關于兒童圖書銷售情況的調查日記

關于兒童圖書的銷售情況的調查報告
調查時間：2011年5月
調查對象:書店工作人員
調查問題：關于兒童圖書存在的問題
也上網(wǎng)查找了有關資料
近年來,少兒圖書市場發(fā)展迅速,其零售市場碼洋占有率連年持續(xù)增長,并保持在10%以上,增幅超過了整個圖書市場的平均增幅,成為拉動我國整個圖書市場增長的主要門類之一,也使我國跨入了世界少兒圖書出版大國的行列.然而,表面的生機勃勃之下,也存在著諸多相互交織的問題和矛盾,成為影響少兒圖書出版持續(xù)發(fā)展與長遠發(fā)展的滯后因素.
一、存在的問題
1.少兒圖書銷量與碼洋的增長更多地獲益于暢銷書,而暢銷書的品種屈指可數(shù)
這些年來,暢銷書效應在整個書業(yè)當中十分顯著,也充分體現(xiàn)在少兒圖書領域,名牌大社和少數(shù)作者品牌日益成為主宰少兒圖書興衰成敗的關鍵因素.如兒童文學類圖書,幾年來其年均銷售碼洋占有率為整個少兒圖書年均碼洋的l/3甚至更多,但這一銷售業(yè)績,很大程度上來源于幾個大社出版的"哈利·波特系列"、"淘氣包馬小朋t系列"、"皮皮魯系列"等少數(shù)品牌.在位居第二的卡通動漫類圖書中,其銷售額很大程度上也是幾家社的"冒險小虎隊系列"、"虹貓藍兔系列"、"小鯉魚歷險記系列"、"喜羊羊與灰太狼系列"等品牌創(chuàng)造的.
目前我國的500多家出版社中,絕大多數(shù)都涉足少兒圖書出版,但這一市場的繁榮,卻并不意味著所有經(jīng)營少兒圖書的出版社都興旺紅火.現(xiàn)狀是,依靠少兒類暢銷書獲得豐厚回報的出版社增加了知名度,打開了渠道,帶動了其他品種的銷售,提高了市場占有率,顯著地增強了實力,完善了選題布局,實現(xiàn)了穩(wěn)定持續(xù)的增長,形成了良性循環(huán).如安徽少兒社憑借"虹貓藍兔系列"的銷售神話,其碼洋占有率排名急速上升了104名,躍升至全國圖書零售市場第36名,少兒圖書零售市場第5名,成為2007年增長幅度最大的出版社.