企業(yè)文化策略

企業(yè)品牌塑造有哪兒些策略?

1、品牌定位

品牌定位理念創(chuàng)始人特勞特這樣說(shuō)道：“所謂定位，就是讓品牌在消費(fèi)者的心智中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類(lèi)別或某種特性的代表品牌。這樣當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將定位品牌作為首選?！?/p>

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，即是通過(guò)分析整個(gè)大市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者心理，挖掘品牌自身的優(yōu)劣勢(shì)。針對(duì)大市場(chǎng)環(huán)境，做到避實(shí)就虛，找到一個(gè)差異化、有競(jìng)爭(zhēng)力的核心企業(yè)定位，來(lái)解答“我們是誰(shuí)？”、“我們和別人有什么不一樣？”、“有什么依據(jù)等問(wèn)題？”。通過(guò)挖掘品牌差異化定位，幫助企業(yè)快速在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出，節(jié)省品牌發(fā)展過(guò)程中的推廣時(shí)間和推廣成本。

2、品牌價(jià)值塑造

品牌完成定位后，下一步企業(yè)需要做好品牌價(jià)值塑造相關(guān)工作。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即是在品牌定位的基礎(chǔ)上，設(shè)定品牌標(biāo)志、廣告語(yǔ)；完善品牌文化、品牌故事等。在設(shè)定這一系列內(nèi)容時(shí)，都需要根據(jù)定位來(lái)確定企業(yè)發(fā)展理念和愿景、使命等，融入消費(fèi)者的需求，來(lái)進(jìn)行整體的品牌價(jià)值的塑造。

3、品牌視覺(jué)形象塑造

企業(yè)VI設(shè)計(jì)即品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。對(duì)于企業(yè)而言，可以將抽象的企業(yè)理念、文化、服務(wù)內(nèi)容及企業(yè)規(guī)范，化為可識(shí)別的形象符合。并將其融入到企業(yè)logo、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)準(zhǔn)色等核心元素形成一種完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，供消費(fèi)者識(shí)別和記憶。

在確定好企業(yè)logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體后，可以將這些內(nèi)容系統(tǒng)的運(yùn)用到名片、工作證、紙杯、合同、產(chǎn)品包裝、導(dǎo)視系統(tǒng)、畫(huà)冊(cè)等方面，以增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知識(shí)別，讓消費(fèi)者記住企業(yè)。

用戶(hù)傳遞價(jià)值策略，企業(yè)博客經(jīng)營(yíng)者首先要改變觀念——企業(yè)微博不是一個(gè)“索取”的工具，而是一個(gè)“給予”的平臺(tái)。現(xiàn)在微博數(shù)以?xún)|計(jì)，只有那些能對(duì)用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的微博自身才有價(jià)值，此時(shí)企業(yè)微博才可能達(dá)到期望的商業(yè)目的。企業(yè)只有認(rèn)清了這個(gè)因果關(guān)系，才可能從企業(yè)微博中受益。1、企業(yè)要改變對(duì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，并非只有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)才是有價(jià)值的。比如，提供給目標(biāo)顧客感興趣的相關(guān)資訊、常識(shí)、竅門(mén)。也可以以自己的微博為媒介平臺(tái)，鏈接眾多目標(biāo)客戶(hù)，如俱樂(lè)部、同城會(huì)等，同時(shí)，將線(xiàn)上與線(xiàn)下打通，讓微博有更多的功能與實(shí)際作用，這樣才能構(gòu)建出一個(gè)擁有高忠誠(chéng)度與活躍度的企業(yè)博客。你的微博對(duì)目標(biāo)群體越有價(jià)值，對(duì)其的掌控力也就越強(qiáng)，同時(shí)，價(jià)值更不僅僅是優(yōu)惠和贈(zèng)品。其實(shí)，微博的經(jīng)營(yíng)真諦就是一種價(jià)值的相互交換，這個(gè)過(guò)程中各取所需，互利雙贏，只有這樣的模式才能長(zhǎng)久。

2、欲塑造一個(gè)大家喜歡瀏覽并持續(xù)反復(fù)光顧的微博。需要博客經(jīng)營(yíng)者持續(xù)提供目標(biāo)瀏覽者感興趣、有價(jià)值的信息?，F(xiàn)在企業(yè)微博常給瀏覽者提供一些限時(shí)搶購(gòu)、優(yōu)惠券、贈(zèng)品等作為宣傳與吸引瀏覽者的手段，但是，我們不可能每天都有獎(jiǎng)品贈(zèng)送，即使每天都有禮品奉送，最終留下的也都是只為了來(lái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，甚至是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)戶(hù)們。對(duì)企業(yè)品牌與銷(xiāo)售都沒(méi)什么實(shí)際促進(jìn)作用。枉費(fèi)了人力與財(cái)力。