談?wù)勀銓V告創(chuàng)意原理的理解，并試舉兩個例子說明廣告創(chuàng)意原理的應(yīng)用。

廣告創(chuàng)意，究其本質(zhì)，是指意念的意象化，即根據(jù)廣告意念表達的需要，選擇和創(chuàng)造一定的意象，并將意象整合成具有一定意味的意象體系的過程。所以說，意念的意象化體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的基本原理。要注重意象的意義。選擇和創(chuàng)造、組合。

1、所選的意象要具有合適的精神內(nèi)容和象征意義。如用紅豆表達情侶相思，鴛鴦象征夫妻恩愛等。

2、意象要有明確的指示意義?！胞愔楦袠贰庇脛赢嬋宋锱吭谧郎纤X的意象來表示。

3.意象要激發(fā)人的感情意義?！翱逻_一刻”小男孩激發(fā)人的憐愛。

4、意象要激發(fā)人的情緒意義?！斑_克寧”治腳氣給人緊張癢痛的體驗。

5、意象要具有誘惑意味。“樂百氏”結(jié)尾整齊響亮“你喝了沒有？”