蘋果官宣，降價(jià)促銷。
1月15日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)上線活動(dòng)預(yù)告，將于1月18日-21日開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元。 其中，iPhone 15系列所有機(jī)型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價(jià)500元。
進(jìn)入新年，蘋果產(chǎn)品早已開啟降價(jià)。
“iPhone 15 售價(jià)4820元起，iPhone 15 Plus售價(jià)5710元起，iPhone 15 Pro 售價(jià)6830元起，iPhone 15 Pro Max 售價(jià)8560元起”。1月8日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在深圳華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，蘋果新機(jī)的報(bào)價(jià)均比官網(wǎng)降價(jià)千元以上。
蘋果多渠道降價(jià)
深圳華強(qiáng)北一位批發(fā)商告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“蘋果手機(jī)價(jià)格降了很多。最近就是這個(gè)行情?！绷硪晃慌l(fā)商也表示，蘋果機(jī)價(jià)格降得厲害，然而銷量方面“誰(shuí)都說不準(zhǔn)”。
不只是華強(qiáng)北市場(chǎng)，記者注意到，拼多多平臺(tái)上疊加百億補(bǔ)貼后的蘋果手機(jī)價(jià)格也優(yōu)惠超千元。為了提振銷量，蘋果手機(jī)官方也開始降價(jià)。京東平臺(tái)上蘋果京東自營(yíng)旗艦店顯示，iPhone 15系列產(chǎn)品降價(jià)600-800元不等。
2024年元旦前后，蘋果公司股價(jià)連續(xù)大跌，市值蒸發(fā)超萬(wàn)億元。巴克萊銀行將未來12個(gè)月蘋果的目標(biāo)價(jià)從161美元小幅下調(diào)至160美元。
發(fā)售以來，iPhone 15在中國(guó)缺少以往的熱度。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在中國(guó)發(fā)售后17天的銷量表現(xiàn)不及去年的iPhone 14。與此同時(shí)，華為mate 60等新機(jī)的上市則掀起搶購(gòu)熱潮、導(dǎo)致持續(xù)缺貨。
與2022年相比，2023年蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)份額從75%降到71%。Counterpoint Research指出，這主要?dú)w因于華為在Mate 60系列的推動(dòng)下在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇。三星也憑借其S23和折疊系列贏得了市場(chǎng)份額。折疊屏手機(jī)也已成為高端市場(chǎng)的一個(gè)差異化因素。
“蘋果公司現(xiàn)在面臨的壓力是比較大的?！蓖ㄐ判袠I(yè)資深分析師馬繼華對(duì)記者分析稱，“從蘋果自身看，這些年的產(chǎn)品創(chuàng)新性越來越不足，加上它在新的智能終端研發(fā)上并沒有跟上整個(gè)行業(yè)的腳步，比如汽車和智能家居現(xiàn)在都是它的的短板，所以蘋果面臨著很大的市場(chǎng)壓力?！?/p>
降價(jià)未能刺激銷量，高端形象受挑戰(zhàn)
蘋果降價(jià)的前景似乎也不容樂觀。
杰富瑞分析師的報(bào)告指出，盡管蘋果公司在中國(guó)主要的線上市場(chǎng)上對(duì)多款 iPhone 機(jī)型進(jìn)行了大幅折扣，但卻未能刺激銷量增長(zhǎng)。
“iPhone 15去年在中國(guó)的開局異常低迷，最近的同比下滑幅度擴(kuò)大至30%。與此同時(shí)中國(guó)其他手機(jī)品牌的銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)，華為憑借其Mate 60新產(chǎn)品系列增長(zhǎng)最快?！苯芨蝗鸸烙?jì)，華為2023年的智能手機(jī)出貨量為3500萬(wàn)部。iPhone今年在中國(guó)的銷量則還會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)下降。
蘋果市值大跌及降價(jià)背后，其營(yíng)收下降的現(xiàn)象也不容忽視。其2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋果營(yíng)收894.98億美元，同比下降0.72%；雖然凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但這已經(jīng)是蘋果營(yíng)收連續(xù)四個(gè)季度下降。而iPhone業(yè)務(wù)占據(jù)了其近一半的營(yíng)收，可以說是支撐其營(yíng)收的根本。
分業(yè)務(wù)看，硬件業(yè)務(wù)除iPhone手機(jī)外，其它方面均有下滑：Mac業(yè)務(wù)凈銷售額76.14億美元，同比下降34%；iPad業(yè)務(wù)凈銷售額64.43億美元，同比下降10%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)凈銷售額93.22億美元，同比下降3%。按地區(qū)劃分，去年第三季度，大中華區(qū)凈銷售額為150.84億美元，同比下降2.5%。
“蘋果公司是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寵兒，它是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起而崛起的一家超級(jí)品牌，隨著整個(gè)社會(huì)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走向智能時(shí)代和萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，蘋果公司的創(chuàng)新和領(lǐng)先步伐已經(jīng)不如以前，輝煌的蘋果現(xiàn)在確實(shí)走入一個(gè)下坡路?！瘪R繼華說。
“蘋果的’高端’形象正經(jīng)受著前所未有的挑戰(zhàn)。”環(huán)球通信行業(yè)分析師馬波對(duì)記者分析稱，從全球市場(chǎng)來看，蘋果長(zhǎng)期堅(jiān)持高價(jià)是以其獨(dú)特的性能、生態(tài)作為支撐的，而現(xiàn)在安卓手機(jī)高頻地更新優(yōu)化，iPhone的性能優(yōu)勢(shì)被逐漸抹平，前者在兼容、交互、體驗(yàn)方面有反超的趨勢(shì)?！疤O果手機(jī)在性能上并無(wú)質(zhì)的提升，也就失去了高價(jià)的根基。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)找不到為蘋果支付溢價(jià)的理由了?！瘪R波說。
iPhone 16被指無(wú)新意，蘋果押注新增長(zhǎng)點(diǎn)
近日iPhone16 Pro系列手機(jī)的渲染圖在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上曝光。
相關(guān)信息顯示，新機(jī)擴(kuò)大了屏幕尺寸、新增了拍照按鈕，其它方面主要是提升了處理器性能以及拍攝能力。雖然其最終實(shí)際的產(chǎn)品情況還需要等正式發(fā)布才能證實(shí)。
在本次渲染圖在網(wǎng)上被曝光后，不少網(wǎng)友紛紛表示，“一點(diǎn)新意也沒有”“感覺也沒多大變化”“現(xiàn)在購(gòu)買新機(jī)的價(jià)值越來越低了”……
業(yè)界普遍認(rèn)為，如果再是擠牙膏式的創(chuàng)新，蘋果手機(jī)會(huì)受到更多用戶的吐槽。
蘋果也在試圖押注新增長(zhǎng)點(diǎn)。2月2日，蘋果將在美國(guó)市場(chǎng)推出研發(fā)投入許久的首款可穿戴式混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備Apple Vision Pro，起售價(jià)3499美元。
這是庫(kù)克極為重視的一款產(chǎn)品。庫(kù)克曾表示，這款設(shè)備標(biāo)志著計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開端，“如同 Mac 將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone 將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro 將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！?/p>
“庫(kù)克自從執(zhí)掌蘋果以來，就特別重視可穿戴設(shè)備，現(xiàn)在頭顯成為它重磅押注的一個(gè)領(lǐng)域。在虛擬現(xiàn)實(shí)上蘋果有一定的技術(shù)積累和發(fā)展決心?！辈贿^馬繼華也提醒稱，這條路也并不容易走，因?yàn)轭^顯和虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展不僅僅取決于終端設(shè)備，其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的要求也非常高，此外還有應(yīng)用開發(fā)方面的條件，“這些方面是不是都能跟上目前是一個(gè)未知數(shù)，蘋果的頭顯上市后能不能達(dá)到它所宣傳的那些能力，能不能讓用戶的體驗(yàn)跟上來，現(xiàn)在也是未知數(shù)?！?/p>
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research高級(jí)分析師白晟昊則表示，3499美元的定價(jià)表明，Apple Vision Pro并非針對(duì)普通消費(fèi)者，而是瞄準(zhǔn)專業(yè)用戶和內(nèi)容開發(fā)者。該產(chǎn)品的眼球追蹤和手勢(shì)追蹤系統(tǒng)使人機(jī)交互更加自然，擺脫手柄的操作方式，可引領(lǐng)未來XR 產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)展?！半m然短期內(nèi) Vision Pro 不太可能在銷量上對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生顛覆性影響，但它無(wú)疑樹立了新的行業(yè)標(biāo)桿，并為 XR 行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。”
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉對(duì)記者分析稱，Vision Pro的發(fā)布將一定程度上引導(dǎo)國(guó)內(nèi)廠商MR新品的變化趨勢(shì)，同時(shí)降低產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)成本，并且吸引更大體量的內(nèi)容開發(fā)者。
