零下20度能讓你穿出汗的羽絨服，明星們穿的加拿大鵝什么來頭？

對于加拿大，你的印象是什么？是多倫多、溫哥華這些華人聚集的大城市，還是幅員遼闊，有著深入寒冷北極圈的領土？

今天要介紹這樣一個品牌，是來自加拿大，其產(chǎn)品在華人與好萊塢明星之間很瘋狂，天氣不冷也要披一件（就算冒汗也無所謂），這個品牌就是 Canada Goose（加拿大鵝）。

1957年， Canada Goose加拿大鵝在加拿大多倫多市的一間小倉庫里創(chuàng)立，如今已發(fā)展成為世界領先的高端功能性服飾品牌之一。品牌由Sam Tick先生于1957年一手創(chuàng)辦，其外孫Dani Reiss為現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官。 Dani始終踐行品牌關于加拿大制造的承諾，在他的領導下，Canada Goose在加拿大服裝制造業(yè)掀起一場革命。始終立足于讓設計為最佳性能服務這一理念，品牌旨在提供為需要的人們帶去溫暖，無論置身于北極腹地，還是繁忙的都市街頭。

1996 年，David Reiss 的兒子 Dani Reiss 大學畢業(yè)后，對于接掌家族企業(yè)興趣缺缺。但在一次歐洲商展上，看到了 Canada Goose這品牌的未來發(fā)展性，再加上與穿著了 Canada Goose大衣的忠實消費者（一家小型加拿大航空的技術人員）聊天后，了解到一件 Canada Goose（加拿大鵝） 大衣背后可以有著許多動人的故事，這不僅點燃了他對商業(yè)的熱情，也點燃了對家族企業(yè)的使命感，所以他決定留下來重振公司業(yè)務。

而之后越深入歐洲市場，Dani Reiss 越了解到：歐洲的消費者會將公司的產(chǎn)品與加拿大偏遠荒涼又寒冷的印象聯(lián)結在一起，所以 Reiss 決定將公司名稱從 Snow Goose 改成 Canada Goose，也開始從斯德哥爾摩（Stockholm），這個位在斯堪地那維亞半島，有著寒冷多季的北方城市開始做品牌營銷。

一個城市接著一個城市，靠著口碑，Canada Goose漸漸打開了名聲。而那時因為工廠的產(chǎn)能無法跟上訂單，反而讓 Canada Goose（加拿大鵝） 的商品更炙手可熱——甚至有好幾次，當消費者知道新品到了門市后，為了趕緊買到手，還出現(xiàn)大排長龍的情況，深怕晚了一步就錯過了入手 Canada Goose（加拿大鵝） 大衣的機會。