7月5日，《消失的她》上映第14天，票房破26億元，票房仍在繼續(xù)上升，勢頭迅猛，距離打破《獨(dú)行月球》創(chuàng)下的疫情后暑期檔紀(jì)錄近在咫尺。影片上映以來，創(chuàng)下單日票房3.29億元的票房佳績，也成為端午檔影史累計(jì)觀影人次最多的影片。
7月5日13時(shí)16分許，《消失的她》票房突破26億元
影片自上映以來，票房多日上演逆跌，社交網(wǎng)站上的話題從最初對于演員演技、造型的討論，延伸到對于懸疑類型劇情的分析解密，進(jìn)而延展到對于戀愛腦、性別處境等話題的發(fā)酵，熱搜不斷。到如今，這部電影已然成功出圈，成為春節(jié)檔之后的第一部影院爆款，它超越了電影本身，成為了社會性的話題。
對于一部非大IP、沒有炫目視效的懸疑片來說，本片監(jiān)制、編劇陳思誠這次又“贏麻”了。從發(fā)掘改編文本到貼合本土的時(shí)代語境，陳思誠一面調(diào)度行業(yè)資源，一面在銀幕內(nèi)外調(diào)動觀眾的情緒。
從這部“爆款”的誕生中，我們可以看到類型的剛需、營銷的勝利、觀眾積蓄的娛樂需求，以及當(dāng)下社會情緒共同打“配合”的完美案例。
類型做到極致，觀眾友好度滿分
作為陳思誠去年暑期檔《外太空的莫扎特》慘遭滑鐵盧之后的回歸之作，他重操最擅長的懸疑犯罪類型，此番融合更多情感元素，加上朱一龍、倪妮這樣顏值拉滿演技也讓人放心的組合，《消失的她》從端午檔一開始就穩(wěn)住一個(gè)商業(yè)類型片的基本盤。
“反轉(zhuǎn)、反轉(zhuǎn)、再反轉(zhuǎn)”，這樣的懸疑類型敘事邏輯，陳思誠從“唐探”開始就深諳其道?！疤铺健毕盗衅瓢賰|的票房和《誤殺》在疫情期間創(chuàng)下超長線的放映紀(jì)錄，很早就讓創(chuàng)作者知道中國觀眾有多吃這一套。
《消失的她》在節(jié)奏上走得極為流暢凌厲，切入主題極快，朱一龍飾演的何非從異國酒店醒來，妻子失蹤，身份不明的假妻子就咄咄逼人地開始拽著觀眾在劇情上飛奔。簽證僅剩5天便到期的緊迫感，從而開啟倒計(jì)時(shí)的模式，讓觀眾跟著主角一起陷入焦慮。
《消失的她》劇照
快速推進(jìn)的劇情，通過極致的色彩和視聽將人物的情緒拉滿，而懸疑敘事之下不斷增加的信息量，使得片中的情節(jié)和人設(shè)不停反轉(zhuǎn)——從何非的視角看，妻子不知所蹤，去了哪里？冒充妻子的人有何目的？從旁觀者的視角看，這究竟是一出離奇失蹤案還是一個(gè)精神病人的臆想？之后閨蜜的視角加入，何非的人設(shè)變得更加匪夷所思，他究竟隱瞞了一些什么？《消失的她》用逐步豐滿的細(xì)節(jié)去完成一個(gè)個(gè)的拼圖，解開謎底，撥開迷霧，戲中人與觀影者在銀幕內(nèi)外共同的目標(biāo)，觀眾的感官貼合著懸念，不斷進(jìn)階的情節(jié)混合著龐雜的信息量和戲中人“自圓其說”的種種理論，讓觀眾無暇顧及其中的邏輯漏洞，幾乎就是從頭“爽”到尾。
《消失的她》劇照
更細(xì)心一些的影迷，可以在其中解析出更多的樂趣，比如通過不時(shí)出現(xiàn)的危險(xiǎn)動物，來隱喻主要人物是如蛇蝎一般的冷血動物，同時(shí)角色一直在“捕獵者”和“獵物”兩種身份間的不停轉(zhuǎn)換；最終指向案件真相藏尸地點(diǎn)的燈塔在片中早早就開始反復(fù)出現(xiàn)；人物的服裝色系也各有不同，何非的綠色和李木子的鮮紅都有豐富的解讀空間。
從電影本身來說，對于大部分觀眾而言，《消失的她》是一部直觀“好看”的商業(yè)類型片，它甚至沒有通常這個(gè)類型創(chuàng)作者想要和觀眾玩貓鼠游戲的“燒腦”——所有的扣子，都在情節(jié)的推進(jìn)中被解得明明白白。通常這個(gè)類型的導(dǎo)演們多少愿意保留一些留白的余味和想象空間，通過一些隱藏的細(xì)節(jié)來考驗(yàn)和觀眾之間的默契。而《消失的她》在這方面可謂給得毫無保留，能用臺詞說的一定要說明白，實(shí)在找不到場景說的就用閃回，總之每一個(gè)階段每一個(gè)人物的動機(jī)和內(nèi)心小九九，全都給交代得一清二楚，生怕觀眾看不懂。
影片上映初期，鼓吹 “國產(chǎn)懸疑天花板”的水軍帶起了第一波口碑。要是奔著天花板的水平衡量，真能這么認(rèn)同的觀眾怕只能是看片看得太少。哪怕多看幾集《今日說法》《案件聚焦》或者留意社會新聞，也不至于讓這么一個(gè)邏輯漏洞經(jīng)不起推敲的片子high到不行。但對于抱著娛樂一下心態(tài)進(jìn)影院的觀眾，帥哥美女營造的濃烈極境下，重重反轉(zhuǎn)不停，有獵奇的刺激，也有復(fù)仇的爽感，夠了。
《消失的她》劇照
對這部片不滿的觀眾，要去推敲邏輯上的各種漏洞，挑剔人物的單薄以及對人性挖掘上的敷衍，那本身也是觀看懸疑類型的另一種樂趣——那些無法被漏洞百出的bug爽到和感動的觀眾，至少還能對自己的清醒睿智的表示滿意。
切中社會情緒，精心設(shè)計(jì)的“爆點(diǎn)”營銷
懸疑犯罪類型，過往在市場上也出過幾匹“黑馬”。如果僅僅是影片內(nèi)容和類型上的勝利，類似《消失的她》這個(gè)制作體量的片子，能沖破10億+票房的都是鳳毛麟角?！断У乃返某晒Γ谟貌轮i解謎的方法給觀眾講故事之外，也給予了觀眾巨大的話題探討的空間。
《消失的她》劇照
相比原版故事《為單身漢設(shè)下的陷阱》和《失蹤之謎》中假妻子與警察的勾結(jié)，倪妮的鐵腕閨蜜復(fù)仇記為當(dāng)下故事的演繹增添了更符合當(dāng)下女性互助敘事的亮麗成色以及便于觀眾情緒宣泄的閉合出口。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，燈塔數(shù)據(jù)庫購票畫像顯示，《消失的她》女性觀眾占比達(dá)到近八成，相比于許多大片大制作以男性觀眾為主的用戶構(gòu)成來說，《消失的她》成功的密碼在于大量釋放了女性的消費(fèi)力。
燈塔專業(yè)版上《消失的她》與兩部《戰(zhàn)狼》的觀眾性別構(gòu)成對比
燈塔分析師陳晉談到，“影片故事雖然并不是傳統(tǒng)的愛情片，但雙人購票比例遠(yuǎn)高于大盤均值，影片上映后，‘帶戀愛腦閨蜜看《消失的她》’頻上熱搜，或許這也是雙人比例高的一方面原因?！?/p>
女性觀眾的消費(fèi)力與網(wǎng)絡(luò)上的熱度，共同促成了它的爆火。在微博、抖音等平臺上，《消失的她》相關(guān)的話題數(shù)以千計(jì)，影視類博主講解劇情、解析彩蛋；情感類博主分析親密關(guān)系，給出各種渣男避坑指南；旅行類博主在科普東南亞旅游小貼士的同時(shí)，“畸形秀”之類的都市傳說都成了吸睛利器；甚至不少公安、法制類的主流賬號，也能借著電影的熱度進(jìn)行各種普法安全教育。而片方在前期發(fā)布的物料豐富充足，足夠按需取材，看人下菜。
陳思誠在接受采訪時(shí)，曾定義這部電影是一部“具有極強(qiáng)的觀賞性的現(xiàn)實(shí)主義電影”。是否現(xiàn)實(shí)主義當(dāng)然另說，影片和現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)度的確為電影的破圈助力不少。除了電影本身的內(nèi)容高度契合泰國孕婦墜崖案等社會話題，更“現(xiàn)實(shí)主義”的部分，是影片切中了女性在婚戀關(guān)系中懷有強(qiáng)烈不安全感的社會情緒，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下青年女性群體的集體焦慮。
隨著電影上映后，不斷跟進(jìn)發(fā)酵的性別與婚戀話題成為短視頻博主們的狂歡陣地。#消失的她專治戀愛腦 #、#看完消失的她 女孩一定要牢記# ，這些極容易引發(fā)女性觀眾討論的話題接連在熱搜上蹦迪，#閨蜜看完消失的她分手了# 話題更是登上過微博出圈榜榜首，真真假假的演繹層出不窮。
真真假假的演繹層出不窮
最近刷抖音或者B站這些短視頻平臺，很容易看到各種關(guān)于情侶們“要不要去看《消失的她》”的討論，抖音上出現(xiàn)了大量同題擺拍內(nèi)容——情侶看完電影，男生一臉尷尬想去牽女生的手，女生冷臉躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的或者將手甩開。值得注意的是，抖音為該片的聯(lián)合出品方之一，這些話題的發(fā)酵想必離不開后者在平臺上的助力。
短視頻網(wǎng)站上大量同主題小視頻
有意思的是，影片票房一路走高的同時(shí)，評分卻是一路下滑的態(tài)勢。在豆瓣上，影片的評分從最初上映時(shí)的7.5下滑到了6.5，貓眼上也略有降低。與之對應(yīng)的一個(gè)有意思的現(xiàn)象則是，從貓眼、燈塔等專業(yè)版的后臺數(shù)據(jù)上看，影片的主要觀眾用戶畫像中，四線城市的活躍度占到了43.8%；而觀眾的年齡構(gòu)成中，30歲以下的超過65%，25歲以下的接近半數(shù)。
由此大致可以推斷出，隨著影片話題不斷發(fā)酵出圈，市場受眾不斷下沉，貢獻(xiàn)票房的觀眾和苛求電影品質(zhì)本身的觀眾已經(jīng)逐漸分離為兩撥人——在豆瓣上挑剔劇情漏洞百出，對懸疑門檻和其他電影相似度錙銖必較的影迷，和抖音、微博上借由電影宣泄著對“戀愛腦”和婚姻焦慮，表示“電影后勁好大”的用戶。
《消失的她》觀影人群年齡與地區(qū)分布圖
票房與口碑的分裂，實(shí)則是觀眾群體的分層。但不同類別的受眾出于各自不同的訴求，都在為電影的產(chǎn)出添磚加瓦，也讓潛藏的長期被壓抑的女性們借由電影發(fā)出自己的聲音。電影以一種“偽女性”視角迎合了下沉市場中廣大年輕女性尚不成熟卻急需一個(gè)出口的憤懣。
目前，貓眼專業(yè)版對于《消失的她》的票房預(yù)測已達(dá)33.87億·，這一成績也將打破《我不是藥神》所創(chuàng)下的劇情片暑期檔票房紀(jì)錄。近日，陳思誠還在微博上為好兄弟王寶強(qiáng)的新片《八角籠中》打call，這部影片在端午檔開啟點(diǎn)映，同樣創(chuàng)下不俗票房成績，其中現(xiàn)實(shí)主義成色的表達(dá)被市場寄予厚望。本周，包括邱禮濤導(dǎo)演的《掃毒3》，追光動畫“新文化”系列的開山之作《長安三萬里》都將登陸院線。但目前從排片來看，尚未有一部新片在排片空間上能夠真正撼動《消失的她》碾壓性的優(yōu)勢。
