泡泡瑪特 哈利波特

泡泡瑪特于2016年成功推出第一個自主潮流玩具產(chǎn)品“Molly星座”盲盒系列，吸引了大批粉絲追捧購買，實現(xiàn)了大規(guī)模商業(yè)化，后續(xù)推廣和運營了數(shù)個爆款I(lǐng)P盲盒，顛覆了潮玩業(yè)態(tài)。

泡泡瑪特盲盒里面的人物都有經(jīng)典的有molly系列，畢奇，潘神，然后還會有DIMOO系列。LABUBU，YUKI，BUNNY，懶蛋君，大貓，helloKitty，蜜語娃娃等。泡泡瑪特盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計師單獨設(shè)計出來的玩偶。

之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么，心理學研究表明，不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

其中畢奇是中國香港設(shè)計師PUCKYPucky所創(chuàng)造，名字由英文名 Puck 演變而來，Puck 本是莎士比亞劇作仲夏夜之夢中的一個精靈，它精怪頑皮但內(nèi)心善良，每次整蠱別人都能帶來一些治愈力，讓受傷的人慢慢恢復。

畢奇也是泡泡瑪特眾多產(chǎn)品中最受歡迎的系列之一，近日泡泡瑪特就推出了最新的畢奇甜甜系列盲盒，以好吃的甜品為主題，共計13款造型包括1個隱藏款，包含有巧克力、果凍、冰淇凌、棉花糖等等，諸多小甜品的造型。

泡泡瑪特抓住了當代年輕人的消費心理。

比如十二星座系列，節(jié)日系列，馬戲團系列等。

在果小看來，“Z時代”擁有獨立的審美和判斷，不喜歡被灌輸價值觀。所以，泡泡瑪特不會在IP上注入價值觀和故事，而是把想象空間留給消費者。

比如，Molly的形象是個噘嘴的小姑娘，人們甚至無法分辨它的喜怒哀樂，泡泡瑪特也曾和設(shè)計師商量，把它改成“微笑”或者“生氣”，但最終還是決定，保留一張無表情的臉。這樣做的目的是，讓消費者自己創(chuàng)造，賦予玩具情感。

行業(yè)監(jiān)管

2021年1月26日，中國消費者協(xié)會點名盲盒消費，指出消費者不應過分沉迷引起行業(yè)關(guān)注。

行業(yè)頭部公司泡泡瑪特相關(guān)負責人回應每經(jīng)記者稱，近年來，常見的盲盒、福袋、悶包等營銷手段逐漸被大眾所接受，但確實也被一部分不良商家利用。

該人士表示，“我們歡迎監(jiān)管，監(jiān)管的目的不是扼殺行業(yè)，而是為了促進行業(yè)更加健康有序地發(fā)展。”

泡泡瑪特火的原因是：泡泡瑪特有獨特的IP。不同于其他玩具，泡泡瑪特是一家以 IP 為核心業(yè)務，致力于將自身打造為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。

2015年，泡泡瑪特開始做減法，轉(zhuǎn)型做潮流玩具，并在2017年聚焦于做IP，打造自身強大的IP庫。泡泡瑪特旗下有85款I(lǐng)P，其中自有IP12款，獨家IP22款，非獨家IP51款。

并且泡泡瑪特的產(chǎn)品定位在IP，產(chǎn)品矩陣聲分4塊：盲盒、手辦、BJD、衍生品。4種產(chǎn)品矩陣分別分布4種價格區(qū)間，吸引不同價格偏好用戶的青睞，收割各類長尾效斗改應人群。

泡泡瑪特火的生態(tài)環(huán)境是：

1、會員計劃&潮玩社區(qū)&文化活動打造高黏性粉絲社群：泡泡瑪特以會員體系、搭配潮玩社群，再以IP賦予年輕人潮流玩具文化價值，打造出前所未有的高粘性的粉絲社群。這是泡泡瑪特的核寬銷晌心價值，也是短期內(nèi)潮流玩具界不可攻破的競爭護城河。

2、線下零售店+機器人商店+線上渠道+批發(fā)，打造最強銷售慎鋒網(wǎng)絡(luò)圈：泡泡瑪特的火熱跟其強大的銷售渠道有關(guān)系。在眾多潮流玩具中，它的出現(xiàn)場景以及曝光率極高。線下零售店、機器人商店、線上各種電商渠道、眾多批發(fā)商進貨，打造最強的玩具銷售網(wǎng)絡(luò)圈。

泡泡瑪特抓住了當代年輕人的消費心理。

比如十二星座系列，節(jié)日系列，馬戲團系列等。

在果小看來，“Z時代”擁有獨立的審美和判斷，不喜歡被灌輸價值觀。所以，泡泡瑪特不會在IP上注入價值觀和故事，而是把想象空間留給消費者。

比如，Molly的形象是個噘嘴的小姑娘，人們甚至無法分辨它的喜怒哀樂，泡泡瑪特也曾和設(shè)計師商量，把它改成“微笑”或者“生氣”，但最終還是決定，保留一張無表情的臉。這樣做的目的是，讓消費者自己創(chuàng)造，賦予玩具情感。

行業(yè)監(jiān)管

2021年1月26日，中國消費者協(xié)會點名盲盒消費，指出消費者不應過分沉迷引起行業(yè)關(guān)注。

行業(yè)頭部公司泡泡瑪特相關(guān)負責人回應每經(jīng)記者稱，近年來，常見的盲盒、福袋、悶包等營銷手段逐漸被大眾所接受，但確實也被一部分不良商家利用。

該人士表示，“我們歡迎監(jiān)管，監(jiān)管的目的不是扼殺行業(yè)，而是為了促進行業(yè)更加健康有序地發(fā)展?！?/p>

泡泡瑪特yoki是一只小蝙蝠。對于熟悉潮玩的朋友來說，Yoyo Yeung這個名字并不陌生。她創(chuàng)作了三個極具寫實性的動物形象，包括Yoki小蝙蝠，Kenneth小狐貍和Raby小兔子。Yoyo的作品憑借著精細的雕刻手法在眾多潮玩作品中獨樹一幟，其代表IP Kenneth是一只耳廓狐，逼真的毛發(fā)雕刻和逗趣的小模樣讓人記憶深刻。

泡泡瑪特yoki介紹

泡泡瑪特是一個尊重設(shè)計，相信設(shè)計之美的品牌。對于泡泡瑪特而言，我們除了有強大的設(shè)計能力，還有豐富的IP想象力。

泡泡瑪特作為潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，整合了潮流玩具行業(yè)的優(yōu)質(zhì)頭部資源，泡泡瑪特已經(jīng)簽約了行業(yè)頂尖的藝術(shù)家，IP，并擁有超過700萬的會員，這些資源都可以與商業(yè)地產(chǎn)結(jié)合，為商業(yè)地產(chǎn)賦能，并推動商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級。泡泡瑪特發(fā)布了2020財年財報。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，泡泡瑪特自有品牌產(chǎn)品收入達21.3億，占比百分之85，泡泡瑪特搭建的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮了重要的壁壘作用。張曉陽表示，泡泡瑪特成熟完善的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，會吸引更多優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)家，IP以及其他外部資源，產(chǎn)生馬太效應，潮流玩具行業(yè)將呈現(xiàn)強者恒強的態(tài)勢。

經(jīng)典的有molly系列，畢奇，潘神，然后還會有DIMOO系列，LABUBU，YUKI，BUNNY，懶蛋君，大貓，helloKitty，蜜語娃娃等。

泡泡瑪特盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計師單獨設(shè)計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。心理學研究表明，不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

擴展資料：

購買盲盒的注意事項：

相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟。從上游的IP設(shè)計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當成熟，且市場空間巨大，當然也在不斷掏空年輕人的口袋。

單個盲盒的價格通常為三五十元，相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟。從上游的IP設(shè)計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當成熟，且市場空間巨大，當然也在不斷掏空年輕人的口袋。