當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月14日-16日，2023年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及系列活動(dòng)在美國(guó)舊金山舉行。
五糧液以“鉑金級(jí)贊助商”“白酒獨(dú)家合作伙伴”身份深度融入峰會(huì)，同時(shí)作為“戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相“亞太可持續(xù)工商之夜”，為全球工商界的合作共贏、包容發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)和美智慧與力量。
今年是五糧液與APEC結(jié)緣的第五個(gè)年頭，與其持續(xù)牽手，是五糧液國(guó)際化步伐不斷加快的一個(gè)縮影。作為“走出去”戰(zhàn)略的先行者，五糧液積極向世界講好中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”，引領(lǐng)白酒行業(yè)走向更加廣闊的全球市場(chǎng)。
五糧液五度攜手APEC，亮相舊金山
作為亞太地區(qū)層級(jí)最高、領(lǐng)域最廣、最具影響力的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，APEC素有亞太經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”之稱。其成員目前包括環(huán)太平洋的中國(guó)、美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞等21個(gè)經(jīng)濟(jì)體，該區(qū)域占世界人口的近40%，全球貿(mào)易額的60%以上，是全球經(jīng)濟(jì)最具活力的增長(zhǎng)帶。
本屆APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)主題為“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)”，聚焦產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等核心議題進(jìn)行了深入探討，旨在提出推動(dòng)經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)的高質(zhì)量方案，為亞太地區(qū)和全球經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造共同繁榮的未來(lái)。
從2019年以來(lái)，五糧液已經(jīng)連續(xù)五年與APEC攜手，深度參與APEC框架下工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等系列重大活動(dòng)和內(nèi)容建設(shè)。五赴APEC之約，今年五糧液再度作為2023年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”“白酒獨(dú)家合作伙伴”，來(lái)到大洋彼岸的舊金山，繼續(xù)以開(kāi)放的姿態(tài)、堅(jiān)定的自信，積極參與、深度融入大會(huì)，向全球友人展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。
APEC會(huì)議期間，五糧液精心設(shè)置了主題展廳，東方美學(xué)的中式表達(dá)與國(guó)際范兒的完美交融，成為峰會(huì)期間一道亮麗的風(fēng)景線。展廳全方位展示了經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來(lái)、五糧液·九龍壇、五糧液·和美四川等核心產(chǎn)品，多維呈現(xiàn)“大國(guó)濃香”各味諧調(diào)的匠心釀藝、品質(zhì)魅力，以及釀造生態(tài)環(huán)境、美酒五字訣、品牌歷史沿革等內(nèi)容，深度展現(xiàn)“和美五糧”深厚歷史文化底蘊(yùn)，吸引了與會(huì)嘉賓駐足參觀，并受到與會(huì)代表的高度關(guān)注與廣泛贊譽(yù)。
此外，經(jīng)典五糧液成為了APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)歡迎晚宴用酒，經(jīng)典五糧液、五糧液·紫氣東來(lái)成為了亞太可持續(xù)工商之夜指定用酒，五糧液·和美四川則作為五糧液官方禮品贈(zèng)與了與會(huì)嘉賓。美酒是世界的一種“通用語(yǔ)言”，也是溝通交流的橋梁。一杯“大國(guó)濃香”，讓全球工商界精英在頻頻舉杯間增進(jìn)友誼、碰撞思想、凝聚共識(shí)，在唇齒留香間深化交流互鑒，凝聚合作共識(shí)。
探索白酒國(guó)際化，五糧液已走過(guò)百余年
在探索白酒國(guó)際化方面，五糧液已悄然走過(guò)百余年歷程。早在1915年，五糧液便遠(yuǎn)赴大洋彼岸參加首屆巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，并在世界舞臺(tái)上散發(fā)迷人芬芳。進(jìn)入新世紀(jì)后，五糧液以更加開(kāi)放的視野，積極建立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，并發(fā)起成立“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟。目前，五糧液產(chǎn)品已覆蓋美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在經(jīng)濟(jì)全球化框架下，順應(yīng)時(shí)代潮流趨勢(shì)，實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，已成為新時(shí)代中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的廣泛共識(shí)。持續(xù)深度參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，是近年來(lái)五糧液加快“走出去”步伐、引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界的一個(gè)生動(dòng)縮影。
近年來(lái)，五糧液積極參與各種國(guó)際性、國(guó)家級(jí)重要政治經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，頻頻亮相于世博會(huì)、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)……在“走出去”的進(jìn)程中，朋友圈不斷擴(kuò)大，不僅成為時(shí)代發(fā)展、歷史變遷和國(guó)內(nèi)外“重要場(chǎng)合”的見(jiàn)證者、參與者，還通過(guò)這些平臺(tái)更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易合作新空間。
持續(xù)占位國(guó)際高端平臺(tái)，也讓五糧液品牌價(jià)值不斷攀升。品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單顯示，五糧液以4083.65億元的品牌價(jià)值排名榜單第15位，并獲評(píng)“2023年度最佳表現(xiàn)品牌”。Brand Finance 《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單顯示，五糧液品牌價(jià)值達(dá)到302.9億美元，在榜單中的排名為第59位，較上年增長(zhǎng)5.4%。與此同時(shí)，五糧液的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)，由AAA上升到AAA+。
品牌價(jià)值與日俱增，這也是五糧液加快建設(shè)世界一流酒企底氣之一。作為中國(guó)民族品牌代表和行業(yè)龍頭，五糧液承載著中國(guó)白酒走向世界的歷史使命，為中國(guó)白酒開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間，踐行從“中國(guó)的五糧液”到“世界的五糧液”。
香溢世界，和美共生。五糧液持續(xù)與世界對(duì)話，以前瞻性的布局、開(kāi)放性的視野以及包容共享的發(fā)展理念，積極承擔(dān)起國(guó)際產(chǎn)業(yè)交融、中外文化交流的歷史使命。而通過(guò)五糧液等白酒品牌的努力，世界各國(guó)人民對(duì)中國(guó)白酒、中國(guó)文化也有了更深的認(rèn)識(shí)，“和而不同、美美與共”的價(jià)值理念也更加深入人心。
盡顯國(guó)際范，五糧液打造中國(guó)白酒“世界名片”
五糧液的品牌之路，是根植中國(guó)，不斷拓展全球市場(chǎng)的品牌之路。作為中國(guó)民族品牌的優(yōu)秀代表，“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”金字招牌也來(lái)越亮，越來(lái)越有國(guó)際范。
為了與全球消費(fèi)者建立更深刻的情感聯(lián)系，五糧液持續(xù)探索白酒價(jià)值的獨(dú)特表達(dá)，嘗試用多種形式展現(xiàn)中國(guó)白酒的“和美意境”。如五糧液通過(guò)開(kāi)啟全球文化巡展，啟動(dòng)五糧液“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，用創(chuàng)新、融合、國(guó)際化的方式講述白酒故事；加快構(gòu)建全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，依托在日本東京、中國(guó)香港建設(shè)的五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫等地建成的五糧液品鑒中心，以“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式，直觀觸達(dá)和融入消費(fèi)者生活，不斷加深國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的品牌認(rèn)知。
對(duì)于五糧液來(lái)說(shuō)，國(guó)際化“加速度”的背后是企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積極融入新發(fā)展格局，在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠(yuǎn)矚的格局與視野引領(lǐng)下，助力品牌以強(qiáng)勢(shì)韌性延續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的海外市場(chǎng)培育，中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的故事，開(kāi)始為世界熟知，五糧液已經(jīng)走進(jìn)更多國(guó)家和地區(qū)，在海外擁有了一定的市場(chǎng)份額，并形成了一定的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
以美國(guó)市場(chǎng)為例，五糧液已有近20款產(chǎn)品成功進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，五糧液在美國(guó)市場(chǎng)的銷量最高達(dá)150噸，形成滿足不同層次消費(fèi)者需求的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，代表產(chǎn)品包括經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、1618五糧液等。
未來(lái)，在繼續(xù)深耕海外傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，五糧液將著力培育主流消費(fèi)群體，大力拓展世界零售巨頭及其它KA渠道，逐步讓更多海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)五糧液、了解中國(guó)白酒，持續(xù)弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，打造中國(guó)白酒的“世界名片”。
縱觀世界級(jí)品牌、世界一流企業(yè)的發(fā)展歷程，國(guó)際化是其必然之路。五糧液在奔向下一個(gè)金色十年的同時(shí)，也將堅(jiān)定國(guó)際化戰(zhàn)略，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)走上更寬廣的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路，持續(xù)為世界和美貢獻(xiàn)“大國(guó)濃香”力量。
