公益海報(bào)的傳達(dá)文化

隨著信息技術(shù)在傳播媒體領(lǐng)域中的廣泛滲透，公益海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)形式也隨著現(xiàn)代廣告活動(dòng)步入國(guó)際化潮流，逐漸成為超越國(guó)度的具有共識(shí)基礎(chǔ)的圖形語(yǔ)言，為了適應(yīng)信息傳播時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)的文化需要，為了在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)之中獲得更多的注目率，傳達(dá)文化概念指向的符號(hào)化圖形已成為信息時(shí)代公益海報(bào)藝術(shù)又一個(gè)顯著的文化特征。 “圖形（graphic）一詞通俗所指就是那些具有廣告性質(zhì)的圖畫作品，具有認(rèn)為設(shè)計(jì)性、著意于說(shuō)明某種概念的視覺(jué)符號(hào)，總之，它明顯和美術(shù)作品具有截然不同的性質(zhì)和意義?！眻D形的概念隨著科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統(tǒng)手工技法產(chǎn)生的圖形擴(kuò)展到現(xiàn)代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無(wú)不浸涵著不同文化概念的符號(hào)意義，從而形成了豐富的圖形語(yǔ)匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體?！八^‘設(shè)計(jì)’，就是將視覺(jué)語(yǔ)言的這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效。”符號(hào)化的圖形設(shè)計(jì)主要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)，依靠設(shè)計(jì)師的超然想象，通過(guò)對(duì)象的形象類似性和圖形的象征指向來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，以圖像要素和文字要素構(gòu)成了圖形符號(hào)的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師須從藝術(shù)的角度，對(duì)設(shè)計(jì)中的圖像要素和文字要素展開(kāi)絕妙的藝術(shù)想象，在對(duì)設(shè)計(jì)主題對(duì)象理解分析之后，努力尋求一種最能揭示主題深刻文化內(nèi)涵的意象形象，再運(yùn)用藝術(shù)的各種表現(xiàn)手法：或采用繪畫、攝影的手法來(lái)表現(xiàn)真實(shí)形象；或采用對(duì)比、夸張、聯(lián)想、隱形、空間等多樣化的表現(xiàn)手法來(lái)塑造主題意境；或采用文字語(yǔ)言的象征性來(lái)詮釋作品主題等等，力求獲取一種象征意味的、更具圖理性的、新文字化的視覺(jué)傳達(dá)形式，即符號(hào)化圖形，同時(shí)這種傳達(dá)又必須以簡(jiǎn)潔易讀為前提，以共識(shí)為基礎(chǔ)。其實(shí)我們生活中有許多物象都具有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，都可轉(zhuǎn)化為符號(hào)化的圖形，如：茶具、宮扇、筆、硯、鼠標(biāo)、釘子、手語(yǔ)等等物象都可以在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意中體現(xiàn)出不同的文化概念指向，我們不難從許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的公益海報(bào)作品中感悟到符號(hào)化圖形形式所傳達(dá)的藝術(shù)魅力及文化概念指向，例如：由波蘭設(shè)計(jì)家為華沙禁酒協(xié)會(huì)創(chuàng)作的一幅招貼海報(bào)，就采用了典型的概念指向的符號(hào)化圖形，作品以反對(duì)酗酒為主題，整幅畫面沒(méi)有一個(gè)文字，只有一個(gè)用繩子繞套成的酒瓶外形和黑色的背景，簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形式卻傳遞出深刻的視覺(jué)語(yǔ)義，這個(gè)采用繩子扭曲而成的酒瓶造形體現(xiàn)出主題對(duì)象的形象類似性，即酗酒概念的形象化，黑色的背景和被扭曲的粗繩套給人以死亡、絕耐悄團(tuán)境之感，是危害概念的象征性，作品如此巧妙地將兩個(gè)概念用圖形符號(hào)傳遞出來(lái)，從而揭示出酗酒的危害性主題。所以對(duì)視覺(jué)符號(hào)元昌橘素的挖掘可從以下幾方面尋找：（一）在對(duì)主題解析過(guò)程中運(yùn)枯，展開(kāi)深度聯(lián)想，從而引出與主題關(guān)聯(lián)的多種視覺(jué)形象，最后尋求最具代表性的意象形象。（二）在主題解析過(guò)程中，從概念出發(fā)，尋求與詞義內(nèi)涵構(gòu)造相同的“同質(zhì)異型”的意象形象。（三）在主題解析過(guò)程中，從偶然形中獲取獨(dú)特意味的視覺(jué)語(yǔ)言?？梢?jiàn)，公益海報(bào)中的符號(hào)化圖形蘊(yùn)藏著非常豐富的文化內(nèi)涵。