時隔百日，國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌鴻星爾克再次進(jìn)入公眾視野，卻是別樣的滋味。
今年7月23日，鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)捐助5000萬元。因其連年虧損的業(yè)績，與巨額捐助之間形成強(qiáng)烈反差，“鴻星爾克破產(chǎn)式捐款”上了熱搜，相繼帶火了線下銷售。線上銷售更是火爆，鴻星爾克一直在直播間掛著“理性消費”的提醒，但是熱情的網(wǎng)民留言“我們就要野性消費”。
“野性消費”讓鴻星爾克的銷售業(yè)績一度暴增，甚至一天的總銷售額高達(dá)2200萬元、銷售業(yè)績猛翻52倍，多款產(chǎn)品脫銷，創(chuàng)造了該品牌的銷售紀(jì)錄。
然而，時隔100天后，鴻星爾克再次被媒體報道時，標(biāo)題已經(jīng)是“每天近萬人取關(guān)，門店人流量大幅減少”的涼意撲面。
根據(jù)報道，鴻星爾克的實體店客流數(shù)量大減，已經(jīng)恢復(fù)到了正常水平。線上的銷售形勢更不樂觀，不僅各個平臺大量掉粉，而且粉絲變現(xiàn)率不高——“特別是近一個月來，鴻星爾克抖音直播銷售額僅有李寧的1/6”。當(dāng)初“李寧直播間”女主播被“野性消費者”刷屏罵哭的場景，記憶猶新。
線下銷售回歸正常，線上銷售退潮，鴻星爾克還是那個鴻星爾克。有評論稱鴻星爾克“被市場拋棄”，就目前的情況看是夸大其詞了；當(dāng)初把鴻星爾克的“破產(chǎn)式捐款”說成是“成功營銷”，也是言之過早。
顯然，企業(yè)慈善對品牌美譽(yù)度的短期作用不應(yīng)被夸大，因為企業(yè)慈善注重的是品牌培育長期效應(yīng)。但也不宜將企業(yè)的善舉和營銷手段捆綁，如此則玷污了企業(yè)慈善的社會價值。如今的鴻星爾克與前段時間的爆火相比清冷了不少，但也不必對其冷嘲熱諷。
另外，參與“野性消費”的網(wǎng)民也應(yīng)該有所反思?！耙靶韵M”不是愛企業(yè)，而是害企業(yè)。他們的激情是對市場的干擾，不僅干擾了那些無端被罵慘的其他品牌企業(yè)，也會干擾鴻星爾克的正常經(jīng)營。
“你說愛我一輩子，結(jié)果只是一陣子”，釋放了錯誤的市場信號，可能會誤導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營決策。如果吳照榮董事長誤判了“野性消費”的持久性，盲目投資擴(kuò)大產(chǎn)能，將會造成難以挽回的損失。幸而吳董事長應(yīng)對得體，體現(xiàn)了心態(tài)成熟的企業(yè)家風(fēng)范。
當(dāng)初吳照榮在直播中反復(fù)呼吁網(wǎng)民理性消費，呼吁不要對別的同行造成困擾。雖然他的呼吁未能制止“野性”的爆發(fā)和溢出，但是冷靜的心態(tài)，能避免企業(yè)走上歧途。
因此，市場活動需要理性，這不僅是對企業(yè)家經(jīng)營決策的必備素質(zhì)，也是對消費者心態(tài)的約束。非但“野性消費”要不得，沖動消費、激情消費也要謹(jǐn)慎。
每一個市場主體都是獨立的核算單位，每一個消費行為都在改變市場信息。這是消費者的權(quán)利，和所有權(quán)利一樣要避免濫用。逞一時之快的意氣用事只會誤人誤己?！耙靶韵M”買回了多少并不需要的運(yùn)動鞋運(yùn)動衣已無從統(tǒng)計，但每一件被埋在衣柜深處的鴻星爾克，可能都造成了某種程度的資源浪費。
這并非是企業(yè)所需要的，企業(yè)的長期經(jīng)營需要真實需求的“你儂我儂”，而非一次短暫的激情邂逅。
我們一直強(qiáng)調(diào)市場秩序，因而更關(guān)注企業(yè)行為對市場秩序的影響，卻很容易忽視消費行為對市場秩序的影響。
企業(yè)的急功近利、盲目決策對市場秩序會產(chǎn)生負(fù)面作用，消費者的非理性行為也是一樣。只不過消費行為更為分散、消費心理更為隱秘，其中的非理性因素更難被察覺，難以糾正。
鴻星爾克大起大落的百日風(fēng)波，是一個難得的案例，揭示了非理性消費破壞力，發(fā)人深省。
新京報特約撰稿人 | 關(guān)不羽（財經(jīng)專欄作家）
如何避免孩子走向歧途
那么這幾個孩子走上犯罪的道路，到底是誰的錯呢？是什么把他們推向了我們不愿意看到的地方？ 首先，家庭因素。父母離異對孩子的傷害是很大的，父母之間有問題，可以通過離婚來解決，但這不意味孩子不需要最基本的雙親的愛。對孩子還是應(yīng)該給予應(yīng)有的關(guān)愛和呵護(hù)，盡力減少父母離婚對孩子心靈的傷害，畢竟他們都還小，不太明白這其中的緣由。他們的要求其實也很簡單，有爸爸疼媽媽愛，他們就會很快樂很滿足。然而現(xiàn)實是大部分的離婚案例中，大多是只有撫養(yǎng)孩子的一方在盡做為父母的責(zé)任，另一方仿佛“憑空消失”了。孩子無法享受到完整的家庭的滋養(yǎng)也就算了，現(xiàn)在連最起碼的父愛，母愛都得不到，這樣的孩子他們的心理能不出問題？ 其次，學(xué)校因素。我們都知道，外來務(wù)工子弟入學(xué)比較難，而且花費高。像這三個小孩的情況，就算進(jìn)了學(xué)校，因為原生態(tài)家庭的問題，很是讓他們在學(xué)校感到孤單，要么破罐子破摔，要么干脆輟學(xué)，反正是“姥姥不疼舅舅不愛”。學(xué)校對待那些問題學(xué)生和學(xué)習(xí)成績的比較差的學(xué)生的態(tài)度，每個經(jīng)歷了學(xué)習(xí)過程的人都是深有體會的。在家缺乏家庭的溫暖，在學(xué)校缺乏學(xué)校的支持和認(rèn)同，那么孩子幼小的心靈所能倚靠的力量只能是自己了?？伤麄儧]有足夠的能力滿足自己的需求，就會借助電玩，游樂，網(wǎng)絡(luò)游戲等方式獲得暫時的慰藉。而這一切都是需要錢的，問家長要，要是家長可以給足夠的零花錢，說明家庭出問題的概率會降低很多，也不至于出現(xiàn)少年犯罪的情況了；自己掙錢吧，可能嗎？唯一可以快速得到錢的方法就是干點壞事，而且他們真的就去干了。如果學(xué)?？梢詫@部分學(xué)生多些關(guān)愛，多些理解，少些歧視和冷漠，是不是就可以彌補(bǔ)了家庭教育的缺失呢？ 然后，社會因素。所以的電玩，所有的游樂場，賺的其實都是孩子的錢，只要有孩子來玩，真正比較關(guān)系來玩者狀況的又有幾個人。1700多塊錢，在一個游樂場被三個小時瘋狂地花掉，游樂場就沒有應(yīng)有的考慮，他們可是10來歲的孩子呀。如果游樂場有足夠的預(yù)警力，可能他們沉迷于游樂的幾率要大減。雖然這樣有損于游樂場的收益，但對孩子的成長是積極的，游樂場有足夠的勇氣和責(zé)任感去這么做嗎？ 任何孩子的問題，歸根結(jié)底都是父母的問題，當(dāng)父母不能給孩子帶來良好的成長的時候，學(xué)校就應(yīng)該挺身向前，因為學(xué)校是育人的；學(xué)習(xí)教育不當(dāng)?shù)臅r候，社會將會是孩子健康成長的最后堡壘，如果這個堡壘坍塌了或者是有了缺口，不管是對孩子，對家長，對學(xué)校，對社會而言都不是好事。
大學(xué)生如何避免從眾消費心理的產(chǎn)生
最好的辦法就是不要與別人進(jìn)行比較，或者是攀比，因為你的消費，如果跟隨著別人的消費水平的話，有可能就會產(chǎn)生盲目的消費水平。
走入歧途是什么意思？
走入歧途 歧途:比喻錯誤的道路。 走入歧途的意思是走到錯誤的道路上去了。
因為壞朋友走上歧途的故事
老車來回答?。。?！ 【交友不慎，走上不歸路】 【南京日報報道】昨天上午，市中級法院一審判決的14名毒犯中，35歲的重慶人周常彬，因販賣和被查獲的毒品數(shù)量高達(dá)952.358克，被以販賣毒品罪判處死刑，剝奪政治權(quán)利終身，沒收個人全部財產(chǎn)。 法院宣判后，記者獲準(zhǔn)與周常彬進(jìn)行了簡短的對話——— 記者：你是怎樣走上販賣毒品這條路的？周常彬：我走上販毒這條路，一是當(dāng)時心情不好，二是交友不慎。我中專畢業(yè)后沒找到工作，結(jié)婚后就在重慶開了一家200多平方米的飯店，每個月都有五六千元的收入，日子過得很好。后來夫妻感情出了問題，老婆跟我離婚了，心愛的女兒又被老婆要走了，我的情緒就壞到極點，干什么都沒勁。 去年9月，我跟彭方圓等幾個老鄉(xiāng)來到南京，因為心情不好，就結(jié)交了一些不三不四的朋友，在一起鬼混。后來就在這些朋友的引誘下，走上了販賣毒品這條路。 我這人遇事沒有主張，遇到好人就會做好事，遇到壞人就會做壞事。我走上販賣毒品這條路就是遇到了壞人。做人交朋友太重要了。遇到壞朋友，讓我做了販毒這件壞事，我很后悔。但后悔已經(jīng)來不及了。 記者：知道毒品對人的危害嗎？周常彬：知道，所以我只販毒不吸毒。老實說，我販毒，真不是為了錢，就是因為心情不好，就是為了尋刺激，為了忘記家庭破裂的痛苦。 記者：準(zhǔn)備上訴嗎？周常彬：考慮一下再說。也許我為了贖罪，就不上訴了。 記者：現(xiàn)在最想見的人、最想說的話是什么？ 周常彬：最想見的就是我的女兒，她已經(jīng)9歲了。她還不知道她的爸爸，因為販賣毒品，就要走上不歸路了。將來有一天，她會知道這件事的。我希望她不要因為爸爸犯罪影響她的人生道路。一想到可能因為我的犯罪，讓女兒在世上抬不起頭來，我就……不說了，我對不起的人太多了（如圖，本報通訊員張明遠(yuǎn)徐高純攝）。
因為壞朋友走上歧途的故事
老車來回答?。。?！ 【交友不慎，走上不歸路】 【南京日報報道】昨天上午，市中級法院一審判決的14名毒犯中，35歲的重慶人周常彬，因販賣和被查獲的毒品數(shù)量高達(dá)952.358克，被以販賣毒品罪判處死刑，剝奪政治權(quán)利終身，沒收個人全部財產(chǎn)。 法院宣判后，記者獲準(zhǔn)與周常彬進(jìn)行了簡短的對話——— 記者：你是怎樣走上販賣毒品這條路的？周常彬：我走上販毒這條路，一是當(dāng)時心情不好，二是交友不慎。我中專畢業(yè)后沒找到工作，結(jié)婚后就在重慶開了一家200多平方米的飯店，每個月都有五六千元的收入，日子過得很好。后來夫妻感情出了問題，老婆跟我離婚了，心愛的女兒又被老婆要走了，我的情緒就壞到極點，干什么都沒勁。 去年9月，我跟彭方圓等幾個老鄉(xiāng)來到南京，因為心情不好，就結(jié)交了一些不三不四的朋友，在一起鬼混。后來就在這些朋友的引誘下，走上了販賣毒品這條路。 我這人遇事沒有主張，遇到好人就會做好事，遇到壞人就會做壞事。我走上販賣毒品這條路就是遇到了壞人。做人交朋友太重要了。遇到壞朋友，讓我做了販毒這件壞事，我很后悔。但后悔已經(jīng)來不及了。 記者：知道毒品對人的危害嗎？周常彬：知道，所以我只販毒不吸毒。老實說，我販毒，真不是為了錢，就是因為心情不好，就是為了尋刺激，為了忘記家庭破裂的痛苦。 記者：準(zhǔn)備上訴嗎？周常彬：考慮一下再說。也許我為了贖罪，就不上訴了。 記者：現(xiàn)在最想見的人、最想說的話是什么？ 周常彬：最想見的就是我的女兒，她已經(jīng)9歲了。她還不知道她的爸爸，因為販賣毒品，就要走上不歸路了。將來有一天，她會知道這件事的。我希望她不要因為爸爸犯罪影響她的人生道路。一想到可能因為我的犯罪，讓女兒在世上抬不起頭來，我就……不說了，我對不起的人太多了（如圖，本報通訊員張明遠(yuǎn)徐高純攝）。
大學(xué)生談戀愛是走彎路么？是走歧途么？
我不認(rèn)為是這樣的，我認(rèn)為大學(xué)生一定要做的就是，該上課就去上課，該實習(xí)就去實習(xí)，剩下的時間擠一擠去談戀愛，這樣也挺好的，記得我們發(fā)畢業(yè)證的時候，好多人領(lǐng)不了畢業(yè)證，所以想談就去談吧，有的人大學(xué)談不了戀愛，到了工作上可能身邊很少接觸男生就更談不了了。
如果孩子走上歧途，你將如何抉擇
那么這幾個孩子走上犯罪的道路，到底是誰的錯呢？是什么把他們推向了我們不愿意看到的地方？ 首先，家庭因素。父母離異對孩子的傷害是很大的，父母之間有問題，可以通過離婚來解決，但這不意味孩子不需要最基本的雙親的愛。對孩子還是應(yīng)該給予應(yīng)有的關(guān)愛和呵護(hù)，盡力減少父母離婚對孩子心靈的傷害，畢竟他們都還小，不太明白這其中的緣由。他們的要求其實也很簡單，有爸爸疼媽媽愛，他們就會很快樂很滿足。然而現(xiàn)實是大部分的離婚案例中，大多是只有撫養(yǎng)孩子的一方在盡做為父母的責(zé)任，另一方仿佛“憑空消失”了。孩子無法享受到完整的家庭的滋養(yǎng)也就算了，現(xiàn)在連最起碼的父愛，母愛都得不到，這樣的孩子他們的心理能不出問題？ 其次，學(xué)校因素。我們都知道，外來務(wù)工子弟入學(xué)比較難，而且花費高。像這三個小孩的情況，就算進(jìn)了學(xué)校，因為原生態(tài)家庭的問題，很是讓他們在學(xué)校感到孤單，要么破罐子破摔，要么干脆輟學(xué)，反正是“姥姥不疼舅舅不愛”。學(xué)校對待那些問題學(xué)生和學(xué)習(xí)成績的比較差的學(xué)生的態(tài)度，每個經(jīng)歷了學(xué)習(xí)過程的人都是深有體會的。在家缺乏家庭的溫暖，在學(xué)校缺乏學(xué)校的支持和認(rèn)同，那么孩子幼小的心靈所能倚靠的力量只能是自己了?？伤麄儧]有足夠的能力滿足自己的需求，就會借助電玩，游樂，網(wǎng)絡(luò)游戲等方式獲得暫時的慰藉。而這一切都是需要錢的，問家長要，要是家長可以給足夠的零花錢，說明家庭出問題的概率會降低很多，也不至于出現(xiàn)少年犯罪的情況了；自己掙錢吧，可能嗎？唯一可以快速得到錢的方法就是干點壞事，而且他們真的就去干了。如果學(xué)校可以對這部分學(xué)生多些關(guān)愛，多些理解，少些歧視和冷漠，是不是就可以彌補(bǔ)了家庭教育的缺失呢？ 然后，社會因素。所以的電玩，所有的游樂場，賺的其實都是孩子的錢，只要有孩子來玩，真正比較關(guān)系來玩者狀況的又有幾個人。1700多塊錢，在一個游樂場被三個小時瘋狂地花掉，游樂場就沒有應(yīng)有的考慮，他們可是10來歲的孩子呀。如果游樂場有足夠的預(yù)警力，可能他們沉迷于游樂的幾率要大減。雖然這樣有損于游樂場的收益，但對孩子的成長是積極的，游樂場有足夠的勇氣和責(zé)任感去這么做嗎？ 任何孩子的問題，歸根結(jié)底都是父母的問題，當(dāng)父母不能給孩子帶來良好的成長的時候，學(xué)校就應(yīng)該挺身向前，因為學(xué)校是育人的；學(xué)習(xí)教育不當(dāng)?shù)臅r候，社會將會是孩子健康成長的最后堡壘，如果這個堡壘坍塌了或者是有了缺口，不管是對孩子，對家長，對學(xué)校，對社會而言都不是好事。
讓誤入歧途的人走正道成語？
“行差踏錯”是廣東話. 其意思就是: 走偏了或者不小心走錯了一步，通常指是被誤導(dǎo)不小心或者是思想不夠成熟犯的過錯。不是非常非常嚴(yán)重的罪行，未正確認(rèn)識事實，迷途知返還可以有回頭的機(jī)會。 近義詞: 誤入歧途 迷途知返
因上網(wǎng)交不好的朋友而走上歧途的事例
2.六國以地事秦：六國為遏制秦國進(jìn)攻，皆以地事秦，目的是遏制秦國暫時的攻擊，不是聯(lián)合擊退秦國，導(dǎo)致滅亡。 3.周幽王烽火戲諸侯：目的性錯誤在于，烽火臺的設(shè)立以及諸侯國對周的軍事支援的是以高效、及時地保證國家以及政權(quán)的穩(wěn)固及安全為目的的，而不是以調(diào)戲、取悅妃子為目的的。目的的認(rèn)識及指向錯誤，導(dǎo)致了西周的滅亡。 4.周瑜想謀害諸葛亮：三國時期的周瑜就是因為不服諸葛亮和強(qiáng)烈的好勝心、妒忌心，致使在很多情況下過于重視和諸葛亮的較量而沒有顧全大局，這是一個目標(biāo)方向錯誤，沒有分輕重的例子。 5.袁術(shù)稱帝：袁術(shù)得到了玉璽后在社會沒有統(tǒng)一的情形下自稱帝王，遭到各地區(qū)群雄的不滿，并以此為由被攻打，結(jié)果沒當(dāng)幾天皇帝就死了。這個事實說明袁術(shù)的目光短淺，貪圖小利益而失了大局，沒有慎重的考慮目的實現(xiàn)的后果。
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