華特·迪士尼說，「我只希望人們不要忘記一件事，那就是一切都始于一只老鼠」。
今天，無論是大朋友還是小朋友，大家都習慣了這只老鼠的陪伴，他就是米奇。不知不覺，迪士尼的米奇形象馬上就要伴隨幾代人走過 93 年的歲月。
你有沒有想過一個問題，我們現(xiàn)在看到的米奇和 90 多年前相比，有多大的不同？為什么米奇能夠經過時間考驗、永葆青春，和孩子們一同成長？
時間回到 1928 年，米奇形象首登銀幕，首次問世時的米奇是灰白色的，出現(xiàn)在「汽船威利號」中。現(xiàn)在我們想到米奇，腦海中浮現(xiàn)的就是圓圓的腦袋和耳朵，穿著紅色短褲、黃色鞋子，戴著白手套，甚至只憑一個剪影，我們也可以認出他。
那么，迪士尼是怎么打造出米奇這個深入人心、與時俱進的品牌的呢？為此，我們邀請到 UCCA 尤倫斯當代藝術中心副館長尤洋，迪士尼消費品部重點客戶部及中國東區(qū)總經理陸如瀾，他們從藝術展覽和市場推廣的角度，聊了聊品牌人物形象與我們之間的關系，也希望能為想要打造有影響力品牌的從業(yè)者帶來啟發(fā)。
下面就請大家一起進入到我們特別策劃的月更系列節(jié)目「迪士尼的品牌魔法」第二期吧！
#一起聲動活潑
如果你正在上海的話，歡迎在我們的微信公眾號文章下留言，帶上hashtag #一起聲動活潑，我們將會在留言區(qū)送出 9 張「好奇無界：米奇藝術展」的門票，并組織在 8 月 7 日（周六）這天#一起聲動活潑地看展！ 截止日期 8 月 4 日（周三）哦。
另外，如果你不在上海，也歡迎留言，聊聊你最愛的迪士尼人物形象或者是 IP ，我們會抽取幾位聽眾送出米奇的周邊。
公眾號小助手聲小音： shengfm1 。
▼主播
丁教，聲動活潑聯(lián)合創(chuàng)始人
▼嘉賓
尤洋，UCCA 尤倫斯當代藝術中心副館長，UCCA Lab 藝術總監(jiān)
陸如瀾（Judy），迪士尼消費品部重點客戶部、市場推廣及中國東區(qū)執(zhí)行總監(jiān)以及總經理
▼主要話題
[03:17] 米奇形象進化論
[06:29] 非傳統(tǒng)意義上的藝術家如何刻畫米奇形象
[15:14] 米奇長青的秘訣
[17:45] 授權商和授權品牌相輔相成、互相成就
[21:23] 市場復雜性造就品牌趨勢大不同
[29:08] 共創(chuàng)來自文化的碰撞
▼延伸閱讀
史妮可·史密斯（Shinique Smith）：她的作品「捆包變體No. 0026（對我的初戀米老鼠的頌歌）」在「好奇無界：米奇藝術展」展出，用來自不同時代的米奇毛絨娃娃構建了一座柔軟的大型雕塑。
汽船威利號（Steamboat Willie）：是全世界第一部黑白有聲動畫影片。
Noise Temple：藝術家組合，他們的作品「跳舞的米奇」在「好奇無界：米奇藝術展」展出，利用數(shù)碼參數(shù)重構米奇數(shù)字化形象，結合Glitch手法創(chuàng)作動態(tài)的圖像及聲效，激發(fā)米奇形態(tài)百變的「舞蹈」過程。
現(xiàn)代藝術博物館（Museum of Modern Art）：簡稱MoMA，是一所在美國紐約市曼哈頓中城的博物館， 也是世界上最杰出的現(xiàn)代藝術收藏館之一。
陸平原：他的作品「葫蘆」在「好奇無界：米奇藝術展」展出，從中國傳統(tǒng)神話生命觀中汲取靈感，將米奇的頭部造型與葫蘆相結合，使不同文化在作品中交融。
▼音樂
Clockmaster's Magic Pendulum - Grant Newman
A Sleigh Ride for Two - Howard Harper-Barnes
Gone Nuts! - Harry Edvino
Under the Tuscan Sun - Fabien Tell
▼Staff
監(jiān)制^ 荻青
后期^ 可特
運營^ Yao
封面設計^ 飯團
▼關于節(jié)目
原「硅谷早知道」，全新改版后為「What's Next｜科技早知道」。放眼全球，聚焦科技發(fā)展，關注商業(yè)格局變化。
▼關于我們
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