泰國為什么能拍出深入人心的公益廣告？

除了創(chuàng)意之外，泰國廣告的往往植根于一個(gè)富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動(dòng)各種抒情性因素，以增強(qiáng)廣告的感染力。泰國的優(yōu)秀廣告不是夸大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，盡量使信息單純化、清晰化，加上擬人、夸張、聯(lián)想等手法的應(yīng)用，以真摯的情感和縝密的情節(jié)打動(dòng)人心，使廣告更深入人心。

一則吸引人的廣告為了引人注目，應(yīng)該在盡可能短的時(shí)間里迅速抓住受眾，并引導(dǎo)他們產(chǎn)生共鳴，泰國廣告重視創(chuàng)意，抓住眼球的關(guān)鍵點(diǎn)是要么讓你笑，要么讓你哭，故事感強(qiáng)，引出手法也比較獨(dú)特，出其不意，有時(shí)候雖然有些夸張，但這正是另辟蹊徑的證明。

看泰國的廣告，會(huì)讓人產(chǎn)生種寧靜的感受，就算是很熱鬧的廣告，看完也會(huì)讓人內(nèi)心有一種寧靜感，這是因?yàn)樽⒅丶?xì)節(jié)，而往往打動(dòng)我們的就是這些細(xì)節(jié)。一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作或者是一個(gè)背景，都能從中感受到細(xì)節(jié)處帶來的真實(shí)感。

從實(shí)效來講，廣告沒有好與壞，只有對(duì)與錯(cuò)。再好的廣告，如果不對(duì)也是浪費(fèi)預(yù)算。甚至同一只廣告，投在地鐵是對(duì)的，投在電視可能就不對(duì)，放開這些因數(shù)去判斷廣告，本身不合理。單就審美來說，泰國有很多名導(dǎo)演拍的廣告很不錯(cuò)，但國內(nèi)這些年技術(shù)和文化的發(fā)展，也不乏好作品。

泰國廣告比國產(chǎn)水準(zhǔn)高，先不說你這個(gè)結(jié)論是怎么得出來的。但那些三分鐘的廣告有2分59秒在講故事，不到最后一秒你永遠(yuǎn)不會(huì)知道是什么廣告的廣告，就叫水準(zhǔn)高的廣告么？更高級(jí)的廣告，應(yīng)該是做價(jià)值認(rèn)同。這是信奉，并研究社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)的廣告人，最希望溝融的層面。