近日,交個(gè)朋友直播矩陣新開(kāi)設(shè)了一個(gè)賬號(hào),名為交個(gè)朋友之電商學(xué)苑。2月19日,羅永浩首次出現(xiàn)在該直播間,而這次他的身份是交個(gè)朋友之電商學(xué)苑的名譽(yù)校長(zhǎng)。
另外值得注意的是,其正式校長(zhǎng)是前北京新東方學(xué)校校長(zhǎng)、新東方集團(tuán)副總裁李亮。
顧名思義,電商學(xué)苑就是一所培訓(xùn)電商直播的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
羅永浩再次回到培訓(xùn)行業(yè),有媒體更直言羅永浩這次開(kāi)了一家直播界的“新東方”。
這邊新東方才不得已轉(zhuǎn)型直播帶貨,且業(yè)績(jī)并不理想;另一邊羅永浩卻在快寫完“真還傳”之際,從老東家手里“挖人”開(kāi)始搞培訓(xùn)。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),羅永浩和新東方又在同一路口正發(fā)生著奇妙交遇。
交個(gè)朋友之電商學(xué)苑的抖音賬號(hào)目前已發(fā)布了52條短視頻,其內(nèi)容都是與電商培訓(xùn)有關(guān),其中大部分是培訓(xùn)課程的一些片段。
2月16日,羅永浩第一次出現(xiàn)在電商學(xué)苑的視頻中,為電商學(xué)苑在19號(hào)的直播預(yù)熱。
19日當(dāng)晚的直播中,羅永浩本人現(xiàn)身,正式公布將進(jìn)入電商直播的培訓(xùn)市場(chǎng)。
還有一個(gè)人與羅永浩一起出現(xiàn)在直播間,他就是原北京新東方學(xué)校校長(zhǎng)李亮。
他們兩個(gè)都有一個(gè)新的身份。羅永浩是交個(gè)朋友電商學(xué)苑的名譽(yù)校長(zhǎng),而李亮是正式校長(zhǎng)。
羅永浩甚至表示:“我和李亮老師往這一坐,就代表了直播電商行業(yè)和培訓(xùn)行業(yè)的兩塊天花板。如果我們不出手,我想廣大的網(wǎng)友可能都不答應(yīng)?!?/p>
據(jù)天眼查App,近日,交個(gè)朋友電商學(xué)苑關(guān)聯(lián)公司杭州交個(gè)朋友教育科技有限公司發(fā)生工商變更,新增李亮為董事長(zhǎng)、李牧人為董事兼總經(jīng)理,同時(shí)公司法定代表人由崔東升變更為李牧人。該公司成立于2021年11月,經(jīng)營(yíng)范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售;勞務(wù)服務(wù);品牌管理;業(yè)務(wù)培訓(xùn)等。
而杭州交個(gè)朋友的實(shí)際控制人疑似為李鈞。公開(kāi)信息顯示,李鈞是小野電子煙的聯(lián)合創(chuàng)始人,負(fù)責(zé)過(guò)電子煙項(xiàng)目的渠道運(yùn)營(yíng)。
天眼查信息顯示,李亮、李牧人名下均關(guān)聯(lián)有多家新東方教育公司。
在加入交個(gè)朋友之前,李亮的公開(kāi)身份是新東方集團(tuán)的副總裁、北京新東方學(xué)校校長(zhǎng)。
李亮最后一次現(xiàn)身是在去年8月份的北京雙減發(fā)布會(huì)上。當(dāng)時(shí)李亮代表新東方發(fā)言,承諾無(wú)條件按比例退費(fèi)。
而據(jù)已知的公開(kāi)信息,李牧之曾擔(dān)任新東方少兒部總監(jiān)多年。
三言財(cái)經(jīng)從新東方方面了解到,李亮是在春節(jié)前離開(kāi)新東方,李牧之暫不清楚。
另外,從李亮、李牧之二人仍然關(guān)聯(lián)多家新東方的公司能夠推測(cè),二人應(yīng)該都是近期加入。
或許羅永浩“挖角”新東方這種說(shuō)法可能不妥,但結(jié)果就是如此。兩家公司現(xiàn)在都是在直播電商領(lǐng)域。
不過(guò)換個(gè)角度來(lái)看,我們也可以說(shuō)新東方高管投奔羅永浩。
不管是何種說(shuō)法,事實(shí)都是他們從新東方離開(kāi),到了一家發(fā)展正盛的涉及相同領(lǐng)域的公司。
直播行業(yè)的火熱是有目共睹的,羅永浩曾調(diào)侃說(shuō),在杭州路上掉塊東西,5個(gè)人中就可能3個(gè)是主播。
但他認(rèn)為那只是表象,“直播行業(yè)有很多野路子的人,有各種稀奇古怪的花招玩,這造成了一個(gè)假象,那就是滿世界都是做直播的”。
羅永浩說(shuō)真實(shí)的情況是整個(gè)行業(yè)都極度缺人。他指出交個(gè)朋友現(xiàn)在就急缺人才,另外自己的代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)以及其他的代運(yùn)營(yíng)公司也是如此。
在他看來(lái),交個(gè)朋友搞電商培訓(xùn),除了是因?yàn)樾袠I(yè)缺人的大背景,另一部分原因就是培訓(xùn)本身也能創(chuàng)造價(jià)值。
在2月19日之前的幾個(gè)預(yù)熱視頻中,羅永浩強(qiáng)調(diào)直播電商還有很多機(jī)會(huì),現(xiàn)在進(jìn)入也不晚,甚至經(jīng)過(guò)培訓(xùn)還有可能成為年收入百萬(wàn)的主播。
在近期的一場(chǎng)電商學(xué)苑線下直播帶貨訓(xùn)練營(yíng),羅永浩在PPT上夸張地寫上“做直播光宗耀祖”幾個(gè)大字,一貫的羅氏風(fēng)格。
以羅永浩以及交個(gè)朋友的實(shí)力背書,羅永浩的電商培訓(xùn)確實(shí)受到了很多人的關(guān)注。
在2月19日的直播中,羅永浩開(kāi)賣主播培訓(xùn)課程,共有為三種,分別是:主播新星營(yíng)、主播進(jìn)階營(yíng)、商家實(shí)操營(yíng)。售價(jià)最低的2980元,另外兩個(gè)課程賣20800元,而且這還都是打完折的價(jià)格。
除了主播新星營(yíng)支持線上教學(xué),其余課程都是線下班。羅永浩表示,這些課程第一期開(kāi)班時(shí),自己都會(huì)去講一個(gè)半小時(shí)的課。而交個(gè)朋友的金牌主播王拓,講課比重也會(huì)占到1/4到1/3左右。
新抖數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天的直播共吸引39.68萬(wàn)人次,在線人數(shù)一度達(dá)到1.14萬(wàn)的峰值。
從課程銷售情況來(lái)看,2980元的線上主播新星營(yíng)課程最受歡迎,直播還未結(jié)束就被搶光。
當(dāng)晚的總銷量為459,銷售額為115.41萬(wàn)。
目前,在交個(gè)朋友電商學(xué)苑的抖音店鋪中,總共有6個(gè)課程在售賣。另外3個(gè)課程中,一個(gè)是直播售賣的課程的組合,算不上新課程;新增的2個(gè)課程都是入門課程,售價(jià)均為199元。
值得注意的是,目前那3個(gè)直播售賣的課程已經(jīng)恢復(fù)了原價(jià)。其中一個(gè)入門課程銷量為198。
綜合來(lái)看,羅永浩第一次賣培訓(xùn)課程的成績(jī)還不錯(cuò)。
而作為對(duì)比,老東家新東方的東方甄選自12月28日開(kāi)播以來(lái),東方甄選累計(jì)銷售額768萬(wàn),2月18這個(gè)數(shù)字還是454.76萬(wàn)。
而在羅永浩以直播名義再次開(kāi)啟培訓(xùn)之路,與新東方的遭遇,形成一種微妙的聯(lián)系,這似乎是一個(gè)輪回一般:培訓(xùn)-直播和直播-培訓(xùn)。
羅永浩曾靠新東方出名。當(dāng)年年近30的羅永浩還是一個(gè)無(wú)名之輩,擺過(guò)地?cái)?、賣過(guò)壯陽(yáng)藥。
看到在新東方教書能收入百萬(wàn),羅永浩苦學(xué)英語(yǔ),卻因?qū)W歷被新東方拒絕。羅永浩后來(lái)向俞敏洪寫了一封萬(wàn)字求職信,才得到了試講機(jī)會(huì),最后得以進(jìn)入新東方。
從某種意義上說(shuō),俞敏洪是羅永浩的伯樂(lè)。
后來(lái)羅永浩離開(kāi)新東方,也曾嘗試過(guò)做英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),但最終還是失敗。此后的很多年,羅永浩都帶著新東方的標(biāo)簽。
羅永浩的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷充滿曲折,距離成功最近的錘子手機(jī)也最終消失不見(jiàn),但他已經(jīng)逐漸擺脫掉了新東方的標(biāo)簽。
在賣掉錘子欠了一屁股債,又經(jīng)歷了幾場(chǎng)創(chuàng)業(yè)失敗后,羅永浩向現(xiàn)實(shí)低頭,把重心放在搞直播還債上。
但直播帶貨他真的做成了,債也快還完了。
而曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的新東方卻遭遇了史無(wú)前例的危機(jī),俞敏洪不得不帶領(lǐng)新東方尋求轉(zhuǎn)型。
也許是看到通過(guò)前同事羅永浩做的還不錯(cuò),新東方也把方向定在了直播帶貨上。
但是盡管新東方和俞敏洪鉚足了勁,又是cosplay、講英語(yǔ),換著花樣直播,但是與羅永浩相比差距還很大。
目前,東方甄選的粉絲也才33萬(wàn),還沒(méi)有羅永浩的交個(gè)朋友電商學(xué)苑這個(gè)小號(hào)的粉絲的一半。
從銷售額上看,東方甄選直播30幾次總銷售才700多萬(wàn),而電商學(xué)苑一場(chǎng)直播就有100多萬(wàn),更無(wú)法與羅永浩大號(hào)粉絲上千萬(wàn)、單場(chǎng)直播銷售過(guò)千萬(wàn)相比了。
事實(shí)上,羅永浩已經(jīng)很少出現(xiàn)在直播間了,旗下已經(jīng)培養(yǎng)出一大批成熟的主播。
三言財(cái)經(jīng)注意到,交個(gè)朋友已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)直播賬號(hào),很早就開(kāi)始了垂直化布局。比如運(yùn)動(dòng)戶外、酒水食品、輕奢時(shí)尚、生活家居等,而且不少賬號(hào)的粉絲都在10萬(wàn)以上,其中由朱蕭木負(fù)責(zé)的酒水食品賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。
我們也看到,在去年年底,新東方也緊隨腳步注冊(cè)一批垂直類賬號(hào),但實(shí)際運(yùn)營(yíng)的卻沒(méi)有幾個(gè)。粉絲最多的一個(gè)賬號(hào)“好物東方來(lái)之農(nóng)產(chǎn)品”也才5.8萬(wàn)人關(guān)注,其他賬號(hào)粉絲都沒(méi)有過(guò)萬(wàn),從幾千到幾十不等。
俞敏洪此前曾發(fā)文稱有了開(kāi)始就沒(méi)有退路,誠(chéng)然對(duì)于新東方來(lái)說(shuō),直播這條路還有很長(zhǎng)要走。
而就在俞敏洪還在轉(zhuǎn)型的陣痛之中時(shí),羅永浩卻以直播帶貨大佬的身份再次闖進(jìn)培訓(xùn)行業(yè)。
更重要的是,不少新東方的高管選擇了羅永浩。
都是直播和培訓(xùn),新東方和羅永浩的境遇卻截然不同。
新東方的培訓(xùn)業(yè)務(wù)在雙減之下元?dú)獯髠?,從巔峰落到谷底,直播業(yè)務(wù)也面臨很多不確定性。
羅永浩卻處于直播的巔峰期,風(fēng)光一時(shí)無(wú)兩,直播培訓(xùn)前景也被看好。
新東方就像是站在一條V型斜坡的谷底,有沒(méi)有可能走出困境,還需要時(shí)間驗(yàn)證。
而羅永浩就像是屹立V的第二個(gè)高點(diǎn)上,未來(lái)可能走出一個(gè)“√”。