系列產(chǎn)品組合經(jīng)典案例——芭比娃娃系列 了解不同層次的產(chǎn)品體現(xiàn)方式

半個世紀(jì)以來，芭比娃娃幾乎已經(jīng)成為全世界小女孩的心愛之物。隨著這個大眼睛、長頭發(fā)的玩具娃娃的暢銷，今天的“芭比”已經(jīng)不僅是一個玩具。

企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)用戶的需要來設(shè)計產(chǎn)品的特色。如豐田公司總是通過增加一些功能，以此提高價格，并獲得經(jīng)營上的成功。

企業(yè)的營銷者一定要了解用戶對各種特色的感受，然后研究各種特色的成本，這樣企業(yè)就可以對各種特色的利潤大小作到心中有數(shù)，并在營銷管理活動中，優(yōu)先增加那些利潤多的特色，從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。

是美國女性的一個象征，是美國文化的一個象征，正如遍布全球的麥當(dāng)勞、肯德基一樣。作為創(chuàng)造這個品牌的露絲，她用自己一生的努力，給了全球的女性以夢想和希望。芭比娃娃在全世界玩具中獨立風(fēng)騷，脫穎而出。

擴(kuò)展資料

芭比娃娃的文化象征：

從第一個芭比誕生之日起就一直在被不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新。芭比娃娃的外形歷經(jīng)約500次以上的修正與改良，成為今日的樣子。

為了讓“芭比”有漂亮的時裝，從1995年至今約有10億件以上的衣服生產(chǎn)出來，每年約有一百款芭比新裝推出?，F(xiàn)在“芭比娃娃”暢銷世界150個國家，總銷售量超過10億個。這個介于小女孩和成年女子之間的美國少女，是世界玩具市場上暢銷最久的玩具，成為全世界男女老少的心愛之物。