理念篇 第一章 中國(guó)版營(yíng)銷之痛
什么是痛點(diǎn)營(yíng)銷?
痛點(diǎn)是一切產(chǎn)品的生產(chǎn)力。可以說,沒有痛點(diǎn)就不會(huì)有產(chǎn)品的存在。而產(chǎn)品從廣義上來說,除了產(chǎn)品本身以外,產(chǎn)品周圍的一切都可稱之為產(chǎn)品。所以痛點(diǎn)營(yíng)銷就是基于痛點(diǎn)而進(jìn)行一系列策劃等等
什么叫營(yíng)銷理念?
簡(jiǎn)單的說就是:不斷追求產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷的差異性,靠差異性獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 詳細(xì)的說就是:密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客需求的每一處細(xì)微變化,抓住市場(chǎng)變化中的機(jī)會(huì),利用公司的一切內(nèi)、外部條件,永遠(yuǎn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早一步推出更能符合顧客需求的產(chǎn)品,靠不斷變化的產(chǎn)品差異性、服務(wù)差異性、營(yíng)銷策略差異性,擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
營(yíng)銷的概念是什么?
世界上最偉大的營(yíng)銷大師給出的營(yíng)銷定義是 市場(chǎng)營(yíng)銷就是:有盈利的滿足顧客需求 1.營(yíng)銷的目的是:為企業(yè)盈利 2.營(yíng)銷的手段是:通過滿足顧客需求 營(yíng)銷的過程:市場(chǎng)調(diào)查 分析市場(chǎng) 發(fā)現(xiàn)需求 細(xì)分市場(chǎng) 選擇目標(biāo)客戶 滿足目標(biāo)客戶 反饋市場(chǎng)信息 然后再分析市場(chǎng) 就這么反復(fù)來回完善市場(chǎng)
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營(yíng)銷的基本概念是什么?
營(yíng)銷的基本概念就是一個(gè)把商品或是理念推廣出去創(chuàng)造出更多價(jià)值的過程,所謂營(yíng)銷不單單是有一個(gè)相應(yīng)的營(yíng)銷理念這么簡(jiǎn)單,而是要有一個(gè)相關(guān)的運(yùn)作方式和團(tuán)隊(duì)的整體支持。
MGM營(yíng)銷的概念是什么?
第一,所謂MGM是英文Members get member的縮寫。 第二,MGM營(yíng)銷的概念,就是通過現(xiàn)有的會(huì)員為企業(yè)帶來新的會(huì)員。這可以看做是聯(lián)動(dòng)式營(yíng)銷。 第三,MGM營(yíng)銷要求企業(yè)在做好現(xiàn)有會(huì)員客戶精心維護(hù)的同時(shí),透過現(xiàn)有會(huì)員,以一定的模式或方式,促使現(xiàn)有會(huì)員客戶愿意轉(zhuǎn)介紹新的會(huì)員客戶。
傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的區(qū)別有哪些?
傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念包括:生產(chǎn)觀念和推銷觀念,都是以產(chǎn)定銷,本質(zhì)都是“生產(chǎn)什么就賣什么”,現(xiàn)代營(yíng)銷觀念則是把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上,企業(yè)努力使消費(fèi)者滿意,就是消費(fèi)者需要什么,我們就生產(chǎn)什么。
營(yíng)銷理念怎么寫啊
營(yíng)銷理念不是營(yíng)銷方式!營(yíng)銷理念是企業(yè)在社會(huì)中價(jià)值的體現(xiàn)的抽象表達(dá),像沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷理念是為中下等收入的人提供物美價(jià)廉的商品,營(yíng)銷方式是營(yíng)銷手段,營(yíng)銷策略。
哈弗汽車營(yíng)銷理念
(一)服務(wù)價(jià)值的體現(xiàn) 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為: 70%的客戶流失是服務(wù)水平的欠缺, 爭(zhēng)取一個(gè)新客戶比維護(hù)一個(gè)老客戶的費(fèi)用高6-10倍, 滿足客戶的基本需求,便可使?fàn)I業(yè)額增長(zhǎng)20%左右, 客戶的滿意度提高5%,營(yíng)業(yè)額就可以增加一倍, 客戶不滿意時(shí),可能有75.3%的人停止或減少購(gòu)買, 每一位投訴的客戶身后,有49位不滿意沒吭聲的顧客; 投訴后得到迅速解決會(huì)有82%的客戶重新購(gòu)買。 (二)保險(xiǎn)核心服務(wù) 消費(fèi)者不是購(gòu)買抽象的保險(xiǎn)服務(wù),購(gòu)買的是保險(xiǎn)服務(wù)帶來的利益,預(yù)期的保險(xiǎn)利益是服務(wù)的核心,即保險(xiǎn)核心服務(wù)。保險(xiǎn)金的給付是公司履行保險(xiǎn)合同義務(wù)和實(shí)現(xiàn)生命保障職能的具體兌現(xiàn),公司應(yīng)主動(dòng)地迅速地展開理賠工作,快速結(jié)案,要在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上,力求及時(shí)合理,使客戶滿意。目前,不少公司只注意保險(xiǎn)合同推銷時(shí)的服務(wù),不太重視保險(xiǎn)核心服務(wù),這是一種誤區(qū)。 (三)保險(xiǎn)附加服務(wù) 保險(xiǎn)服務(wù)不只是一種提供預(yù)期的保險(xiǎn)利益的職能,而是消費(fèi)者在與保險(xiǎn)服務(wù)的具體部分接觸中的感受和相信得到了自己預(yù)期的一切的感受。個(gè)人壽險(xiǎn)銷售對(duì)客戶的服務(wù)主要采取面對(duì)面、一對(duì)一的服務(wù)方式,要求業(yè)務(wù)員必須逐一拜訪客戶,實(shí)行見面式服務(wù),要求業(yè)務(wù)員必須尊重客戶意愿,給客戶以充分選擇,根據(jù)客戶經(jīng)濟(jì)、家庭狀況為客戶制作建議書,雙方履行告之義務(wù),然后允許客戶找家人或?qū)<疑塘?,幾?jīng)思考最后確定購(gòu)買。又如,客戶在續(xù)期繳費(fèi)、合同變更、合同解除、中止、復(fù)效等等接受保全服務(wù)時(shí)感受到的安靜舒適的環(huán)境、服務(wù)態(tài)度和專業(yè)水平,以及時(shí)間上的便利和快捷。再如。保險(xiǎn)電話專線的查詢、咨詢、投訴、掛失、報(bào)案和回訪服務(wù)中客戶感受到的自己預(yù)期和對(duì)公司產(chǎn)生的信任感。對(duì)于消費(fèi)者來說,這么多附加成分,公司應(yīng)該按照一定的順序予以排列,附加成分應(yīng)該和核心服務(wù)一起作為系統(tǒng)而設(shè)立,使服務(wù)增值。 (四)服務(wù)營(yíng)銷 為客戶提供良好的服務(wù)能維護(hù)和擴(kuò)大客戶的擁有量,提高客戶的滿意度,培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度和回頭率,在現(xiàn)有的客戶中開發(fā)新的保單,通過現(xiàn)有客戶轉(zhuǎn)介紹新的客戶,壽險(xiǎn)營(yíng)銷才會(huì)永續(xù)經(jīng)營(yíng),服務(wù)領(lǐng)先營(yíng)銷。
求景區(qū)故事營(yíng)銷概念。。。謝謝。
其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的一種方式,利用景區(qū)的賣點(diǎn)做一些創(chuàng)意的故事出來,然后在網(wǎng)上傳播,用故事或者事件吸引網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)擊,這個(gè)過程中就把景區(qū)品牌和形象推廣出去了。好像今年有人拍過模仿阿凡達(dá)的《望天樹·阿蓮婭》啊,《夢(mèng)回江津》啊,這些好像都是給景區(qū)的做的宣傳。其實(shí)我也不太專業(yè),已經(jīng)盡力了,對(duì)你有用的話,別忘了給分啊。
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