劉群的劉群與美地行

創(chuàng)建美地行
2002年
劉群先生投資創(chuàng)建著名品牌營(yíng)銷策劃公司——美地行，公司系香港背景企業(yè)，先后為湯臣集團(tuán)、萬(wàn)科集團(tuán)、凱德置地、綠城集團(tuán)、鵬欣集團(tuán)、世茂集團(tuán)、賓士域游艇Brunswick、香港奢侈品品牌翡翠源JadeLink、渣打銀行Standard等100多個(gè)著名品牌進(jìn)行戰(zhàn)略推廣和營(yíng)銷策劃。
2003年
劉群將美地行核心業(yè)務(wù)發(fā)展為美地行地產(chǎn)顧問(wèn)和美地行品牌推廣兩部分。
美地行地產(chǎn)顧問(wèn)為客戶提供城市品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、房地產(chǎn)地產(chǎn)項(xiàng)目定位策劃、商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷策劃、超級(jí)豪宅營(yíng)銷策劃及代理、頂級(jí)地產(chǎn)品牌及奢侈品牌營(yíng)銷策劃、媒體整合戰(zhàn)略及目標(biāo)人群市場(chǎng)推廣等服務(wù)。
美地行品牌推廣為客戶提供頂級(jí)品牌鑄造與推廣、奢侈品品牌整合營(yíng)銷策劃、城市品牌和政府形象、媒體公共關(guān)系和市場(chǎng)推廣等服務(wù)。
成功案例
2007年
紐約華爾街項(xiàng)目PINE20進(jìn)入中國(guó)推廣策略
2009年
湯臣一品危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略，使其在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)品牌形象和營(yíng)銷業(yè)績(jī)
2009年
星河灣公關(guān)整合策略，協(xié)助其創(chuàng)造40億銷售額
2009年11月
華麗家族太上湖梁朝偉劉嘉玲置愛(ài)巢轟動(dòng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略
2010年2月
人文別墅項(xiàng)目——蘇州拙政別墅
2010年11月
全球最貴游艇——賓士域品牌策劃
2011年2月
無(wú)錫樓王太湖錦繡園項(xiàng)目
2013年5月
劉群先生聯(lián)手著名排行榜榜單發(fā)布方“胡潤(rùn)百富”推出中國(guó)8大奢侈品地產(chǎn)榜單
品牌的新聞式傳播
在新聞界從業(yè)的10年經(jīng)歷，使得劉群對(duì)于媒介的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解，從而形成了“品牌的新聞式傳播”的理念。在他看來(lái)路易·威登和微軟這兩個(gè)世界著名品牌的成功，源于他們主要采取了“軟傳播”（相當(dāng)于廣告的硬傳播而言）方法，即通過(guò)能創(chuàng)造新聞話題的營(yíng)銷活動(dòng)和推廣活動(dòng)，通過(guò)主流媒體的新聞報(bào)道來(lái)整合傳播自己的品牌，融傳播于無(wú)形——這是目前品牌傳播的最高手段和境界。
這種技術(shù)相對(duì)復(fù)雜的品牌新聞式傳播，可在一定的投入之下，整合品牌宣傳、新聞媒體和大眾本身，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)傳播，豐富品牌的形象，從而獲得更大收益。這種將品牌的推廣融入新聞中的傳播方法，利用新聞這個(gè)“幫手”和媒介功能，把品牌的傳播發(fā)揮到及至。劉群把“品牌的新聞式傳播”的理念運(yùn)用到美地行所服務(wù)的眾多客戶中，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典成功案例。