什么叫品牌?

品牌我覺得就是商標(biāo)的升級(jí)版，因?yàn)橹瞬沤衅放疲恢捻敹嘟猩虡?biāo)。
我們不妨用一個(gè)生活中的例子來理解“品牌”。
假設(shè)，你媽媽給你安排了一個(gè)相親對(duì)象，想想你們約會(huì)的過程是怎樣的？
首先，你會(huì)問他叫什么名字，觀察他的長(zhǎng)相，是高是矮是胖是瘦，是帥還是丑，穿著打扮的風(fēng)格是什么。
然后，你會(huì)了解他的個(gè)人信息，學(xué)歷、工作、收入，是否有房有車，家里條件怎么樣？
慢慢的，你還會(huì)了解他的性格，他的興趣、喜好、三觀，甚至別人對(duì)他的評(píng)價(jià)。
最后，你會(huì)得到一個(gè)對(duì)他的認(rèn)知：比如“他是一個(gè)帥哥，低調(diào)上進(jìn)，是我喜歡的類型”。
這個(gè)認(rèn)識(shí)相親對(duì)象的過程，也是消費(fèi)者接觸并熟悉一個(gè)品牌的過程。
首先，你會(huì)聽到一個(gè)品牌的名字、見到它的logo。
其次你會(huì)了解到這個(gè)品牌是干什么的，有什么產(chǎn)品，解決什么問題，跟其他家的產(chǎn)品有什么不同。
最后你會(huì)了解到它的內(nèi)涵、定位、文化，它倡導(dǎo)的價(jià)值觀等等，讓你產(chǎn)生“喜歡或者不喜歡”的感覺。
所有上面的這一切，包括這個(gè)品牌的名字、logo、產(chǎn)品、廣告語(yǔ)、品牌故事等等構(gòu)成了你對(duì)它的認(rèn)知，而無數(shù)個(gè)你對(duì)它的認(rèn)知就構(gòu)成了它的“品牌”。
所以，品牌是什么？它是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)知程度，是一種心理現(xiàn)象。