租不掉。
東直門(mén)外的萬(wàn)國(guó)城moma也是如此。
中介告訴壹地產(chǎn)，按照以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，每年的3月、7月是租房旺季，冬天是淡季。每年的這個(gè)時(shí)候，租金相比旺季，都會(huì)下降10%左右。但今年，萬(wàn)國(guó)城moma的數(shù)據(jù)是20%。也就是說(shuō)，7、8月房子租金是1.4萬(wàn)左右，到現(xiàn)在只能租到1.2萬(wàn)了。即便如此，情況也沒(méi)有改善。
租賃市場(chǎng)，最能及時(shí)反應(yīng)人口短周期變化，人們進(jìn)入一個(gè)城市，想要待下來(lái)，租房是最剛需的存在，尤其當(dāng)下，人們的買(mǎi)房熱情空前的低，租房意義則是空前的高。
租房市場(chǎng)與人口流向吻合，相比于過(guò)去孔雀東南飛式的人口流向，最近五年的人口流動(dòng)更加均衡。
七普期間，人口增長(zhǎng)格局較六普更加均衡。
人們沒(méi)有更強(qiáng)烈的意愿流到大城市，這背后勢(shì)必有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變遷。
從搶人的角度看，如果長(zhǎng)期“住客”留不住，那過(guò)客就得想辦法留一留。
短視頻時(shí)代 城市是平的 經(jīng)濟(jì)地理約束不再
如果我們的思考再深刻一點(diǎn)，一線(xiàn)和三四線(xiàn)城市在租金層面的反差，意味著更多變化。
疫情期間，每個(gè)人都被卷進(jìn)短視頻、直播之中，無(wú)論喜歡與否，都無(wú)法避免。
一線(xiàn)城市那些受過(guò)高等教育高的群體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻相對(duì)抵觸，中小城市人們的心理包袱輕，敢于在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)自己，玩梗層出不窮。
這次從各地文旅部門(mén)的比較來(lái)看，似乎也在印證這一點(diǎn)，各中小城市的文旅局長(zhǎng)已經(jīng)玩出花來(lái)。
流量語(yǔ)境下的天平正在發(fā)生變化，這進(jìn)一步導(dǎo)致財(cái)富出現(xiàn)了潛移默化的再分配。
有個(gè)網(wǎng)紅叫袁婆婆，人在宜賓，70多歲，很是火爆，是當(dāng)?shù)氐闹宋铩?/p>
3年前，人們就記住了她，她在鏡頭前敢于表現(xiàn)，自帶喜感，盡管有時(shí)候不太雅，但笑料十足。
這次再度火起來(lái)，是因?yàn)槿藗凅@訝的發(fā)現(xiàn)，她一個(gè)人帶動(dòng)全村致富，她的家人每個(gè)人都開(kāi)上了豪車(chē)。
袁婆婆的背后有個(gè)外孫制作團(tuán)隊(duì)，劇本剪輯制作都是外孫黃偉和小伙伴完成。
這樣的事情越來(lái)越多，一部手機(jī)，一個(gè)人，就能帶領(lǐng)一個(gè)家庭、甚至一個(gè)村落，完成一次跨越。
農(nóng)村和城市的收入對(duì)比，能夠從整體上印證這些趨勢(shì)。
根據(jù)國(guó)統(tǒng)局的數(shù)據(jù)，疫情期間和疫情后，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)和城市居民收入增長(zhǎng)之間，有非常明顯的增速差別。
收入上的差別，也反應(yīng)在消費(fèi)層面。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出16632元，名義增長(zhǎng)4.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)2.5%。同期，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出30391元，名義增長(zhǎng)0.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降1.7%。
2023年，農(nóng)村居民支出增長(zhǎng)9.3%，增速同樣高于城鎮(zhèn)居民的8.6%。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起，打破了地理經(jīng)濟(jì)的限制，是一個(gè)很顯眼的產(chǎn)業(yè)變化。
農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)，要到遠(yuǎn)方看一看。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2024年元旦期間，農(nóng)村地區(qū)居民出游率達(dá)4.2%，貢獻(xiàn)的游客人數(shù)占同期全國(guó)國(guó)內(nèi)游客人數(shù)的20.0%，創(chuàng)有元旦假期監(jiān)測(cè)記錄以來(lái)的新高。
更愿意花錢(qián)，更愿意出行，也更注重性?xún)r(jià)比，這是低級(jí)別地區(qū)的真實(shí)狀態(tài)，所以，旅游業(yè)主打的就是性?xún)r(jià)比。
2023年開(kāi)始，由于視頻化時(shí)代，旅游業(yè)是平的。
2023年，小紅書(shū)、視頻號(hào)，抖音，有多少人是看了別人展示的圖片、視頻、攻略去到一個(gè)能放空的小地方？
相信每一個(gè)人，都有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷。誠(chéng)如前文提到，2023年如此多爆紅的小地方，就是這么來(lái)的。
2024年，冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆，哈爾濱們的躥紅，又一次讓我們見(jiàn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的力量。
借助于紅人們的傳播，旅游成為新的載體，誰(shuí)說(shuō)視頻和直播的終點(diǎn)只能是帶貨？旅游業(yè)的火爆，證明實(shí)體消費(fèi)可以和網(wǎng)絡(luò)共繁榮。
各地文旅部門(mén)的鑼鼓喧天，某種意義上，也是官方的一種態(tài)度。聲望、就業(yè)、經(jīng)濟(jì)，有百利而無(wú)一害。
戴錦華曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一個(gè)演講，名為“尋找另類(lèi)世界——新時(shí)代鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)”，里面有一句話(huà)：
我們不能單純地尋寶，我們必須創(chuàng)造我們的煉金術(shù)。去從傳統(tǒng)中國(guó)文化、從廣大的鄉(xiāng)村當(dāng)中去發(fā)掘、再生、再造我們的資源。我們矚目于傳統(tǒng)中國(guó)文化，矚目于鄉(xiāng)村，矚目于鄉(xiāng)村社會(huì)，矚目于農(nóng)業(yè)文明，是在于我們要尋找到一個(gè)立足點(diǎn)、一個(gè)起點(diǎn)。
我們站在一個(gè)新起點(diǎn)，而我們當(dāng)局者迷，身處時(shí)代之中而不自知。
另類(lèi)新世界，新的煉金術(shù)，也許已經(jīng)來(lái)了，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)旅游，通過(guò)人口流動(dòng)。
