旅游給商業(yè)帶來(lái)了什么?

　　商業(yè)場(chǎng)所與旅游景點(diǎn)雖然有著不同的概念和功能，但二者其實(shí)是密不可分、相互促進(jìn)的。在北京，從老牌商業(yè)街區(qū)前門(mén)大街、王府井大街以及南鑼鼓巷，再到新興的藍(lán)色港灣、老舍茶館等，這些特色商業(yè)場(chǎng)所深受外來(lái)游客青睞。 現(xiàn)狀：特色街區(qū)游客占據(jù)半壁江山 　　盡管熱天接近尾聲，但在南鑼鼓巷、煙袋斜街等帶有明顯北京印象的商街上總也不乏擁擠的游客。 　　據(jù)煙袋斜街一位便利店老板介紹，此前該地區(qū)是居民區(qū)，并無(wú)大量商業(yè)。據(jù)其回憶，該地區(qū)在2003年左右開(kāi)始紅火起來(lái)，現(xiàn)在成為外地游客來(lái)北京的必逛之地，尤其是20~25歲的年輕人。一位南鑼鼓巷的飾品店老板表示，南鑼鼓巷地區(qū)不會(huì)因?yàn)榧竟?jié)和氣溫的變化而影響業(yè)績(jī)，常年人流量較大，外地游客占90%以上，其中不乏外國(guó)游客。 　　旅游業(yè)對(duì)商業(yè)消費(fèi)的拉動(dòng)作用明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，北京接待旅游總?cè)藬?shù)為1.1億人次，比上年同期增長(zhǎng)11.9%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1759.8億元，同比增長(zhǎng)9.1%；實(shí)現(xiàn)旅游餐飲和購(gòu)物消費(fèi)917.3億元，同比增長(zhǎng)11.9%，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售額的23.1%。 問(wèn)題：高品質(zhì)旅游商業(yè)稀缺 　　位于朝陽(yáng)公園一隅的藍(lán)色港灣，集商業(yè)、餐飲、娛樂(lè)為一體。由于毗鄰使館區(qū)，這里的國(guó)外顧客較多，同時(shí)它的歐式建筑極具異域風(fēng)情。 　　藍(lán)色港灣市場(chǎng)總監(jiān)宋嵃知表示，藍(lán)色港灣作為新興的休閑娛樂(lè)購(gòu)物場(chǎng)所，在旅游的大背景下收益回報(bào)明顯，一些外地、國(guó)外游客會(huì)選擇到藍(lán)色港灣體驗(yàn)國(guó)際化的休閑項(xiàng)目。據(jù)悉，周一至周五，藍(lán)色港灣的客流在5萬(wàn)人左右，周末和節(jié)假日，客流最高可達(dá)10萬(wàn)人左右。但是，在北京，像藍(lán)色港灣這樣具有優(yōu)勢(shì)地理環(huán)境的觀光休閑商業(yè)項(xiàng)目并不多。 　　在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)看來(lái)，目前北京旅游商業(yè)仍主要圍繞旅游團(tuán)，對(duì)于商務(wù)會(huì)議游客關(guān)懷較少，定位該類(lèi)游客消費(fèi)的場(chǎng)所稀缺。他指出，旅游商街上的多數(shù)商鋪仍停留在售賣(mài)低端旅游產(chǎn)品、特產(chǎn)的傳統(tǒng)觀念中，低端消費(fèi)層級(jí)也影響了北京整體商業(yè)品質(zhì)和形象。 改變：升級(jí)文化體驗(yàn)消費(fèi) 　　業(yè)內(nèi)人士分析，在目前主要的三大類(lèi)游客中，基礎(chǔ)旅游的觀光客未來(lái)占比將逐漸縮減，而商務(wù)旅游、文化休閑游消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。 　　在賴(lài)陽(yáng)看來(lái)，在商務(wù)旅游中，消費(fèi)者在商場(chǎng)進(jìn)行品牌消費(fèi)居多，特色商品購(gòu)買(mǎi)相對(duì)較少。而進(jìn)行文化休閑游的消費(fèi)者，更看重的是商業(yè)環(huán)境的氛圍，注重文化消費(fèi)體驗(yàn)。 　　因此，這也要求商業(yè)項(xiàng)目在招商時(shí)需考慮整個(gè)商旅消費(fèi)商圈定位，讓區(qū)域形成濃厚的文化體驗(yàn)街區(qū)，并對(duì)應(yīng)進(jìn)行文化、休閑、體驗(yàn)氛圍的設(shè)計(jì)。 　　位于前門(mén)附近的老舍茶館，因地道的京味文化和茶文化吸引著各地的游客，它已經(jīng)成為北京文化的一張名片。北京奧運(yùn)會(huì)期間，它作為涉外場(chǎng)所接待了眾多國(guó)外賓客。應(yīng)該說(shuō)，老舍茶館實(shí)現(xiàn)了文化與商業(yè)在市場(chǎng)層面的融合。 　　北京apm商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，雖然其外地游客占比僅為20%，但商場(chǎng)也在通過(guò)精細(xì)的港式服務(wù)、新奇小游戲等吸引游客。“商場(chǎng)對(duì)外地消費(fèi)者最具吸引力的多是具有唯一性、游客難以在其所居住城市消費(fèi)到的品牌。比如，亞洲最大的蘋(píng)果旗艦店、北方地區(qū)唯一的Forever21等?！?/div>