8月22日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司公布截至2023年6月30日止六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)收益28.14億元，同比增長(zhǎng)19.3%；本公司擁有人應(yīng)占溢利4.77億元，同比增長(zhǎng)43.2%。
自主產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入25.86億元，頭部IP表現(xiàn)突出
目前，泡泡瑪特的自主產(chǎn)品主要分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。今年上半年，泡泡瑪特的自主產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入25.86億元，同比增長(zhǎng)20%，占總收入的比例為91.9%。其中，泡泡瑪特的頭部IP表現(xiàn)突出。SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實(shí)現(xiàn)收入5.26億元、4.11億元和3.62億元，同比分別增長(zhǎng)14%、1.8%和21.3%。而上述IP歸屬于的藝術(shù)家IP類別，整體實(shí)現(xiàn)收入21.64億元，同比增長(zhǎng)16.7%，占比則由上年同期的78.7%下降至本報(bào)告期的76.9%。
據(jù)公告，SKULLPANDA于去年11月推出的第八個(gè)系列，今年上半年單系列銷售收入達(dá)到2.55億元。泡泡瑪特于去年下半年推出的新IP HACIPUPU，今年上半年實(shí)現(xiàn)收入6917.1萬(wàn)元。由泡泡瑪特內(nèi)部的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC推出的小野及小甜豆，則分別實(shí)現(xiàn)收入1.09億元和7536.7萬(wàn)元。此外，泡泡瑪特的高端產(chǎn)品線MEGA COLLECTION實(shí)現(xiàn)收入2.42億元。
而在授權(quán)IP方面，泡泡瑪特方面稱，由于公司與更多的版權(quán)方進(jìn)行多元化、多種風(fēng)格、多種方式的合作，推出的新產(chǎn)品貢獻(xiàn)了銷售，因而授權(quán)IP收入由上年同期的3億元，增至今年上半年的4.12億元，增幅達(dá)40.2%。據(jù)悉，泡泡瑪特已與華納、《英雄聯(lián)盟》和《玩具總動(dòng)員》合作推出不同風(fēng)格IP的潮玩手辦以及聯(lián)名產(chǎn)品。
不過(guò)，由于自主產(chǎn)品占比增多以及聯(lián)名產(chǎn)品增加，需要支付更多的IP授權(quán)費(fèi)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)等原因，泡泡瑪特設(shè)計(jì)及授權(quán)成本由2022年上半年的3294.3萬(wàn)元增加到2023年上半年的7745.9萬(wàn)元。
線下消費(fèi)復(fù)蘇促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，未來(lái)將推動(dòng)樂(lè)園等新業(yè)務(wù)落地
從渠道來(lái)看，泡泡瑪特的線下渠道主要包括零售店和機(jī)器人商店。今年上半年，泡泡瑪特的線下收入為14.51億元，同比增長(zhǎng)32.4%。其中，零售店實(shí)現(xiàn)收入11.79億元，同比增長(zhǎng)32.3%；機(jī)器人商店實(shí)現(xiàn)收入2.71億元，同比增長(zhǎng)32.9%。
今年上半年，泡泡瑪特在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)19家線下門店，門店數(shù)量從截至2022年末的329家增至本報(bào)告期末的340家；新開(kāi)118家機(jī)器人商店，機(jī)器人商店數(shù)量從截至2022年末的2067家增至本報(bào)告期末的2185家。
對(duì)于零售店收入增長(zhǎng)的原因，泡泡瑪特方面表示，主要由于中國(guó)內(nèi)地零售店數(shù)量的增加，以及今年上半年社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，線下渠道消費(fèi)復(fù)蘇。此外，通過(guò)提升店鋪裝修形象，改善陳列效果，移位到更好的位置等措施來(lái)吸引客流促進(jìn)銷售，也助力了零售店業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
機(jī)器人商店也受益于線下消費(fèi)復(fù)蘇。報(bào)告期內(nèi)，泡泡瑪特陸續(xù)將銷售額低的機(jī)器調(diào)整到更優(yōu)質(zhì)的銷售位置，以及隨著線下消費(fèi)和旅游市場(chǎng)的恢復(fù)，高鐵站、機(jī)場(chǎng)、景區(qū)及影院等場(chǎng)景的機(jī)器銷售增長(zhǎng)迅速。
相較于線下渠道的復(fù)蘇，泡泡瑪特今年上半年線上渠道實(shí)現(xiàn)收入8.17億元，同比下滑16.4%。資料顯示，泡泡瑪特的線上渠道包括微信小程序泡泡瑪特抽盒機(jī)、天貓旗艦店和抖音平臺(tái)等。
今年上半年，泡泡瑪特抽盒機(jī)實(shí)現(xiàn)收入3.73億元，同比下滑31.4%；天貓旗艦店收入1.55億元，同比下滑36.6%；抖音平臺(tái)收入則大幅增長(zhǎng)569%至1.1億元。據(jù)了解，泡泡瑪特已于抖音平臺(tái)搭建多個(gè)自營(yíng)直播間。
對(duì)于線上渠道整體收入下滑的原因，泡泡瑪特方面表示，今年受在線大環(huán)境影響，以及抖音等內(nèi)容電商平臺(tái)的快速發(fā)展，線下渠道的消費(fèi)復(fù)蘇也使得在線消費(fèi)分流，傳統(tǒng)電商平臺(tái)受到?jīng)_擊。
截至6月30日，泡泡瑪特中國(guó)內(nèi)地累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)從去年年末的2600.4萬(wàn)人增至3038.8萬(wàn)人，新增注冊(cè)會(huì)員438.4萬(wàn)人。2023年上半年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比為92.2%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率為44.5%。
此前，以2022年為起點(diǎn)，泡泡瑪特調(diào)整了中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及海外市場(chǎng)策略，由to B轉(zhuǎn)為to C，加速“出?！薄＝衲晟习肽?，泡泡瑪特在法國(guó)及馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)了首家線下門店。今年上半年，泡泡瑪特的中國(guó)港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到55家，機(jī)器人商店達(dá)到143家，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)，自2022年6月30日起分別增長(zhǎng)了27家和81臺(tái)。
受益于港澳臺(tái)及海外線下渠道的擴(kuò)張，泡泡瑪特在港澳臺(tái)及海外的線下渠道收入同比增長(zhǎng)392.4%至1.9億元。零售店和機(jī)器人商店的收入分別為1.65億元和2536萬(wàn)元，同比增幅分別為374.2%和556.5%。
此外，泡泡瑪特在港澳臺(tái)及海外線上渠道的收入也同比增長(zhǎng)63.1%至5679.1萬(wàn)元。
另一方面，泡泡瑪特主題公園的進(jìn)度也廣受外界關(guān)注。據(jù)最新消息，泡泡瑪特城市樂(lè)園將于9月下旬正式營(yíng)業(yè)。據(jù)泡泡瑪特方面消息，泡泡瑪特城市樂(lè)園分為四大區(qū)域，分別為泡泡街、森林區(qū)、湖濱區(qū)和樂(lè)園主建筑MOLLY城堡。
泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健表示，樂(lè)園對(duì)于泡泡瑪特而言是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，朝陽(yáng)公園只是1.0版本，是借事修人，借該項(xiàng)目搭建好核心團(tuán)隊(duì)，為長(zhǎng)期的目標(biāo)做準(zhǔn)備。而在本次半年報(bào)中，泡泡瑪特方面也表示，在進(jìn)一步深耕潮流玩具業(yè)務(wù)的同時(shí)，將推動(dòng)樂(lè)園等新業(yè)務(wù)的落地，打造以IP為核心的更完善、更豐富的商業(yè)生態(tài)框架。
