是什么原因讓麥當(dāng)勞改名叫做金拱門了？

麥當(dāng)勞將公司名稱改為“金拱門”，不見得是“拍腦袋”主意。雖說“金拱門”的中文表述，看起來一時(shí)間難接受，但轉(zhuǎn)化為英文“Golden
Arches”，是否就沒有覺得那么“難聽”了？而這名稱的背后，實(shí)際牽扯到的是麥當(dāng)勞發(fā)家的故事。金色拱門最初的原型是來自麥當(dāng)勞創(chuàng)始人迪克和馬克兩兄弟的構(gòu)想，迪克想用兩個(gè)半圓為標(biāo)志，博得那些饑腸轆轆人的注意。后來由在好萊塢環(huán)球影城做過布景師的梅斯頓，把半圓的設(shè)計(jì)變更為金色金屬的拋物線。如果沒有雷·克羅克的出現(xiàn)，麥當(dāng)勞或許就沒法構(gòu)建起日后龐大的快餐帝國(guó)。這位賣奶昔攪拌機(jī)的商人，在參觀完迪克和馬克的麥當(dāng)勞餐廳后，瞬間意識(shí)到這種快速又廉價(jià)的漢堡餐廳的價(jià)值，Mcdonald的名字、金色拱門的設(shè)計(jì)，都讓雷興奮不已。麥當(dāng)勞帝國(guó)建立者的傳記電影《The
Founder》中，雷認(rèn)為金色拱門是獨(dú)一無二的，具有美好意義象征。他描繪了一幅場(chǎng)景：美國(guó)的家庭齊聚金色拱門下，歡樂氛圍彌漫四周。

麥當(dāng)勞的英文名寫作McDonald's，翻譯成中文時(shí)音譯為麥當(dāng)勞，但其實(shí)絕大多數(shù)中國(guó)人并不清楚麥當(dāng)勞這個(gè)名字到底啥意思。事實(shí)上麥當(dāng)勞的商標(biāo)圖案其實(shí)就是一個(gè)金色拱門，這個(gè)金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱——Golden

Arch，直譯過來就是金拱門。相比一個(gè)中國(guó)人難以理解的外文名字，直接以商標(biāo)圖案作為自家企業(yè)的翻譯名更加直觀形象，實(shí)際上是一種本土化的體現(xiàn)，導(dǎo)致這一變化的有兩方面原因：一方面隨著中國(guó)綜合國(guó)力的穩(wěn)步提升，任何一家企業(yè)都不可能忽視中國(guó)市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看選擇與中國(guó)本土文化融合更利于企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展；另一方面在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向全球擴(kuò)張的時(shí)代世界變得越來越平了，對(duì)商品而言國(guó)界的概念已經(jīng)日趨淡化，任何一家跨國(guó)企業(yè)要想開拓新市場(chǎng)并在新市場(chǎng)扎下根就必須學(xué)會(huì)和當(dāng)?shù)匚幕涣魅诤稀?/div>