百歲山廣告分析

百歲山《穿越時(shí)空來(lái)愛(ài)你》分析

1、廣告信源：首先其品牌設(shè)計(jì)概念合理易懂，百歲山口號(hào)為“水中貴族，百歲山?！?，無(wú)論是從第一部或是第二部的廣告設(shè)計(jì)方面來(lái)看，無(wú)處不體現(xiàn)出貴族的氣質(zhì)。

2、廣告信息：相較于第一部廣告，廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類(lèi)情書(shū)，意喻“經(jīng)典、浪漫、難忘、矚目”。在第二部中，廣告則是將此主題變?yōu)楦唧w：《穿越時(shí)空來(lái)愛(ài)你》，使廣告變得更加具有故事性并且順理成章延續(xù)了上一部的故事，加深觀看者對(duì)百歲山特有的印象。

3、廣告信宿：在現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜變化性下，百歲山這一想法便能很好的朝著市場(chǎng)展現(xiàn)自我的獨(dú)特性，在使消費(fèi)者群體感到新穎的同時(shí)目又使品牌帶有的貴族理念顯露出來(lái)，讓市場(chǎng)空間變得更廣闊。

4、目標(biāo)受眾理論：百歲山能夠利用吸引群眾視線的傳統(tǒng)方法：愛(ài)情故事，以“穿越時(shí)空，延續(xù)，愛(ài)情?！睘橹黝}，使群眾更易接受并且充滿對(duì)廣告故事的好奇，同時(shí)又突兀出品牌在人與人之間的傳遞，足以給觀眾留下難以忘懷的印象。

5、在觀眾理解方面，廣告在策劃整體內(nèi)容的時(shí)候，采取的方式主要以現(xiàn)代化能接受的方式，即在感情追尋的過(guò)程。在廣告最后，于海邊找心中所愛(ài)的人，直接化向觀眾傳遞廣告的主題，主題與內(nèi)容相同，使觀眾對(duì)廣告的理解與消化達(dá)到一致。

6、廣告在觀眾接受心理上，普遍廣告策劃者都習(xí)慣將推出的產(chǎn)品于接受層次上分面化。一個(gè)合理的廣告策劃者要想自我產(chǎn)品能在市場(chǎng)上起到極大影響作用，那么就要自我定位理解清楚，或是以一種特殊的方式將觀眾帶入到廣告中去。這是新穎之點(diǎn)也是驚艷之點(diǎn)，改變自我的定位。以新方式迎合新潮流的時(shí)代改變，不單單只是改變的品牌的稱呼、外觀甚至是價(jià)格，這些只是徒有虛表的改變。真正意義的改變，是讓觀眾和顧客眼前一亮，同時(shí)內(nèi)心感到震撼。

7、礦泉水作為一個(gè)日常生活中必不可缺的商品，其消費(fèi)價(jià)值觀卻容易相差許多。在提高價(jià)值的同時(shí)廣告策劃者用精美乃至讓人難忘的畫(huà)面，側(cè)面告訴觀眾和消費(fèi)者，百歲山值得這種價(jià)位的身份。但同時(shí)百歲山所表達(dá)出的消費(fèi)觀念也是非常大眾化且提供選購(gòu)機(jī)會(huì)。在其他品牌著重于顯現(xiàn)自我不同的時(shí)候，百歲山的廣告已經(jīng)開(kāi)始培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)他們的記憶與感情。而從側(cè)面來(lái)看，廣告在體現(xiàn)百歲山的品牌知名與高度的同時(shí)，也在告訴我們，這些消費(fèi)者同樣是具有個(gè)性，優(yōu)雅的群體。

8、在廣告的整體畫(huà)面以及故事的發(fā)展情節(jié)設(shè)計(jì)上，畫(huà)面的優(yōu)雅，背景人物身份的高貴、甚至可以說(shuō)一幀一赫都與高貴的主題相同。

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