喬丹品牌的由來(lái)

回憶起與耐克簽約的內(nèi)幕，喬丹說(shuō)：“當(dāng)初我從未想過(guò)跟耐克簽約，因?yàn)樽源蛏现袑W(xué)時(shí)我就對(duì)阿迪達(dá)斯有好感，事實(shí)上，我連耐克的面都不想去見(jiàn)。”1984年夏，為了公牛隊(duì)，也為了奧運(yùn)會(huì)，我全國(guó)各地到處飛，累極了。耐克有意與我合作，我對(duì)每個(gè)人說(shuō)我不想去見(jiàn)耐克，更不想飛到俄勒岡的波特蘭和耐克簽約。父母最后勸我：“孩子，這很重要你應(yīng)聽(tīng)聽(tīng)大家的建議?！彼晕毅妒潜煌系蕉砝諏?。那天我進(jìn)了會(huì)議室，耐克公司的頭頭們都在場(chǎng)。他們都討論著要在我身上將整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋工業(yè)重新下定義，但我依然心有狐疑。他們提出的合同條款為：每年提供給我25萬(wàn)美元，用于獎(jiǎng)金、年金和專(zhuān)利權(quán)費(fèi)用，合同期為5年，這是巨大的一單，但充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟涂斯纠餂](méi)人有運(yùn)動(dòng)鞋方面的任何經(jīng)驗(yàn)。總裁斯特拉塞最后勸道：‘考慮一段時(shí)間，然后把想法告訴我們?！倚南耄汉冒?，考慮一下，最終還是會(huì)和阿迪達(dá)斯簽約的。我產(chǎn)生了一種慕名的失意和耐克公司老板的幾次談話(huà)后，我感覺(jué)到了極其的不舒心，我知道這不是一個(gè)很好的開(kāi)端。盡管我的心還惦念著阿迪達(dá)斯，但問(wèn)題是他們一直未提出具體的便條。似乎他們并不想在美國(guó)籃球市場(chǎng)碰碰運(yùn)氣，因?yàn)樗麄儾辉敢鈸?dān)當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)。但是這種決策對(duì)耐克而言就容易得多了。當(dāng)初耐克在股票市場(chǎng)的廟會(huì)已經(jīng)跌到只剩一半,1984年的股價(jià)只有6美元左右。斯特拉塞就只有賭一把了，他已別無(wú)選擇他想將改變整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的全部賭注壓在一個(gè)人身上……

　　1984年，芝加哥公牛隊(duì)簽約買(mǎi)入喬丹時(shí)，正值運(yùn)動(dòng)鞋走俏市場(chǎng)。為了保持健美，很多美國(guó)人打起了板球、騎上了自行車(chē)，這使各種特制的運(yùn)動(dòng)鞋需求量猛增。同時(shí)消費(fèi)者的品也起了相當(dāng)大的變化，他們開(kāi)始討厭70年代那種看起來(lái)毫無(wú)生氣活力的尼龍鞋，并轉(zhuǎn)向?qū)で蟾鲁薄⒏荏w現(xiàn)自己價(jià)值的運(yùn)動(dòng)鞋。市場(chǎng)的變化便利許多制鞋公司力不從心，步履蹣跚，耐克公司便是其中之一。其實(shí)就在1983年，耐克公司銷(xiāo)售總收入就達(dá)到了7億美元，已超過(guò)70年代大獲成功的阿迪達(dá)斯成為世界第一名牌。但第二年后，其銷(xiāo)售收入?yún)s迅猛下跌，一時(shí)間，人們議論紛紛，耐克公司將要破產(chǎn)的謠言傳遍各地，此時(shí)，《幸?！冯s志早登了一則驚人的消息：耐克公司將出資125萬(wàn)元，購(gòu)買(mǎi)NBA一名新手5年的“穿鞋權(quán)”。喬丹的經(jīng)紀(jì)人法爾克希望為喬丹嫌到更多的錢(qián)，他對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋制造商提出的要求也許還不算最苛刻，給喬丹提供一雙鞋、一套運(yùn)動(dòng)衫，忠實(shí)地匯報(bào)多銷(xiāo)出的每一雙鞋、每一筆巨大的促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)。為此，匡威拒絕了，阿迪達(dá)斯拒絕了，其他體育用品公司也拒絕了這種要求。但是依然有幾家公司鬼迷了心竅一般，認(rèn)為喬丹可以使消費(fèi)者相信他們生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋是全世界最好的。第一個(gè)找上門(mén)來(lái)的是斯波特波特公司。這家小公司無(wú)力向喬丹提前支付巨額報(bào)酬，只是許諾讓喬丹參加他們正準(zhǔn)備推出的“喬丹系列”運(yùn)動(dòng)鞋的利潤(rùn)分成。另一家就是耐克公司。

　　從1980年以來(lái)，耐克公司就是一直沒(méi)有簽下真正的大牌籃球明星，所以他們是趕忙誠(chéng)意的，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在極需一艘“旗艦”，幫他們的產(chǎn)品在籃球場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。經(jīng)過(guò)多次籌劃之后，耐克公司向喬慶和他的父母贈(zèng)送了一筆出人意料的厚禮。這份厚禮是一小盤(pán)制作精美的電影膠片。整部影片是一首取名為“跳躍”的歌曲。在歌曲聲中，喬丹在籃球場(chǎng)上的優(yōu)美瀟灑的身姿動(dòng)作被制作為精美的畫(huà)面，配上歌曲的演繹，令人驚動(dòng)。這盤(pán)優(yōu)秀的MTV使喬丹第一次真正意識(shí)到他在場(chǎng)上的不覺(jué)是多么激動(dòng)人心，多么富有感染力。他第一次深深地被自己打動(dòng)了。老喬丹夫婦回憶說(shuō)，邁克爾看完這部MTV后非常激動(dòng)，決定馬上與耐克公司簽訂合約。但經(jīng)紀(jì)人表示還有一些細(xì)節(jié)問(wèn)題需要與公司處理，其中一個(gè)很重要的問(wèn)題就是如何為這雙新鞋命名，耐克公司知道如果只簡(jiǎn)單地將這雙鞋子命名為“邁克爾;喬丹”，那他們可能會(huì)收效甚微。

　　耐克的副總裁羅伯特和喬丹的經(jīng)紀(jì)人法爾克是好朋友，一天下午，兩人坐在法爾克的辦公室閑聊。羅伯特?zé)o意中說(shuō)出了“空中(air)”兩個(gè)字，法爾克眼睛一亮，頓時(shí)想到以“空中飛人喬丹”來(lái)命名耐克公司的新產(chǎn)品。因?yàn)椤翱罩酗w人”不僅可以體現(xiàn)這雙新鞋的制作工藝和風(fēng)格，而且也可以反映也喬丹打球的個(gè)人風(fēng)格。事實(shí)上，法樂(lè)克的這一靈感不僅給鞋取了個(gè)好名，無(wú)意中也給喬丹取了個(gè)非常形象的雅號(hào)。自此，就像“魔術(shù)師=約翰遜”一樣，“空中飛人”也成為喬丹的代名詞。