白眉大俠周教授

哈佛大學(xué)教授費(fèi)農(nóng)在1965年首次提出產(chǎn)品生命周期模型。

1.產(chǎn)品生命周期模型介紹

產(chǎn)品生命周期模型是一種標(biāo)準(zhǔn)的市場營銷理論與經(jīng)驗(yàn)法則，它描述茄圓了某個(gè)產(chǎn)品從開發(fā)、推廣到退出市場所經(jīng)歷的階段和過程。一般可以分為四個(gè)時(shí)期：市場導(dǎo)向期、成長期、成熟期和衰退期。

2.市場導(dǎo)向期

市場導(dǎo)向期也叫推進(jìn)期，此時(shí)產(chǎn)品剛開始投放市場，市場上對于產(chǎn)品需求還在形成階段，因此市桐正場宣傳、營銷和銷售都非常關(guān)鍵。同時(shí)，產(chǎn)品特點(diǎn)以及優(yōu)缺點(diǎn)的確定也是推進(jìn)期里非常必要的事情。

3.成長期

成長期是當(dāng)產(chǎn)品推向市場后，得到認(rèn)可逐步流行的過程，產(chǎn)品的營收和市場占有率逐年上升，但同時(shí)面臨著更多的競爭和市場挑戰(zhàn)。

4.成熟期

成熟期是產(chǎn)品生命周期中最穩(wěn)定的期間，對于市場來說這是一份巨大的市場機(jī)遇，但在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)好時(shí)光已經(jīng)過去，廣告、營銷等投入逐漸減少，產(chǎn)品價(jià)格下降等變化不可避免局納悔的出現(xiàn)。

5.衰退期

衰退期也叫終期，此時(shí)產(chǎn)品的市場占有率明顯降低，用戶數(shù)量進(jìn)一步下降，需求量萎縮。此時(shí)可能會采取維持、擴(kuò)張戰(zhàn)略或者退出市場等方式處理。

拓展知識：

應(yīng)用范圍

產(chǎn)品生命周期模型是在市場營銷領(lǐng)域比較常用的概念，被用來預(yù)測一個(gè)產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)，以及決定市場策略和運(yùn)營管理方向。除了制造業(yè)之外，服務(wù)型行業(yè)也可應(yīng)用此理論，例如金融、醫(yī)療、酒店等。

產(chǎn)品更新?lián)Q代

產(chǎn)品生命周期模型吸引了很多生產(chǎn)經(jīng)營者的注意力，至今廣泛使用，當(dāng)然這也加強(qiáng)了各行業(yè)競爭對手的意識，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和提升品牌價(jià)值，來更好地控制市場份額。企業(yè)對于技術(shù)創(chuàng)新和市場領(lǐng)先的粉飾內(nèi)容的探討，將使產(chǎn)品生命周期模型的應(yīng)用領(lǐng)域變得更加廣闊。