名人效應(yīng)作文

明星效應(yīng)

無可否認(rèn)，早期的化妝品明星廣告確實(shí)以明星的魅力造就了品牌的魅力!如100年潤發(fā)品牌，以當(dāng)時(shí)紅極半邊天的香港影星周潤發(fā)作代言人，而"發(fā)哥"敦厚的微笑以及"發(fā)哥"為美女洗頭的一幕確實(shí)迷倒了不少消費(fèi)者。產(chǎn)品迅速紅遍大江南北，成為家喻戶曉的品牌!但是，明星的魅力隨著時(shí)間的推移會(huì)不斷老化，而品牌的魅力卻需要永遠(yuǎn)青青!縱觀時(shí)下化妝品電視廣告，與其說明星炒熱了化妝品廣告市場，不如說是化妝品廣告炒起了明星的身價(jià)!而大多的消費(fèi)者僅僅只是知道某某明星又做了一個(gè)化妝品廣告而已!試問廣告主，有沒有考慮所用明星對于產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)究竟有多大的影響力?有沒有把產(chǎn)品特性與明星的個(gè)性特點(diǎn)結(jié)合起來?你的品牌做到了哪一個(gè)層次?即使以周潤發(fā)炒起的100年潤發(fā)品牌到現(xiàn)在已面臨著怎樣的窘境，廣告主應(yīng)該很明白!為什么耐克牌在喬丹退出NBA后不再成為耐克的代言人，卻仍能魅力不?這就是品牌文化的魅力!試問目前國內(nèi)又有哪幾個(gè)化妝品品牌真正上升到了品牌文化方面的經(jīng)營?另外企業(yè)啟用明星作代言人還要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，演藝圈畢竟是狗仔隊(duì)橫行的天下，所用明星的是是非非直接影響到品牌的信譽(yù)度，毛寧事件令名人品牌大打折扣就是一例。要明白:啟用明星并不是化妝品廣告一成不變的手段。 在中國，非主流形象代言還沒有到達(dá)巔峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為;隨著消費(fèi)者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會(huì)走向理性，明星代言潮自然會(huì)回落，啟用普通模特將成為主流;同時(shí)，感性形象代言人將異軍突起并逐漸走向成熟。最近在韓國暴紅的青年形象代言明星張庾玄，成為非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韓國的一家服裝品牌，出場價(jià)僅為1.6萬韓元，也是他決定在中國尋找到更多的機(jī)遇，同時(shí)避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)明星效應(yīng)和炒作之風(fēng)盛行的年代。 在對形象代言人按照“準(zhǔn)確營銷”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，把形象代言人的角色細(xì)分，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，但在張庾玄的形象代言生涯中也是曲折的，并非一帆風(fēng)順，也證實(shí)了他所做的努力，是改變中國的形象代言走向世界化，他的品牌形象代言，亦即以形象代言的方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個(gè)性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心;或者通過影視明星、社會(huì)名人極具親和力的形象代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標(biāo)消費(fèi)群的購買施加影響;或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同;或者通過漫畫式卡通動(dòng)物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識(shí)，真正融入這個(gè)企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會(huì)凸現(xiàn)Sub chord effect模式，即張庾玄的“子弦效應(yīng)”商業(yè)模式。