中國古代信息的故事

店鋪廣告媒介使用，是行商坐賈分化的必然結(jié)果，也是商業(yè)繁榮的重要標(biāo)志，不同類型店鋪廣告媒介的使用，方便了商家與普通民眾的信息交流，也使商業(yè)經(jīng)營的行業(yè)特色更加突出;同時，廣告媒介由于制作精良、外觀漂亮，在美化人們生活方面也開始發(fā)揮巨大作用。



2.行商使用的廣告媒介



行商坐賈在春秋戰(zhàn)國時期就已經(jīng)分化。坐賈守攤經(jīng)營，行商則走街穿巷。行商所使用的廣告媒介，也是中國古代廣告媒介的主要表現(xiàn)形態(tài)之一。



(1)撥浪鼓。也稱“貨郎鼓”、“不郎鼓兒”。一般認(rèn)為宋代開放市禁以后，貨郎走街穿巷開始使用撥浪鼓。宋代李蒿在《貨郎圖》中就繪有撥浪鼓的形狀。宋元明清時期，撥浪鼓是商人招徠顧客的主要廣告?zhèn)鞑ッ浇橹弧：蛽芾斯膶偻愋再|(zhì)的廣告?zhèn)鞑ッ浇檫€有鑼、鼓、鈸、鈴、梆、板、盆、鑷叉、木魚、釘拐等，為不同行業(yè)的商人所使用。如元代賣糕餅的就敲木魚，修鞋的則在貨架上懸掛釘拐互相碰擊發(fā)出聲響來招徠顧客。(2)簫。東漢時期，簫就成為廣告?zhèn)鞑サ拿浇?。唐宋時期，這種風(fēng)俗便流傳下來，到宋元時期則較普遍，主要是賣飴糖的小商小販?zhǔn)褂煤崄韨鞑ド唐沸畔?。宋代詩人曾吟?“草色引開盤馬地，簫聲催暖賣餳天?！?《寒食假中作》)形象地描述了商人用簫作廣告宣傳的情形。在中國古代社會，此類性質(zhì)的廣告?zhèn)鞑ッ浇闉閿?shù)眾多，較為典型的還有笛、嗩吶、喇叭、口琴、哨等。



中國古代社會行商所使用的廣告媒介主要分為吹、打、彈、拉四大類。各行各業(yè)的行商均有自己獨特的聲響工具，在中國古代廣告信息傳播中發(fā)揮巨大作用，并成為民俗文化的組成部分?！?略)



這些獨具特色的廣告媒介的使用，使中國古代廣告?zhèn)鞑セ顒訌纳虡I(yè)中心城市向周邊農(nóng)村地區(qū)擴展，從沿海商業(yè)中心向內(nèi)地廣大區(qū)域擴展，廣告?zhèn)鞑ヒ泊蚱茀^(qū)域傳播的局限，在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)開始發(fā)揮作用，影響著人們的日常生活、商業(yè)進程和社會進步。



3.印刷廣告媒介



伴隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，特別是雕板印刷技術(shù)的發(fā)展，印刷媒介在廣告信息傳遞方面開始發(fā)揮巨大作用。作為唐宋以后出現(xiàn)的新型廣告媒介，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容在商家的經(jīng)營活動中也日益豐富多彩起來。



(1)銅板印刷媒介。雕板印刷術(shù)的成熟，使得一種新型的廣告媒介--廣告銅板在北宋時期開始出現(xiàn)。最為典型的實物就是現(xiàn)存于中國歷史博物館的濟南劉家針鋪的廣告銅板。這是一種商標(biāo)和廣告信息相結(jié)合的雕板印刷物。銅板寬12.5厘米，高13厘米，正面雕刻有“濟南劉家針鋪”的標(biāo)識字樣，畫面中央雕刻“玉兔抱杵搗藥”的圖案。圖案兩旁有八字“認(rèn)門前白兔兒為記”分列兩旁。圖案下方還有特別的廣告宣傳文字。劉家針鋪的廣告銅板，被視為是印刷廣告中的典型代表