故事型廣告現狀是什么？、

故事性廣告的優(yōu)勢1、新奇夸張,吸引眼球

AIDA是廣告創(chuàng)作的經典原則，也是消費者接受廣告的心理過程。其中“A”是引起注意，具有指向和集中目標消費者的作用。沒有這個基礎，“激發(fā)欲望”、“促成購買”都是空談。因此，如何吸引眼球是廣告創(chuàng)作的首要法則。而以下原因進一步導致提升廣告的“注意力”成為關鍵。

首先，媒介增多，廣告信息被淹沒，而消費者能接收的信息量是有限的，因此廣告必須要有吸引力；其次，某些產品夸大宣傳導致消費者信任度下降，對廣告的“免疫力”增高，往往采取主觀躲避的態(tài)度，除非是有價值、有誘惑力的信息。巨大的信息容量決定了廣告訴求必須多視角、多層次的組合，以達到吸引眼球的目的。

2、增強廣告親和力

感性訴求比理性訴求更吸引人。故事性廣告將病癥危害、生活尷尬、產品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充滿趣味性，語言生動逼真，甚至附帶著具有懸念的故事情節(jié)，讀廣告如同看小說，有效增強了廣告的親和力。

3、激發(fā)欲望,促使行動

故事性廣告通過深度把握消費者心理，再現生活情境，利用典型個案來達到共性認知的傳播效果，往往能充分促動消費者購買欲望。

4、加深傳播層次

故事性廣告多采用新奇、幽默甚至荒誕的故事，一般采用生活情景的素描，故一定程度上能實現病毒式傳播效應，不僅局限在直接受眾，還能形成二次傳播甚至多次傳播。如很多減肥產品廣告的訴求往往具有這種效果。

編輯本段故事性廣告的誤區(qū)誤區(qū)一：隔靴搔癢

故事性廣告與產品相關程度差，與產品目標消費者相關程度低，對消費者內心需求把握不準，沒有最大程度的刺激到消費者的內心深處，消費者不痛不癢，效果自然不理想。

誤區(qū)二：過度離奇

故事性廣告采取夸張離奇性訴求是為了吸引閱讀，但不能走向極端，為吸引人而吸引人的，只記得讓讀者看了熱鬧，但心中不信。故事性廣告的創(chuàng)作必須以消費者為中心，在屋子里拍著腦袋想出各種創(chuàng)意、各種故事，離消費者的生活和實際越來越遠，結果只能背離消費者，令人惋惜！

誤區(qū)三：傳播時機不當

新產品上市，廣告應該以產品信息為主，短小精悍的故事性廣告更適合作為整篇廣告的引子，以引導消費者注意；在產品成熟期，可以采用密集型故事性廣告，用3－4個故事性廣告組合，實現目標人群覆蓋，提煉產品核心概念和賣點，集中傳播。而有的產品本末倒置，勢必影響傳播效果。

誤區(qū)四：故事依賴癥

有的產品故事性廣告非常單純，一個“故事”一用到底，始終不變。再好的故事講得多了消費者也會聽厭的。這種故事依賴癥是不可取的。

誤區(qū)五：損害品牌形象

部分故事性廣告創(chuàng)作不當，引起消費者消極否定的情感反應，甚至損害了品牌形象。如對涉及死亡、痛苦、尷尬的內容，寫作不慎重，一味使用明顯的拙劣的離譜的夸張手法，報以嘲弄的心態(tài)和筆法，很容易引起受眾的懷疑和反感。再如過度恐嚇也不適宜，容易引起受眾的防御心理，導致對面臨的問題作出回避反映。以心腦血管病為例，最好不要采用與“死亡”相關的字眼。太強的刺激只會喪失感召力。而是應該抱著誠懇、同情、關懷的心態(tài)來與消費者建立聯系。

總的來說，故事性廣告還是挺受歡迎的，很有發(fā)展的前景